6月8日，國(guó)家市場(chǎng)監(jiān)督管理總局發(fā)布消息稱，2023年以來(lái)，市場(chǎng)監(jiān)管部門(mén)聚焦醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品等民生重點(diǎn)領(lǐng)域，持續(xù)加大對(duì)“神醫(yī)神藥”虛假違法廣告打擊力度，清理整治商業(yè)廣告中冒充專家或名醫(yī)開(kāi)展宣傳、發(fā)布未經(jīng)審查的藥品廣告、虛構(gòu)或夸大保健食品功效、普通食品宣稱疾病治療功能等違法違規(guī)行為，切實(shí)保障消費(fèi)者合法權(quán)益。此外，還曝光了十起已辦結(jié)的典型案例。
“神醫(yī)”“神藥”近些年來(lái)以多種方式出現(xiàn)在公眾視野中。比如，有的藥販子免費(fèi)贈(zèng)送的評(píng)書(shū)機(jī)里暗藏“天價(jià)神藥”騙局，被今年央視3·15晚會(huì)曝光；再如，一些短視頻、公眾號(hào)中出現(xiàn)的“老中醫(yī)”“老專家”，往往打著“祖?zhèn)鳌钡绕焯?hào)宣稱可治愈疑難雜癥或宣傳某些藥品。在各種“神醫(yī)神藥”廣告忽悠下，不少人上當(dāng)受騙。今年有關(guān)部門(mén)加大治理力度，從廣告監(jiān)測(cè)、重點(diǎn)整治、聯(lián)合監(jiān)管三方面對(duì)這類違法廣告說(shuō)“不”。
此次曝光的十起“神醫(yī)神藥”違法廣告典型案例，就是各地有關(guān)部門(mén)治理成果“代表作”的集中展示。這十起案例，既有生產(chǎn)評(píng)書(shū)機(jī)為藥販子宣傳“神藥”的企業(yè)，也有違規(guī)發(fā)布“碎石”等醫(yī)療廣告的地方公立醫(yī)院；既有宣稱普通食品、保健食品有疾病治療功能的健康生活館、醫(yī)藥公司，也有違法發(fā)布醫(yī)療用毒性藥品廣告的醫(yī)美診所……可以說(shuō)，這些典型案例涉及多種市場(chǎng)主體、多種違法表現(xiàn)以及涉及多個(gè)省份。
不難看出，現(xiàn)實(shí)中的“神醫(yī)神藥”為了忽悠公眾，往往通過(guò)打廣告的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)引流目的。盡管這些違法廣告比較分散，有的出現(xiàn)在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，有的出現(xiàn)在地方廣播電視臺(tái)，有的出現(xiàn)在自制的廣告宣傳牌上，但都難逃法網(wǎng)。這說(shuō)明各地監(jiān)管部門(mén)實(shí)施的廣告監(jiān)測(cè)等措施，發(fā)揮了重要作用，而從發(fā)現(xiàn)“神醫(yī)神藥”違法廣告到依法迅速治理，表明治理成效初現(xiàn)。
這次被曝光的所有典型案例，相關(guān)主體至少受到了兩重懲罰。一方面，因?yàn)檫`反《廣告法》有關(guān)規(guī)定，被執(zhí)法部門(mén)處以數(shù)額不等的行政處罰，少則罰款10萬(wàn)元左右，多則罰款76萬(wàn)元。依法嚴(yán)肅處罰既能讓違法者印象深刻，也警示其他市場(chǎng)主體不要觸碰法律紅線。
另一方面，公開(kāi)點(diǎn)名曝光違法者也是懲罰。在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)中，無(wú)論是醫(yī)藥相關(guān)企業(yè)還是相關(guān)產(chǎn)品，消費(fèi)者購(gòu)買(mǎi)行為是基于信任，當(dāng)這些案例的違法者被點(diǎn)名曝光，其形象、信譽(yù)立即崩塌，消費(fèi)者看到后很難再信任對(duì)方，進(jìn)而用腳投票，那么違法者的市場(chǎng)損失就不容低估。從某種意義上來(lái)說(shuō)，市場(chǎng)懲罰帶來(lái)的嚴(yán)重后果范圍更廣，影響更深，也足以令違法者生畏。當(dāng)“行政處罰+市場(chǎng)懲罰”同時(shí)降臨到違法者身上，相信違法代價(jià)遠(yuǎn)大于違法所得。
此外，還有一些違法者因?yàn)檫`反《產(chǎn)品質(zhì)量法》等法律規(guī)定，還會(huì)面臨其他法律處罰。被侵權(quán)的受害者，也可以提起民事訴訟進(jìn)行索賠，或者各級(jí)消協(xié)可依法提起民事公益訴訟，這也對(duì)違法者起到懲戒和警示的作用。同時(shí)，曝光這些典型案例，還能提醒消費(fèi)者對(duì)“神醫(yī)神藥”高度警惕，并對(duì)各地市場(chǎng)執(zhí)法部門(mén)更好履職盡責(zé)具有指導(dǎo)和啟示作用。總之，對(duì)“神醫(yī)神藥”違法廣告就要“罰曝并舉”。
