剛剛過去的乙巳年春節假期,消費市場持續火熱,從需求端的個性化、品質化升級,到供給端的數字化、智能化變革,消費市場正在完成從規模擴張向質量變革的華麗轉身。傳統旺季疊加“以舊換新”政策東風,令消費潛力不斷釋放,彰顯著中國澎湃的發展活力。
春節歷來是消費市場的黃金期,也是觀察全年消費韌性與活力的一個窗口。“菜籃子”豐盛、“冰場子”爆棚、“戲園子”滿座……人間煙火氣,升騰著消費信心。紅火的春節市場既是傳統消費的回歸,也是創新業態的延伸。相比往年,今年春節消費市場格外活躍。商家緊扣春節消費熱點,洞悉最新變化的消費需求,圍繞國潮經濟、顏值經濟、冰雪經濟和潮玩經濟,做足了春節消費這篇大文章。
在冰雪大世界和亞冬會的雙重加持下,哈爾濱再度成為年輕人追捧的熱門地標;唐卡、藏藥、西安皮影和湘繡等承載了豐富文化內涵的非遺代表性項目產品,成了消費者春節送禮的新選擇。在北京、上海、成都等大城市,消費者對智能產品的旺盛需求,推動了以舊換新市場快速增長;各地年輕人青睞的玫瑰、百合、向日葵等鮮花銷售額同比增長超過50%,拜年表情包、喜慶游戲皮膚一路熱銷……在這個春節,老傳統煥發出新味道,實用價值與情緒價值相得益彰,“國補”政策助力消費升級成效進一步凸顯。
在春節消費市場新熱點中,既可以看到大眾年節消費理念已悄然發生變化,人們不僅在乎節日關懷和祝福心意的表達,而且追求體驗升級的新意,吃喝玩樂更趨精致多元;也能感知在以舊換新國家補貼政策加持下,春節消費市場迎來了一股春風。準確把握春節消費新熱點中透視出的消費需求新趨勢,將為大力提振消費,全方位擴大國內需求提供重要參照系,為經濟持續回升向好注入更強信心。
春節消費新熱點,新就新在大眾消費向品質型需求演變的趨勢明顯。消費者根據自己的需求選擇價格與品質均能適配的產品,將更多的資源投入到真正能夠提升生活幸福感的領域,實現消費的優化,展現出理性而成熟的消費理念。今年春節市場上,從如何避免“每逢佳節胖三斤”成為年輕人關注的食品采購注意事項,到“旅游過年”“體驗過年”火爆出圈,都是大眾消費向品質型需求演變的明證。
春節消費新熱點,新就新在傳統文化元素在消費市場上不斷煥發生機與活力。傳統文化與潮流元素創新相結合帶來的時尚靈感,成為年輕人表達生活態度的新途徑,傳承優秀傳統文化的新國潮,成為當下年輕人流行的生活方式與消費方式。不斷推出彰顯中國審美、中國風格的時尚穿戴、家居、潮玩、運動、電子設備等產品,既能滿足年輕人的消費需求,也可以更好培育消費新場景、新業態。今年春節,逐漸掌握年貨采買大權的年輕人所做出的選擇,也證明了這一點。
春節消費新熱點,新就新在拉動消費新政策為市場實實在在加了一把柴。當前,國內需求不足是經濟運行面臨的突出困難挑戰。去年,消費品以舊換新政策實施點燃消費者換購熱情,今年年初,加力擴圍實施“兩新”政策舉措出臺,成為消費回暖的“助推器”。春節市場上,家電、家居、電子產品等的熱銷表明,隨著擴內需一攬子增量政策紅利不斷釋放,消費市場的活力將持續增強。
百節年為首,四季春為先。在消費需求升級驅動下,國內市場正從傳統生產導向型向消費引領型轉變,春節市場的內涵也越來越豐富。相信以此為牽引,全年消費市場必將實現“開門紅”,為經濟增長注入了新的動力。