拿著劇票去觀展、憑車票享景點優(yōu)惠、用球賽門票住店有折扣……一張票，跨界聯(lián)動多樣場景，串起長長消費鏈條，形成“1+1>2”的效應。多地圍繞自身文旅資源，推出聯(lián)合票券、折扣套餐、滿減優(yōu)惠等服務產品，推動文體商旅融合發(fā)展。“五一”假期，小小票根，顯現(xiàn)撬動消費的巨大能量。
——編 者
河北廊坊：
一部戲劇帶來跨界“玩法”
本報記者 邵玉姿
精美的非遺工藝品、流行的涂鴉藝術、多彩的兒童藝術展，還有融合了數(shù)字技術的藝術創(chuàng)作……“五一”假期，河北廊坊絲綢之路國際藝術交流中心推出多項藝術展覽。
“先觀展，后看劇。”來自北京的游客張婷說，來廊坊打卡“只有紅樓夢·戲劇幻城”（以下簡稱“戲劇幻城”）是既定目標，參觀藝術展覽是意外之喜。
夢廊坊國際戲劇公園今年推出“購票贈票”活動：只要購買一張戲劇幻城門票，就“打包”贈送一張價值40元的絲路中心藝術暢游票。
“我們整合園區(qū)內主要文旅資源，聯(lián)動周邊商業(yè)生態(tài)，推出多項優(yōu)惠。”夢廊坊國際戲劇公園總經理胡鋒介紹，除“購票贈票”活動，游客憑戲劇幻城門票或入園碼，在水云間文化商街近20家餐飲店可享受九折用餐優(yōu)惠；戲劇公園與廊坊多家酒店聯(lián)合推出“住游”優(yōu)惠套餐；還與影院等商業(yè)項目開展跨界合作，消費者憑影院會員卡可在戲劇公園享受票務折扣、停車免費等優(yōu)惠。
“兩個人，兩張兩日票，加上住一晚，花了1899元。”早就計劃好假期行程，張婷提前一周在網絡平臺上預訂了“住+游”優(yōu)惠套餐，“算下來，省了好幾百元。”
打卡特色情景園林，沉浸式觀看戲劇表演……“玩開心了，也要吃開心！”在戲劇幻城游玩了一下午，傍晚時，張婷和朋友來到水云間文化商街一家餐飲店吃晚飯。
“憑入園碼打九折，又能省一筆。”吃飯間隙，張婷拿起手機又研究起音樂演出信息。
“五一”假期，戲劇幻城攜手國家大劇院邀請國內外音樂家在幻城廣場演出。
“憑戲劇幻城門票，加68元就可以買到一場音樂會的門票。要不，明晚咱們再聽場音樂會？”得到朋友的響應后，張婷立刻在手機上訂下兩張音樂會門票。
“門票優(yōu)惠多，游玩體驗很不錯。計劃帶親戚朋友再來。”張婷說。
票根的撬動作用正在顯現(xiàn)。今年以來，戲劇幻城入園人次同比增長150%，水云間文化商街客流較去年同期增長近30%。
胡鋒說：“我們將繼續(xù)與周邊商業(yè)主體合作，創(chuàng)新方法吸引更多消費者。”
河南洛陽：
一票一冊鏈接多樣消費
本報記者 張文豪
河南洛陽應天門景區(qū)，游客韓雪盤著精致的發(fā)髻，一襲襦裙風中輕擺，衣袂與城闕飛檐相映成趣。
“今天一大早從北京坐高鐵過來。訂票時，手機彈出提示信息，憑車票能半價游洛陽景點。我和父母剛從九州池打完卡，兩個景點門票省了100多元，正好用來租漢服。”
景區(qū)入口處，工作人員岳文龍忙著核驗車票信息：“以前半價票只針對在校學生等群體，現(xiàn)在擴大優(yōu)惠范圍，每天能多售出上千張票。”
3月起，洛陽開始“票根+”嘗試：乘列車抵達當?shù)氐挠慰停瑧{購票憑證，可享受應天門、明堂天堂、九州池等多個景區(qū)門票半價優(yōu)惠。
與此同時，洛陽文旅集團推出《洛書尋跡手冊》。這本巴掌大的小冊子，不僅有旅游地圖、蓋章打卡功能，還附帶50多張總價值超千元的專享券，串聯(lián)起景點、美食、潮玩、漢服、住宿等消費場景。
河南洛陽應天門景區(qū)，游客韓雪盤著精致的發(fā)髻，一襲襦裙風中輕擺，衣袂與城闕飛檐相映成趣。
“今天一大早從北京坐高鐵過來。訂票時，手機彈出提示信息，憑車票能半價游洛陽景點。我和父母剛從九州池打完卡，兩個景點門票省了100多元，正好用來租漢服。”
景區(qū)入口處，工作人員岳文龍忙著核驗車票信息：“以前半價票只針對在校學生等群體，現(xiàn)在擴大優(yōu)惠范圍，每天能多售出上千張票。”
