冬至將近，晨曦輕輕揭開(kāi)雪域林海的神秘面紗。淡藍(lán)的天幕下，北大湖滑雪度假區(qū)的雪道宛如銀龍，穿梭在群山之間。眼前此景，讓來(lái)自上海的葉藝濤難掩激動(dòng)，呼出的氣息在寒風(fēng)中凝結(jié)成縷縷白霧。
“這是我第一次‘外滑’！之前都在室內(nèi)滑雪場(chǎng)練習(xí)，感覺(jué)完全不一樣。”葉藝濤說(shuō)，“而且和俱樂(lè)部的朋友們一起來(lái)，有搭子、有活動(dòng)，很開(kāi)心！”
自11月下旬全國(guó)各大滑雪場(chǎng)全面“開(kāi)板”以來(lái)，2024—2025雪季中國(guó)冰雪市場(chǎng)熱度持續(xù)攀升。記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，一股新力量正在冰天雪地中崛起——經(jīng)過(guò)多年發(fā)展，聚合多項(xiàng)屬性的一批滑雪俱樂(lè)部在冰雪產(chǎn)業(yè)鏈中開(kāi)始扮演更重要的角色。
早在20世紀(jì)90年代初，中國(guó)已有滑雪俱樂(lè)部出現(xiàn)，但其功能除社交外，多是為雪友提供培訓(xùn)和安排行程。“現(xiàn)在的俱樂(lè)部更像紐帶，吸引和整合滑雪人群、場(chǎng)地、培訓(xùn)、裝備、品牌等多方力量，形成一個(gè)相對(duì)完整的生態(tài)圈。”上海黑桃滑雪俱樂(lè)部下屬滑雪學(xué)校校長(zhǎng)楊勇說(shuō)。2015年以來(lái)，伴隨著國(guó)內(nèi)冰雪消費(fèi)市場(chǎng)的多元化與細(xì)分化，“2.0版”滑雪俱樂(lè)部在多地涌現(xiàn)，它們的運(yùn)營(yíng)更加專業(yè)化、商業(yè)化——“上海黑桃”便是其一。
“上海黑桃”已成立7年，擁有雪具店、滑雪學(xué)校等業(yè)務(wù)板塊，主要聚焦華東地區(qū)客群，致力于推廣冰雪文化，連續(xù)多個(gè)雪季舉辦“開(kāi)板”“封板”等活動(dòng)，已累計(jì)吸引數(shù)萬(wàn)人次參與。這個(gè)雪季，該俱樂(lè)部在萬(wàn)峰通化滑雪度假區(qū)舉辦超千人參與的“開(kāi)板”活動(dòng)之后，又來(lái)到位于吉林市冰雪經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展試驗(yàn)區(qū)的北大湖，舉行了超過(guò)400人參與的免費(fèi)教學(xué)開(kāi)放日活動(dòng)。
數(shù)據(jù)顯示，相較歐美、日韓等滑雪產(chǎn)業(yè)相對(duì)發(fā)達(dá)的地區(qū)，中國(guó)滑雪運(yùn)動(dòng)的人口滲透率還存在差距。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，從室內(nèi)雪場(chǎng)的“冰箱寶寶”起步，到室外雪場(chǎng)的進(jìn)階，再到上野雪或鉆研自由式技巧，這一路的“升級(jí)”很適合由俱樂(lè)部完成組織、引導(dǎo)、服務(wù)工作。
“關(guān)鍵在于安全性。讓初學(xué)者在接觸滑雪時(shí)找到歸屬感，擁有獲得感。”楊勇說(shuō)，“這次開(kāi)放日期間，俱樂(lè)部安排了50多名教練，免費(fèi)為會(huì)員提供具有成長(zhǎng)體系的滑雪教學(xué)。”
11月初國(guó)務(wù)院辦公廳印發(fā)的《關(guān)于以冰雪運(yùn)動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展激發(fā)冰雪經(jīng)濟(jì)活力的若干意見(jiàn)》中明確，中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)總規(guī)模將于2027年和2030年分別達(dá)到1.2萬(wàn)億元、1.5萬(wàn)億元。“冷經(jīng)濟(jì)”釋放“熱效應(yīng)”，越來(lái)越多投資者為冰雪產(chǎn)業(yè)潛力和前景投下信心票，各地滑雪俱樂(lè)部也成為商業(yè)品牌競(jìng)相投放的新藍(lán)海。
記者調(diào)研發(fā)現(xiàn)，滑雪俱樂(lè)部的“觸角”關(guān)聯(lián)到景區(qū)、裝備、航空公司，涵蓋汽車、食品、酒水飲料、化妝品等領(lǐng)域，從而賦予冰雪消費(fèi)“組團(tuán)式”的新玩法。“作為來(lái)自滑雪勝地瑞典的燕麥奶品牌，我們希望與更多企業(yè)攜手，助力中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)不斷升溫。”噢麥力OATLY大中華區(qū)可持續(xù)發(fā)展負(fù)責(zé)人林春燕說(shuō)。
對(duì)雪場(chǎng)而言，俱樂(lè)部帶來(lái)的遠(yuǎn)不止客流。北大湖滑雪度假區(qū)市場(chǎng)總監(jiān)閆帥認(rèn)為，一方面，俱樂(lè)部組織的活動(dòng)具有社交屬性和傳播優(yōu)勢(shì)，可以在圈層內(nèi)更好地發(fā)酵；另一方面，度假區(qū)也通過(guò)俱樂(lè)部的反饋不斷提升服務(wù)，形成良性循環(huán)，“我們的溫泉酒店就是應(yīng)南方幾家俱樂(lè)部的需求新增的”。
每逢雪季，滑雪俱樂(lè)部往往要為會(huì)員提供多段行程，涵蓋吉林、河北、新疆等多地。受訪雪友普遍表示，他們不用自己勞心費(fèi)神做攻略，俱樂(lè)部就能夠提供交通、住宿、活動(dòng)等方面的精準(zhǔn)信息推薦與服務(wù)。這些俱樂(lè)部進(jìn)駐過(guò)的一些村落、民宿也會(huì)在流量吸引、形象包裝等方面受到啟發(fā)，比如北大湖附近南溝村部分民宿就增加了潮玩設(shè)備、小程序指南等項(xiàng)目。
雪季漸入高潮，剛忙完北大湖的活動(dòng)，楊勇就開(kāi)始與同事籌劃下一段行程。對(duì)于中國(guó)冰雪經(jīng)濟(jì)和滑雪俱樂(lè)部的發(fā)展前景，他信心滿滿：“未來(lái)要更好地服務(wù)雪友，更好地匹配市場(chǎng)，讓更多人愛(ài)上冰雪運(yùn)動(dòng)，讓更多快樂(lè)融入冰雪。”
（據(jù)新華社電 記者王昊飛、王帆、周萬(wàn)鵬）
