“金九銀十”消費旺。當前，消費品以舊換新廣泛開展，各地積極響應，出臺配套措施，線上線下協(xié)同，補貼優(yōu)惠加速落地，居民生活煥新升級。
據(jù)國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)，9月份商品零售額3.67萬億元，同比增長3.3%，增速比上月加快1.4個百分點。限額以上單位家電零售額同比增長20.5%，增速比上月加快17.1個百分點；汽車、家具零售額同比均增長0.4%，實現(xiàn)由負轉正。消費品以舊換新政策效能不斷釋放，消費市場呈現(xiàn)回升向好態(tài)勢。
以舊換新“換”出加速度，拉動內(nèi)需增長“跑”出新成效。專家表示，消費品以舊換新政策效應充分釋放，不僅激發(fā)了市場活力，帶來了消費市場的繁榮，還能推動消費結構綠色升級，帶動產(chǎn)業(yè)轉型發(fā)展。
消費市場持續(xù)火爆
“新能源汽車暢享季，以舊換新大優(yōu)惠”，走進位于北京市朝陽區(qū)的博瑞汽車園，入口處的橫幅十分顯眼。兩側飄舞的彩旗上，印著各種新能源汽車品牌的標識和優(yōu)惠活動信息。園區(qū)內(nèi)，前來試駕的顧客不少，非常熱鬧。
北京市民李先生正在體驗試乘小米新能源汽車，他說：“現(xiàn)在有置換活動，疊加下來能優(yōu)惠不少，對我來說是很好的換車時機。體驗下來，新車的駕駛感覺和節(jié)能效果也很有吸引力。”園區(qū)內(nèi)一家極狐汽車門店的銷售經(jīng)理介紹，近期店內(nèi)客流量明顯增加，新能源汽車的咨詢量和銷售量都有了大幅提升。
在重慶市渝北區(qū)，消費者李毅在剛剛過去的國慶假期喜提新車，并享受到以舊換新政策優(yōu)惠。他說，舊車用了快10年，早就想換一臺性能更好的。到店了解到以舊換新置換補貼很劃算，還有廠家、4S店折扣，當場就下單了一臺。
汽車消費明顯增長，家電市場同樣活躍。
在北京一家大型家電賣場，前來咨詢和參與以舊換新活動的消費者絡繹不絕，商家的促銷活動也形式多樣。格力家電的銷售經(jīng)理介紹：“最近，前來咨詢和參與以舊換新活動的顧客特別多，智能家電和節(jié)能產(chǎn)品尤其受歡迎，比如一級能效的變頻空調(diào)、智能冰箱等，銷量比政策實施前增長了近一倍，我們工作人員從早忙到晚。”
賣場內(nèi)，退休教師張女士剛剛選購好一款智能電視，她說：“我買的這臺智能電視原價是5000元，補貼20%降了1000元，商家回饋消費者的活動又送了500元優(yōu)惠券，最后3500元就買下了，非常劃算。”
山東省濟南市的錢女士則在電商平臺上下單了一臺洗烘一體機。“標價9000多元，算上平臺福利、折舊抵扣，省了不少錢，最后用6500元拿下。”她說，“上午10點下單，下午4點就配送上門，取舊、送新、安裝一次搞定，方便快捷！”
在消費品以舊換新政策刺激下，家居家裝行業(yè)也迎來換新熱潮。
在上海，市民趙女士剛換了一款新沙發(fā)。“家里的舊沙發(fā)款式老、坐著也不舒服。這次以舊換新，不僅有價格優(yōu)惠，還提供免費上門測量和設計服務。我換上了時尚又舒適的新沙發(fā)，工作人員還幫忙把舊沙發(fā)搬走處理，太省心了。”
在廣東省廣州市，陳先生正在重新裝修家里的廚房。他表示，以舊換新的政策補貼加上裝修公司給的折扣，省了不少錢。這次新廚房裝修用的都是環(huán)保材料，設計也更合理。
在政策拉動下，汽車、家電、家居家裝等重點消費品銷量實現(xiàn)大幅增長。汽車換“能”、家電換“智”、家裝廚衛(wèi)“煥新”以及電動自行車以舊換新，給居民帶來更美好的生活體驗。
政策發(fā)揮帶動效應
大力推動消費品以舊換新，是一項利企惠民的重大政策，也是深入實施擴大內(nèi)需戰(zhàn)略的重要舉措。今年以來，消費品以舊換新政策不斷擴圍加力，持續(xù)釋放巨大內(nèi)需市場潛力。
今年3月，國務院發(fā)布《推動大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新行動方案》。7月，國家發(fā)展改革委、財政部聯(lián)合印發(fā)《關于加力支持大規(guī)模設備更新和消費品以舊換新的若干措施》。綜合各地區(qū)常住人口、地區(qū)生產(chǎn)總值、汽車和家電保有量等因素，國家發(fā)展改革委會同財政部合理確定資金支持規(guī)模，在8月初，消費品以舊換新領域1500億元國債資金已全部下達到地方。
