“非遺+”煥新釋放文旅消費活力

當前,非遺文旅正迎來快速發展期,各地積極創新非遺展示方式、開發文旅融合產品,非遺消費持續增長。多地適時推出非遺旅游線路,成功吸引了大量游客,成為文旅消費的新亮點。

黨的十八大以來,我國非遺文旅成績喜人。全國已公布國家級非遺代表性項目1557項,認定國家級非遺代表性傳承人3000余名。浙江省積極挖掘和利用非遺資源,推動非遺與旅游深度融合。云南則依托豐富的少數民族非遺資源,打造了“非遺小鎮”等特色項目,通過“非遺+旅游”模式,2024年實現旅游總收入1.14萬億元。

一系列政策的支持同樣值得關注。2021年,文化和旅游部制定《“十四五”文化和旅游發展規劃》,將非遺文旅融合列為重點任務;2022年出臺的《關于推動傳統工藝高質量傳承發展的通知》進一步細化了非遺發展的路徑。這為非遺文旅提供了機制保障,推動了非遺資源的創造性轉化和創新性發展。在相關政策引導下,非遺文旅在保護中發展,在發展中保護,實現良性循環。

當然,我國非遺文旅發展仍存在一些短板。比如,非遺資源的開發同質化現象嚴重,缺乏差異化競爭力;部分非遺代表性項目的傳承人老齡化問題突出,年輕傳承人培養機制不完善。又如,非遺文旅產品的市場化程度較低,品牌影響力不足。對此,應從產業政策、企業和消費者層面協同發力,挖掘出更多亮點。

在政策層面,制定非遺文旅區域發展規劃,明確各地發展重點,打造特色非遺旅游帶,形成差異化發展格局,避免同質化競爭。加大資金支持,設立專項發展基金,支持非遺工坊、非遺主題景區等項目建設,改善交通、住宿等配套服務,提升游客體驗。健全法律法規,強化知識產權保護,建立非遺資源數據庫,對非遺代表性項目進行數字化登記,保障傳承人和企業的合法權益。

在企業層面,鼓勵企業創新,開發具有文化內涵和市場潛力的非遺文創產品,與知名品牌聯名合作,推出非遺元素時尚單品,吸引年輕消費者。通過品牌化運營,提升非遺文旅產品市場認知度,打造具有地方特色的非遺IP,形成獨特文化標識。加強非遺企業與科技、時尚、影視等行業跨界合作,拓展產業鏈,擴大非遺文旅的傳播范圍。

在消費者層面,重視相關教育,通過學校教育、社區活動等方式,普及非遺知識,增強公眾的認同感和保護意識。利用VR、AR等技術,打造沉浸式非遺體驗項目,優化消費者體驗。倡導理性消費,引導消費者關注非遺的文化價值,避免過度商業化,確保非遺文旅可持續發展。

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