2024年年初，哈爾濱冰雪旅游火爆“出圈”，據哈爾濱市文化廣電和旅游局數據，2024年元旦假期，哈爾濱市累計接待游客304.79萬人次，實現旅游總收入59.14億元。
2025年元旦即將到來，哈爾濱冰雪旅游能否活力再現、再造輝煌？北京第二外國語學院文化與傳播學院王澤林、朱依瀅，旅游科學院鄧天瑞、李一晨和商學院盧瑞天5名大學生，從“非遺+旅游”角度，以“非遺+旅游：如何使‘網紅’變‘長紅’”為題，開展了調查研究。
經過查閱大量資料和實地調研，他們發現，哈爾濱具有深厚的文化資源：擁有161項非遺項目、166名傳承人、涵蓋10個非遺類別。在科技快速發展的時代，結合數字化技術以文促旅，可以更好助推哈爾濱的旅游發展，讓冬季冰雪旅游火爆變成全年的旅游火爆。
在調研中他們發現，除了冰雪旅游體驗，哈爾濱的歷史文化也是其吸引游客的重要因素。作為一座擁有百年歷史的城市，哈爾濱保存了大量文化遺產，中央大街、圣索菲亞教堂、圣阿列克謝耶夫教堂等歷史建筑，不僅見證了哈爾濱的滄桑巨變，也成為游客了解這座城市歷史文化的窗口。同時，哈爾濱的民風民俗也是其旅游魅力的重要組成部分。在哈爾濱，游客不僅可以品嘗到地道的東北美食，還可以參與到各種民俗活動中，如東北二人轉、東北大秧歌等，感受東北人民的熱情與活力。
通過研究，他們提出：政府、非遺傳承人、旅游企業等多方主體要共同努力和協作，推動非遺與旅游的科學規劃和融合發展，加強非遺項目的深入挖掘和闡釋，提升非遺旅游產品的品質和創新性，不斷增強游客在旅游過程中的非遺體驗感和獲得感，以文化魅力增強旅游魅力，讓哈爾濱文旅不只有冬季冰雪，更有春花秋月和夏季的涼風。
他們建議，將方正剪紙、麥稈剪貼、樺樹皮畫等非遺項目以數字化形式呈現，通過小游戲和其他方式，讓游客既可以親身體驗、貼近作品，又將非遺作品通過數字藏品的形式加以保存，同時在各大電商平臺售賣非遺傳承人的藝術品數字藏品，通過頒發收藏證書、為收藏品編碼等提高其收藏價值；加強非遺與名優品牌的跨界合作，讓非遺項目提升產品的品質，使消費者在品嘗美食的同時也能感受到傳統文化的魅力；培育新IP，哈爾濱市南崗區的“師大夜市”將源自全國各地的70多種特色小吃匯集成“味道博物館”，打造成哈爾濱人的“深夜食堂”，應通過創意設計賦能夜經濟，將“師大夜市”打造成夜食、夜購、夜游、夜展等多業態并舉的夜間消費聚集示范區，將夜市飲食IP升級為文旅IP；打造“非遺+住宿”“非遺+交通”等沉浸式旅游，用結合虛擬現實、增強現實、全息投影、智能交互等技術的體驗，讓游客與文化作品發生互動。
旅游為哈爾濱非遺的活態傳承提供了應用場景，非遺為哈爾濱的旅游業增添了新的亮點和吸引力，豐富了哈爾濱的旅游產品和線路。游客在游覽哈爾濱的過程中，不僅可以欣賞到美麗的自然風光和城市景觀，還可以親身體驗非遺文化的魅力：品嘗正宗的鍋包肉，感受哈爾濱的飲食文化；在麥秸畫展館欣賞精美的麥秸畫作品和數字化技術還原的古畫古籍，領略傳統藝術的魅力。這些體驗不僅增強了游客的參與感和體驗感，還提升了游客對哈爾濱旅游的整體滿意度。
作為大學生，盡管實踐和調研還不夠充分，這些建議還略顯稚嫩，但他們關注社會熱點、積極走入社會、努力解決現實問題，用知識和智慧服務社會的努力值得肯定。
（作者為北京第二外國語學院文化與傳播學院黨委書記、副教授）
