超級黃金周為重塑節(jié)假日消費新體驗提供了契機。假日消費說到底是服務(wù)消費。當(dāng)消費者對品質(zhì)化、個性化、體驗化商品的需求日益增長，發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式新場景，就成為以高質(zhì)量供給引領(lǐng)、創(chuàng)造和滿足新需求的關(guān)鍵。在國內(nèi)旅游人數(shù)穩(wěn)步提升，人均消費屢創(chuàng)歷史新高的背景下，如何更好滿足“特種兵旅游”、療愈旅游、夜間旅游、候鳥旅居等假日市場新需求，考驗各地根據(jù)社會發(fā)展新特點、新趨勢，升級旅游產(chǎn)品供給的能力與水平。
為期8天的中秋國慶“超級黃金周”即將到來，各地紛紛推出觀演賞劇、游歷山河、中秋團圓、親子游樂、夜間文旅等優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品，精彩紛呈的非遺展銷、國潮市集等也將陸續(xù)上演。29000場文旅活動、超過4.8億元的消費補貼將充分釋放這個超級黃金周領(lǐng)銜的第四季度經(jīng)濟活力。
消費一頭連著經(jīng)濟，一頭連著民生，是推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展的重要內(nèi)生動力，也是提升民生福祉的重要載體。假日消費是觀察經(jīng)濟活力的重要窗口。作為帶動供給、帶動市場、帶動經(jīng)濟發(fā)展的一種系統(tǒng)經(jīng)濟模式，假日消費包括旅游、休閑和娛樂等多種形式，涉及商品、餐飲、旅游服務(wù)、文化娛樂、傳統(tǒng)民俗活動和新型數(shù)字化消費等多個領(lǐng)域，具有消費集中性、需求多樣性、類型多元化、文化融合性、產(chǎn)業(yè)關(guān)聯(lián)性和經(jīng)濟帶動性等特點，在促進消費、擴大內(nèi)需、拉動經(jīng)濟增長和滿足人民高品質(zhì)生活需要上有重要作用。
近年來，我國假日經(jīng)濟規(guī)模持續(xù)擴大、結(jié)構(gòu)不斷升級、消費方式日益多樣。各級市場主體持續(xù)升級消費模式、擴大消費規(guī)模、提升消費質(zhì)量，除傳統(tǒng)的出行、餐飲、酒店住宿之外，民宿民俗、文創(chuàng)產(chǎn)品、出行裝備等假日消費也明顯增長。節(jié)假日為人們提供了充足的時間進行旅游、購物、餐飲等活動，這些活動往往伴隨著較高的消費水平和消費頻次。這使得節(jié)假日成為經(jīng)濟增長的“加速器”。在消費需求迭代升級的當(dāng)下，假日消費能夠迅速提升市場的活躍度，帶動多個產(chǎn)業(yè)協(xié)同發(fā)展。
中秋國慶假期是全年文旅消費最旺的節(jié)點之一。2024年國慶節(jié)假期7天，全國國內(nèi)出游7.65億人次，按可比口徑同比增長5.9%；國內(nèi)游客出游總花費7008.17億元，按可比口徑同比增長6.3%。如果同按6%的增速估算，今年另外又多一天的假期，國慶旅游人數(shù)預(yù)計將超過8億人次，國內(nèi)旅游收入7500億元左右。
充分釋放超級黃金周消費潛力，各地做足了文章。比如，北京就將以“京彩秋韻雙節(jié)同慶”為主題，整合美景、美食、美宿等資源，打造游園賞葉、長城登高、村咖騎游等8個京郊微度假主題場景，推出非遺體驗、文博消費等2400余場特色文旅活動。比如，四川將首次推出“最美川西景觀道”自駕消費大禮包，針對省內(nèi)外自駕318國道旅游的消費者，發(fā)放包括新能源汽車充電在內(nèi)的10萬張消費券。再比如，“旅行婚禮首選目的地·情定云南”系列活動將推出昆明、大理、麗江、西雙版納等旅行婚禮目的地，召喚更多戀人來云南開啟幸福人生。創(chuàng)新供給、優(yōu)化服務(wù)、跨界融合，逐漸成為激活節(jié)假日經(jīng)濟發(fā)展?jié)摿Φ闹匾ナ帧?/p>
超級黃金周為重塑節(jié)假日消費新體驗提供了契機。假日消費說到底是服務(wù)消費。當(dāng)消費者對品質(zhì)化、個性化、體驗化商品的需求日益增長，發(fā)展新業(yè)態(tài)新模式新場景，就成為以高質(zhì)量供給引領(lǐng)、創(chuàng)造和滿足新需求的關(guān)鍵。在國內(nèi)旅游人數(shù)穩(wěn)步提升，人均消費屢創(chuàng)歷史新高的背景下，如何更好滿足“特種兵旅游”、療愈旅游、夜間旅游、候鳥旅居等假日市場新需求，考驗各地根據(jù)社會發(fā)展新特點、新趨勢，升級旅游產(chǎn)品供給的能力與水平。
與此同時，超級黃金周也為檢驗各地數(shù)字化成果提供了契機。數(shù)字消費能夠拓展新的消費場景，激發(fā)出消費潛力。目前，各地在實踐領(lǐng)域已經(jīng)做了諸多數(shù)字消費場景的創(chuàng)新，很多地方積極提升文化遺產(chǎn)和特色景區(qū)的數(shù)字化應(yīng)用水平，針對特色景點和文化遺產(chǎn)搭建數(shù)字云平臺，虛擬景區(qū)、旅游直播、沉浸式場館、超高清全景視頻等數(shù)字文旅產(chǎn)品不斷涌現(xiàn)。數(shù)字消費內(nèi)容精彩與否，渠道順暢與否，環(huán)境良好與否，這個為期8天的超級黃金周無疑提供了集中檢驗的窗口。我們期待，在雙節(jié)氛圍烘托下，文旅消費能夠借助科技成果，更精準(zhǔn)地對接消費者對高品質(zhì)體驗的需求，從而為市場注入更多活力。
超級黃金周推動的消費旺季即將到來，當(dāng)假日消費不再是單純拼流量，而是依托“文旅生態(tài)”對消費者形成綜合吸引力，雙節(jié)的煙火氣必將更加濃郁。
