小小票根“串起”長長消費鏈(經濟新方位)

拿著劇票去觀展、憑車票享景點優(yōu)惠、用球賽門票住店有折扣……一張票,跨界聯(lián)動多樣場景,串起長長消費鏈條,形成“1+1>2”的效應。多地圍繞自身文旅資源,推出聯(lián)合票券、折扣套餐、滿減優(yōu)惠等服務產品,推動文體商旅融合發(fā)展。“五一”假期,小小票根,顯現(xiàn)撬動消費的巨大能量。

——編  者  

河北廊坊:

一部戲劇帶來跨界“玩法”

本報記者  邵玉姿

精美的非遺工藝品、流行的涂鴉藝術、多彩的兒童藝術展,還有融合了數(shù)字技術的藝術創(chuàng)作……“五一”假期,河北廊坊絲綢之路國際藝術交流中心推出多項藝術展覽。

“先觀展,后看劇。”來自北京的游客張婷說,來廊坊打卡“只有紅樓夢·戲劇幻城”(以下簡稱“戲劇幻城”)是既定目標,參觀藝術展覽是意外之喜。

夢廊坊國際戲劇公園今年推出“購票贈票”活動:只要購買一張戲劇幻城門票,就“打包”贈送一張價值40元的絲路中心藝術暢游票。

“我們整合園區(qū)內主要文旅資源,聯(lián)動周邊商業(yè)生態(tài),推出多項優(yōu)惠。”夢廊坊國際戲劇公園總經理胡鋒介紹,除“購票贈票”活動,游客憑戲劇幻城門票或入園碼,在水云間文化商街近20家餐飲店可享受九折用餐優(yōu)惠;戲劇公園與廊坊多家酒店聯(lián)合推出“住游”優(yōu)惠套餐;還與影院等商業(yè)項目開展跨界合作,消費者憑影院會員卡可在戲劇公園享受票務折扣、停車免費等優(yōu)惠。

“兩個人,兩張兩日票,加上住一晚,花了1899元。”早就計劃好假期行程,張婷提前一周在網絡平臺上預訂了“住+游”優(yōu)惠套餐,“算下來,省了好幾百元。”

打卡特色情景園林,沉浸式觀看戲劇表演……“玩開心了,也要吃開心!”在戲劇幻城游玩了一下午,傍晚時,張婷和朋友來到水云間文化商街一家餐飲店吃晚飯。

“憑入園碼打九折,又能省一筆。”吃飯間隙,張婷拿起手機又研究起音樂演出信息。

“五一”假期,戲劇幻城攜手國家大劇院邀請國內外音樂家在幻城廣場演出。

“憑戲劇幻城門票,加68元就可以買到一場音樂會的門票。要不,明晚咱們再聽場音樂會?”得到朋友的響應后,張婷立刻在手機上訂下兩張音樂會門票。

“門票優(yōu)惠多,游玩體驗很不錯。計劃帶親戚朋友再來。”張婷說。

票根的撬動作用正在顯現(xiàn)。今年以來,戲劇幻城入園人次同比增長150%,水云間文化商街客流較去年同期增長近30%。

胡鋒說:“我們將繼續(xù)與周邊商業(yè)主體合作,創(chuàng)新方法吸引更多消費者。”

河南洛陽:

一票一冊鏈接多樣消費

本報記者  張文豪

河南洛陽應天門景區(qū),游客韓雪盤著精致的發(fā)髻,一襲襦裙風中輕擺,衣袂與城闕飛檐相映成趣。

“今天一大早從北京坐高鐵過來。訂票時,手機彈出提示信息,憑車票能半價游洛陽景點。我和父母剛從九州池打完卡,兩個景點門票省了100多元,正好用來租漢服。”

景區(qū)入口處,工作人員岳文龍忙著核驗車票信息:“以前半價票只針對在校學生等群體,現(xiàn)在擴大優(yōu)惠范圍,每天能多售出上千張票。”

3月起,洛陽開始“票根+”嘗試:乘列車抵達當?shù)氐挠慰停瑧{購票憑證,可享受應天門、明堂天堂、九州池等多個景區(qū)門票半價優(yōu)惠。

與此同時,洛陽文旅集團推出《洛書尋跡手冊》。這本巴掌大的小冊子,不僅有旅游地圖、蓋章打卡功能,還附帶50多張總價值超千元的專享券,串聯(lián)起景點、美食、潮玩、漢服、住宿等消費場景。

河南洛陽應天門景區(qū),游客韓雪盤著精致的發(fā)髻,一襲襦裙風中輕擺,衣袂與城闕飛檐相映成趣。

“今天一大早從北京坐高鐵過來。訂票時,手機彈出提示信息,憑車票能半價游洛陽景點。我和父母剛從九州池打完卡,兩個景點門票省了100多元,正好用來租漢服。”

景區(qū)入口處,工作人員岳文龍忙著核驗車票信息:“以前半價票只針對在校學生等群體,現(xiàn)在擴大優(yōu)惠范圍,每天能多售出上千張票。”