8月，商務部等4部門印發(fā)《關于進一步做好家電以舊換新工作的通知》，對個人消費者購買2級及以上能效或水效標準的冰箱、洗衣機、電視、空調(diào)、電腦、熱水器、家用灶具、吸油煙機8類家電產(chǎn)品給予以舊換新補貼，補貼標準為產(chǎn)品最終銷售價格的15%，對購買1級及以上能效或水效的產(chǎn)品，額外再給予產(chǎn)品最終銷售價格5%的補貼。每位消費者每類產(chǎn)品可補貼1件，每件補貼不超過2000元。
各地也啟動消費品以舊換新支持政策，制定與中央政策相銜接的實施方案。在明確補貼標準的8類家電產(chǎn)品基礎上，多地根據(jù)居民消費習慣和消費市場情況，以綠色化、智能化為導向，自主擴充家電補貼品類。例如，上海增加適老化產(chǎn)品，廣東深圳增加消費級無人機，重慶等地將掃地機器人、洗碗機、空氣凈化器等納入補貼范圍，滿足消費者多元化需求。
在家居家裝方面，各地積極響應家裝廚衛(wèi)“煥新”政策，以綠色、環(huán)保、智能、適老化為重點方向，聚焦存量房裝修、廚衛(wèi)等局部改造、居家適老化改造、智能家居等領域，制定本地區(qū)具體支持品類和補貼標準。政策支持的品類也有所增多，部分省份根據(jù)實際情況，將微波爐、凈水器等家裝廚衛(wèi)相關產(chǎn)品，智能馬桶、智能門鎖等智能家居類產(chǎn)品，健康監(jiān)測、輔助設備等居家適老化產(chǎn)品納入家裝廚衛(wèi)“煥新”補貼范圍。
今年3月，市場監(jiān)管總局等7部門印發(fā)了《以標準提升牽引設備更新和消費品以舊換新行動方案》，提出在消費品以舊換新方面，重點圍繞汽車、家電、家居、新興消費等領域標準化新需求，今明兩年將完成制修訂115項重點國家標準，通過標準制定實施和配套政策支持，更好支撐消費品以舊換新工作。目前，115項國家標準已全部立項，并已發(fā)布30項。
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，在消費品以舊換新政策的作用下，前三季度，限額以上單位家用電器和音像器材類零售額同比增長4.4%；9月，家用電器和音像器材類零售額增長20.5%，比8月大幅加快17.1個百分點，今年以來首次實現(xiàn)20%以上的高增長，其中智能家電增速超過30%。此外，1—8月，家電行業(yè)營業(yè)收入1.26萬億元，同比增長4.0%；利潤1022億元，同比增長3.4%；出口819億美元，同比增長19.3%，效益提升明顯，發(fā)展勢頭積極。
商務部數(shù)據(jù)顯示，在家電方面，截至10月24日，1363.5萬名消費者購買了中央明確的8大類家電產(chǎn)品1984.3萬臺，帶動銷售額913.4億元。家裝廚衛(wèi)方面，初步統(tǒng)計，截至10月24日，各地家裝廚衛(wèi)“煥新”補貼產(chǎn)品約630萬件，累計帶動銷售額190億元。
“真金白銀”補貼優(yōu)惠加速落地，消費者參與熱情高漲。支持家電以舊換新政策出臺以來，全國參與活動人數(shù)突破100萬用了33天，從100萬到500萬僅用了17天。前不久，有關部門在10余個省市開展調(diào)研，結果顯示八成以上消費者知道以舊換新政策，七成以上消費者愿意積極參與到這項政策中來。從消費者的參與度來看，政策正在發(fā)揮擴內(nèi)需、促消費的帶動效應。
消費投資良性循環(huán)
通過政府補貼、企業(yè)讓利等方式，消費者以更優(yōu)惠的價格享受綠色、智能產(chǎn)品帶來的品質(zhì)與服務提升，且越來越關注產(chǎn)品“含綠量”，綠色消費理念逐漸成為生活新風尚。
“政策實施以來，大家更加注重產(chǎn)品的能效了。”北京市朝陽區(qū)一海爾專賣店的銷售經(jīng)理介紹，店內(nèi)一款變頻空調(diào)賣得特別好，它能夠根據(jù)室內(nèi)溫度自動調(diào)節(jié)運行功率，從而達到節(jié)能降耗的目的，受到消費者青睞。
以舊換新活動讓消費者更加注重產(chǎn)品的品質(zhì)和功能，推動了消費升級。顯示在數(shù)據(jù)上，就是高能效等級家電零售快速增長。據(jù)第三方機構監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示，9月2日至15日，全國零售企業(yè)1級能效冰箱、空調(diào)、洗衣機、燃氣灶、電視銷售額同比分別增長27.1%、135.0%、22.4%、49.7%、220.9%。