3月起，洛陽開始“票根+”嘗試：乘列車抵達當?shù)氐挠慰停瑧{購票憑證，可享受應天門、明堂天堂、九州池等多個景區(qū)門票半價優(yōu)惠。
與此同時，洛陽文旅集團推出《洛書尋跡手冊》。這本巴掌大的小冊子，不僅有旅游地圖、蓋章打卡功能，還附帶50多張總價值超千元的專享券，串聯(lián)起景點、美食、潮玩、漢服、住宿等消費場景。
臨近中午，應天門附近一家咖啡店香氣四溢，坐滿游客。店員朱家珩接過游客遞來的“洛書”，撕下一張郵票大小的兌換券，免費遞上一盤牡丹造型的甜品。
“就像景區(qū)門票一樣，即撕即用。”游客展示著手上的“洛書”說，他循著手冊上的信息一路打卡，一會兒還要去老城十字街吃水席。
一本手冊，游客“受寵”，商家獲益。在云裳洛城漢服店，店長張藍的賬本記得清楚：妝造抵扣30元、攝影打八五折，4月加入手冊活動后，顧客比上月多了近三成。“我們開業(yè)不久，最需要的就是客流量。”張藍說，30平方米的小店，每天到店有50多人，3名妝造師常常忙得不可開交。
“五一”假期，洛陽龍門站預計發(fā)送旅客33萬人次，較去年同比增長14%。
“我們和鐵路部門合作，把游客迎過來；和各類商家合作，把游客留下來。努力形成吃住行游購娛閉環(huán)，激活全域旅游。”洛陽文旅集團活動策劃負責人王爍說，“5月下旬，洛陽將舉辦歌星演唱會。歌迷憑演唱會門票，將享受景區(qū)、酒店、餐飲和文創(chuàng)產品等折扣。”
“票根+”還在擴圍。
云南玉溪：
一張球票“附贈”多種優(yōu)惠
本報記者 葉傳增
一張足球門票，除了看球還能做什么？
住酒店有折扣、餐飲享優(yōu)惠、景區(qū)免門票……來到云南玉溪，山東球迷王軍發(fā)現(xiàn)，手里的這張中超球票“附贈”多種優(yōu)惠，可謂“一票多惠”。
5月5日晚，中超第十一輪比賽在玉溪市高原體育運動中心展開角逐，云南玉昆隊對陣山東泰山隊。正逢“五一”假期，王軍提前抵達玉溪，先在當?shù)赜瓮妫儆^看比賽。
得知王軍是觀賽球迷，酒店減免50元房費。在當?shù)匾患姨厣蛷d吃飯，王軍又憑球票享受了九折優(yōu)惠。
不只餐飲、住宿有優(yōu)惠，玉溪市文旅局工作人員黃麗晶介紹，球迷憑球票可在比賽當日及前后各3天內，免費游玩玉溪市50家A級景區(qū)。
“玉溪澄江的撫仙湖，早就想來一睹風采。”王軍來到位于撫仙湖畔的明星魚洞景區(qū)，憑球票免費進入。他在湖邊咖啡館品嘗了云南小粒咖啡，還體驗了帆船項目，“景色優(yōu)美，不虛此行！”
玉溪市商務局經濟運行科科長馮煜邦介紹，玉溪市推出“球票+”系列促消費活動，發(fā)放30萬元消費優(yōu)惠券，球迷憑球票逛商圈享優(yōu)惠：萬達廣場推出“玉昆球迷大禮包”，球迷憑票享套餐服務；臨岸三千城購物公園推出“球迷福利日”，憑球票即可抽獎，指定餐飲零售最低五折優(yōu)惠；青花街憑消費優(yōu)惠券可“1元吃米線”“0元喝奶茶”……
今年以來，中超聯(lián)賽云南玉昆主場賽事掀起觀賽熱潮，此前4場比賽共吸引了近9萬人次到場觀賽，其中上萬人次來自省外。跟著賽事來游玩，一張球票激起的經濟漣漪持續(xù)外擴。球賽直接拉動了當?shù)夭惋嫛⒆∷蕖⒙糜蔚阮I域的消費。“那邊球賽哨聲響，這邊訂桌電話忙。球賽期間的營業(yè)額，比平時翻了一番多。”玉溪紅塔區(qū)一家燒烤店經營者說。
玉溪市文體旅產業(yè)融合專班的賽事分析報告顯示，賽事期間與非賽事期間相比，當?shù)夭惋嫎I(yè)的就餐人數(shù)、營業(yè)額分別增長44.8%、37%。賽事期間，紅塔區(qū)青花街、右所美食城等9個商圈內的零售、娛樂、餐飲等行業(yè)整體營業(yè)額比非賽事期間增長27.7%。
（白誠穎參與采寫）
本期統(tǒng)籌：張 曾
《 人民日報 》（ 2025年05月06日 04 版）