3月起,洛陽開始“票根+”嘗試:乘列車抵達當?shù)氐挠慰停瑧{購票憑證,可享受應天門、明堂天堂、九州池等多個景區(qū)門票半價優(yōu)惠。

與此同時,洛陽文旅集團推出《洛書尋跡手冊》。這本巴掌大的小冊子,不僅有旅游地圖、蓋章打卡功能,還附帶50多張總價值超千元的專享券,串聯(lián)起景點、美食、潮玩、漢服、住宿等消費場景。

臨近中午,應天門附近一家咖啡店香氣四溢,坐滿游客。店員朱家珩接過游客遞來的“洛書”,撕下一張郵票大小的兌換券,免費遞上一盤牡丹造型的甜品。

“就像景區(qū)門票一樣,即撕即用。”游客展示著手上的“洛書”說,他循著手冊上的信息一路打卡,一會兒還要去老城十字街吃水席。

一本手冊,游客“受寵”,商家獲益。在云裳洛城漢服店,店長張藍的賬本記得清楚:妝造抵扣30元、攝影打八五折,4月加入手冊活動后,顧客比上月多了近三成。“我們開業(yè)不久,最需要的就是客流量。”張藍說,30平方米的小店,每天到店有50多人,3名妝造師常常忙得不可開交。

“五一”假期,洛陽龍門站預計發(fā)送旅客33萬人次,較去年同比增長14%。

“我們和鐵路部門合作,把游客迎過來;和各類商家合作,把游客留下來。努力形成吃住行游購娛閉環(huán),激活全域旅游。”洛陽文旅集團活動策劃負責人王爍說,“5月下旬,洛陽將舉辦歌星演唱會。歌迷憑演唱會門票,將享受景區(qū)、酒店、餐飲和文創(chuàng)產品等折扣。”

“票根+”還在擴圍。

云南玉溪:

一張球票“附贈”多種優(yōu)惠

本報記者  葉傳增

一張足球門票,除了看球還能做什么?

住酒店有折扣、餐飲享優(yōu)惠、景區(qū)免門票……來到云南玉溪,山東球迷王軍發(fā)現(xiàn),手里的這張中超球票“附贈”多種優(yōu)惠,可謂“一票多惠”。

5月5日晚,中超第十一輪比賽在玉溪市高原體育運動中心展開角逐,云南玉昆隊對陣山東泰山隊。正逢“五一”假期,王軍提前抵達玉溪,先在當?shù)赜瓮妫儆^看比賽。

得知王軍是觀賽球迷,酒店減免50元房費。在當?shù)匾患姨厣蛷d吃飯,王軍又憑球票享受了九折優(yōu)惠。

不只餐飲、住宿有優(yōu)惠,玉溪市文旅局工作人員黃麗晶介紹,球迷憑球票可在比賽當日及前后各3天內,免費游玩玉溪市50家A級景區(qū)。

“玉溪澄江的撫仙湖,早就想來一睹風采。”王軍來到位于撫仙湖畔的明星魚洞景區(qū),憑球票免費進入。他在湖邊咖啡館品嘗了云南小粒咖啡,還體驗了帆船項目,“景色優(yōu)美,不虛此行!”

玉溪市商務局經濟運行科科長馮煜邦介紹,玉溪市推出“球票+”系列促消費活動,發(fā)放30萬元消費優(yōu)惠券,球迷憑球票逛商圈享優(yōu)惠:萬達廣場推出“玉昆球迷大禮包”,球迷憑票享套餐服務;臨岸三千城購物公園推出“球迷福利日”,憑球票即可抽獎,指定餐飲零售最低五折優(yōu)惠;青花街憑消費優(yōu)惠券可“1元吃米線”“0元喝奶茶”……

今年以來,中超聯(lián)賽云南玉昆主場賽事掀起觀賽熱潮,此前4場比賽共吸引了近9萬人次到場觀賽,其中上萬人次來自省外。跟著賽事來游玩,一張球票激起的經濟漣漪持續(xù)外擴。球賽直接拉動了當?shù)夭惋嫛⒆∷蕖⒙糜蔚阮I域的消費。“那邊球賽哨聲響,這邊訂桌電話忙。球賽期間的營業(yè)額,比平時翻了一番多。”玉溪紅塔區(qū)一家燒烤店經營者說。

玉溪市文體旅產業(yè)融合專班的賽事分析報告顯示,賽事期間與非賽事期間相比,當?shù)夭惋嫎I(yè)的就餐人數(shù)、營業(yè)額分別增長44.8%、37%。賽事期間,紅塔區(qū)青花街、右所美食城等9個商圈內的零售、娛樂、餐飲等行業(yè)整體營業(yè)額比非賽事期間增長27.7%。

(白誠穎參與采寫)

本期統(tǒng)籌:張  曾

《 人民日報 》( 2025年05月06日 04 版)

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