需求激發(fā)創(chuàng)新動力，供給端也在不斷優(yōu)化。今年1—8月份，消費品制造業(yè)投資同比增長14.9%，汽車、家電、家居家裝等銷量大幅增長。更加綠色節(jié)能、科技含量更高、用戶體驗更好的產(chǎn)品受到歡迎，激發(fā)出企業(yè)的創(chuàng)新積極性，推動產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化、綠色化方向邁進。例如，汽車企業(yè)加速新能源和智能駕駛技術的研發(fā)，家電企業(yè)不斷推出智能、節(jié)能的新產(chǎn)品，家居家裝企業(yè)注重環(huán)保材料的應用和設計創(chuàng)新，讓消費者愿意換、有得換、換得好。
“當前，傳統(tǒng)家電更新?lián)Q代潛力巨大。”中國家用電器協(xié)會副理事長徐東生表示，今年以來，家電以舊換新補貼額度有所提高、補貼范圍不斷擴大，智能綠色產(chǎn)品補貼力度加大，在有效促進家電消費、釋放內(nèi)需潛力的同時，帶動產(chǎn)業(yè)運行穩(wěn)中有進，助力行業(yè)轉型升級趨勢更加明顯。在人工智能、綠色低碳等新技術助推下，不少家電企業(yè)推出適應不同細分類型用戶的新功能、新產(chǎn)品，挖掘存量市場，培育新增長點。
南開大學經(jīng)濟學院孫景宇教授接受本報采訪時指出：對企業(yè)來說，產(chǎn)品有了銷路，有利于提振信心、改善預期，增加未來對于生產(chǎn)、研發(fā)的投入；另一方面，深化供給側結構性改革推動高質(zhì)量發(fā)展的導向更加明確，有利于企業(yè)持續(xù)提升先進產(chǎn)能，回應市場需求，加快轉型升級，讓更多優(yōu)質(zhì)綠色產(chǎn)品走向市場。
專家表示，企業(yè)通過“更新”提高產(chǎn)品迭代升級能力，用更好的產(chǎn)品吸引居民“換新”；居民“換新”增加消費，進一步刺激企業(yè)投資擴產(chǎn)，推動形成消費和投資相互促進的良性循環(huán)，增強對經(jīng)濟增長的拉動作用。
線上線下協(xié)同發(fā)展
“雙11”是線上線下商家開展促銷的重要節(jié)點。近期，隨著“雙11”電商大促臨近，“雙11”買家電、廚衛(wèi)等產(chǎn)品如何更實惠的話題討論度持續(xù)攀升。
10月14日前后，各大電商平臺已陸續(xù)啟動“雙11”促銷活動。促銷期間，消費者不僅可以享受政府以舊換新補貼，還可以參與平臺推出的各項促銷活動。以購買一款洗衣機為例，消費者可以先領取以舊換新補貼，然后在商品頁面領取促銷優(yōu)惠券，享受更大優(yōu)惠。從數(shù)據(jù)來看，以舊換新補貼疊加平臺促銷活動，有力釋放了消費潛力，其中家電銷售回暖明顯。
搶抓以舊換新機遇，企業(yè)持續(xù)創(chuàng)新，平臺也積極助力。京東聯(lián)合美的、格力、海信等多家企業(yè)共同投入30億元，持續(xù)升級綠色家電換新服務，預計今年將有超2000萬用戶在京東參與家電家居以舊換新，回收的家電家居舊物數(shù)量將超過3000萬臺。抖音電商推出“3年10億綠電補貼計劃”，3年內(nèi)將針對大家電類目投入10億元換新補貼。
京東方面表示，在今年“雙11”促銷活動期間，消費者不僅可以領取政府提供的8折優(yōu)惠補貼，還可以與京東平臺的多項優(yōu)惠活動同享，每天領取額外60元補貼。平臺通過這種“補上加補”的方式，為消費者提供更大優(yōu)惠。預計將有超5萬款大牌家電產(chǎn)品，可實現(xiàn)低至5折的價格。目前，京東已開啟超20省份家電換新活動專題頁面，通過加大備貨、新品上新、組合優(yōu)惠、服務升級等，讓好產(chǎn)品、好價格、好服務直達用戶，讓政策紅利更好、更快、更便捷地覆蓋更多消費者。
湖北的張女士最近在京東購入一臺洗衣機，原價為2480元，在享受政府補貼496元的基礎上，疊加京東“雙11”滿減券、驚喜紅包等，最終實際支付1424元，累計節(jié)省1056元。社交網(wǎng)站上，不少用戶“曬單”表示電商促銷期間，以舊換新活動非常實惠，值得下單。
商務部表示，將會同有關部門指導各地全力落實好已經(jīng)出臺的消費品以舊換新政策，搶抓“雙11”重要消費節(jié)點，持續(xù)組織開展以舊換新供需對接、千縣萬鎮(zhèn)新能源汽車消費季、“絲路云品”電商節(jié)等促消費活動。
