剛剛過(guò)去的乙巳年春節(jié)假期,消費(fèi)市場(chǎng)持續(xù)火熱,從需求端的個(gè)性化、品質(zhì)化升級(jí),到供給端的數(shù)字化、智能化變革,消費(fèi)市場(chǎng)正在完成從規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量變革的華麗轉(zhuǎn)身。傳統(tǒng)旺季疊加“以舊換新”政策東風(fēng),令消費(fèi)潛力不斷釋放,彰顯著中國(guó)澎湃的發(fā)展活力。
春節(jié)歷來(lái)是消費(fèi)市場(chǎng)的黃金期,也是觀察全年消費(fèi)韌性與活力的一個(gè)窗口。“菜籃子”豐盛、“冰場(chǎng)子”爆棚、“戲園子”滿(mǎn)座……人間煙火氣,升騰著消費(fèi)信心。紅火的春節(jié)市場(chǎng)既是傳統(tǒng)消費(fèi)的回歸,也是創(chuàng)新業(yè)態(tài)的延伸。相比往年,今年春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)格外活躍。商家緊扣春節(jié)消費(fèi)熱點(diǎn),洞悉最新變化的消費(fèi)需求,圍繞國(guó)潮經(jīng)濟(jì)、顏值經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)和潮玩經(jīng)濟(jì),做足了春節(jié)消費(fèi)這篇大文章。
在冰雪大世界和亞冬會(huì)的雙重加持下,哈爾濱再度成為年輕人追捧的熱門(mén)地標(biāo);唐卡、藏藥、西安皮影和湘繡等承載了豐富文化內(nèi)涵的非遺代表性項(xiàng)目產(chǎn)品,成了消費(fèi)者春節(jié)送禮的新選擇。在北京、上海、成都等大城市,消費(fèi)者對(duì)智能產(chǎn)品的旺盛需求,推動(dòng)了以舊換新市場(chǎng)快速增長(zhǎng);各地年輕人青睞的玫瑰、百合、向日葵等鮮花銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)超過(guò)50%,拜年表情包、喜慶游戲皮膚一路熱銷(xiāo)……在這個(gè)春節(jié),老傳統(tǒng)煥發(fā)出新味道,實(shí)用價(jià)值與情緒價(jià)值相得益彰,“國(guó)補(bǔ)”政策助力消費(fèi)升級(jí)成效進(jìn)一步凸顯。
在春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)新熱點(diǎn)中,既可以看到大眾年節(jié)消費(fèi)理念已悄然發(fā)生變化,人們不僅在乎節(jié)日關(guān)懷和祝福心意的表達(dá),而且追求體驗(yàn)升級(jí)的新意,吃喝玩樂(lè)更趨精致多元;也能感知在以舊換新國(guó)家補(bǔ)貼政策加持下,春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)迎來(lái)了一股春風(fēng)。準(zhǔn)確把握春節(jié)消費(fèi)新熱點(diǎn)中透視出的消費(fèi)需求新趨勢(shì),將為大力提振消費(fèi),全方位擴(kuò)大國(guó)內(nèi)需求提供重要參照系,為經(jīng)濟(jì)持續(xù)回升向好注入更強(qiáng)信心。
春節(jié)消費(fèi)新熱點(diǎn),新就新在大眾消費(fèi)向品質(zhì)型需求演變的趨勢(shì)明顯。消費(fèi)者根據(jù)自己的需求選擇價(jià)格與品質(zhì)均能適配的產(chǎn)品,將更多的資源投入到真正能夠提升生活幸福感的領(lǐng)域,實(shí)現(xiàn)消費(fèi)的優(yōu)化,展現(xiàn)出理性而成熟的消費(fèi)理念。今年春節(jié)市場(chǎng)上,從如何避免“每逢佳節(jié)胖三斤”成為年輕人關(guān)注的食品采購(gòu)注意事項(xiàng),到“旅游過(guò)年”“體驗(yàn)過(guò)年”火爆出圈,都是大眾消費(fèi)向品質(zhì)型需求演變的明證。
春節(jié)消費(fèi)新熱點(diǎn),新就新在傳統(tǒng)文化元素在消費(fèi)市場(chǎng)上不斷煥發(fā)生機(jī)與活力。傳統(tǒng)文化與潮流元素創(chuàng)新相結(jié)合帶來(lái)的時(shí)尚靈感,成為年輕人表達(dá)生活態(tài)度的新途徑,傳承優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的新國(guó)潮,成為當(dāng)下年輕人流行的生活方式與消費(fèi)方式。不斷推出彰顯中國(guó)審美、中國(guó)風(fēng)格的時(shí)尚穿戴、家居、潮玩、運(yùn)動(dòng)、電子設(shè)備等產(chǎn)品,既能滿(mǎn)足年輕人的消費(fèi)需求,也可以更好培育消費(fèi)新場(chǎng)景、新業(yè)態(tài)。今年春節(jié),逐漸掌握年貨采買(mǎi)大權(quán)的年輕人所做出的選擇,也證明了這一點(diǎn)。
春節(jié)消費(fèi)新熱點(diǎn),新就新在拉動(dòng)消費(fèi)新政策為市場(chǎng)實(shí)實(shí)在在加了一把柴。當(dāng)前,國(guó)內(nèi)需求不足是經(jīng)濟(jì)運(yùn)行面臨的突出困難挑戰(zhàn)。去年,消費(fèi)品以舊換新政策實(shí)施點(diǎn)燃消費(fèi)者換購(gòu)熱情,今年年初,加力擴(kuò)圍實(shí)施“兩新”政策舉措出臺(tái),成為消費(fèi)回暖的“助推器”。春節(jié)市場(chǎng)上,家電、家居、電子產(chǎn)品等的熱銷(xiāo)表明,隨著擴(kuò)內(nèi)需一攬子增量政策紅利不斷釋放,消費(fèi)市場(chǎng)的活力將持續(xù)增強(qiáng)。
百節(jié)年為首,四季春為先。在消費(fèi)需求升級(jí)驅(qū)動(dòng)下,國(guó)內(nèi)市場(chǎng)正從傳統(tǒng)生產(chǎn)導(dǎo)向型向消費(fèi)引領(lǐng)型轉(zhuǎn)變,春節(jié)市場(chǎng)的內(nèi)涵也越來(lái)越豐富。相信以此為牽引,全年消費(fèi)市場(chǎng)必將實(shí)現(xiàn)“開(kāi)門(mén)紅”,為經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)注入了新的動(dòng)力。