“胡吃”風(fēng)沒(méi)走多遠(yuǎn)，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)近來(lái)又刮起了一股“海喝”風(fēng)。有的博主一口氣喝下一大瓶白酒，讓人看著“肝疼”。
吹動(dòng)“喝播”風(fēng)的，還是流量。在自媒體圈子里，流量高意味著商業(yè)價(jià)值高，廣告收入自然就多、營(yíng)銷(xiāo)帶貨能力自然就強(qiáng)。而眼下短視頻已是一片“紅海”，常規(guī)的搞笑逗樂(lè)已很難突圍，于是不少人開(kāi)始劍走偏鋒，靠迎合一些受眾獵奇、媚俗的心理來(lái)博取流量。只不過(guò)，一陣陣狂歡之后，網(wǎng)絡(luò)風(fēng)氣也在平臺(tái)、主播等的“流量合謀”中，被攪得烏煙瘴氣。
流量變現(xiàn)無(wú)可厚非，但利用人性弱點(diǎn)、迎合低級(jí)趣味，則極大扭曲了營(yíng)銷(xiāo)的本質(zhì)。營(yíng)銷(xiāo)，究其本質(zhì)，是一種通過(guò)溝通將產(chǎn)品價(jià)值傳播給顧客，從而維系良好關(guān)系的市場(chǎng)行為。就目前而言，大多數(shù)平臺(tái)能夠堅(jiān)持正確的價(jià)值導(dǎo)向，但也不乏一些平臺(tái)，總喜歡撩撥人性的弱點(diǎn)。比如某電商平臺(tái)最拿手的“幫我砍一刀”，消費(fèi)者邀請(qǐng)朋友砍價(jià)，每邀請(qǐng)一次就砍一點(diǎn)價(jià)格，直至“免單”。可實(shí)際上呢，大部人始終被卡在最后的“0.09%”。最近，上海一位律師就以此起訴該平臺(tái)，稱其利用人性弱點(diǎn)讓消費(fèi)者不停分享，構(gòu)成了網(wǎng)絡(luò)欺詐。從輿論反應(yīng)來(lái)看，這一紙?jiān)V狀也道出了廣大用戶的心聲。
引用戶點(diǎn)贊、轉(zhuǎn)發(fā)、賺流量“奇招”不斷，但什么時(shí)候都不能沒(méi)了底線。根據(jù)《網(wǎng)絡(luò)信息內(nèi)容生態(tài)治理規(guī)定》，網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)應(yīng)該履行信息內(nèi)容管理主體責(zé)任。以流量至上為導(dǎo)向，對(duì)低俗內(nèi)容不管不問(wèn)，甚至暗地推波助瀾，談何社會(huì)責(zé)任？而對(duì)于網(wǎng)絡(luò)內(nèi)容生產(chǎn)者而言，也要生產(chǎn)“講品位講格調(diào)”的產(chǎn)品，一味通過(guò)刺激人們的獵奇心、功利心來(lái)謀取利益，又談何行業(yè)倫理？更重要的是，如今的受眾經(jīng)過(guò)新媒體的洗禮，已具有相當(dāng)?shù)谋孀R(shí)能力。他們既能夠分辨主流價(jià)值產(chǎn)品，也愿意通過(guò)實(shí)際行動(dòng)來(lái)監(jiān)督網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和內(nèi)容提供者。從個(gè)人到平臺(tái)，若還是無(wú)所顧忌收割流量，用戶必會(huì)用腳投票。
低俗營(yíng)銷(xiāo)“按住葫蘆起了瓢”也啟示我們，剎住歪風(fēng)僅靠企業(yè)自律并不現(xiàn)實(shí)。“沒(méi)有規(guī)矩不成方圓”，無(wú)論網(wǎng)上還是網(wǎng)下，無(wú)論大屏還是小屏，都沒(méi)有法外之地、輿論飛地。相關(guān)部門(mén)要履行好監(jiān)管責(zé)任，依法加強(qiáng)對(duì)新平臺(tái)、新業(yè)態(tài)的管理，使我們的網(wǎng)絡(luò)空間更加清朗。
（作者系中國(guó)政法大學(xué)傳播法研究中心研究員）
