隨著“雙11”購物節(jié)的臨近，各大電商平臺紛紛公布了今年規(guī)則，除了天貓?zhí)詫殹⒕〇|等，快手、小紅書等平臺也紛紛參戰(zhàn)。都說今年“雙11”商品價格低，是真噱頭還是真便宜？
“雙11”熱情不減，電商紛紛“參戰(zhàn)”
20日，淘天集團宣布，天貓“雙11”預(yù)售將于10月24日晚8點開啟。今年“雙11”在跨店滿300減50的基礎(chǔ)之上，首次大規(guī)模推出官方直降、立減，不用湊單，一件就打折，預(yù)計將有超過8000萬商品降至全年最低價。
京東19日表示，“雙11”大促在10月23日20點開啟，沒有預(yù)售，現(xiàn)貨開賣，超8億商品（sku）整個雙11期間全程價保，參與百億補貼的商品數(shù)量將達到“618”時的2倍。
拼多多的活動時間表與去年變化不大，是從10月20日至11月13日。
快手稱，10月18日至10月30日為預(yù)售期，10月31日至11月3日為尾款期，10月31日至11月11日為正式周期，在保證低價的同時，針對所有大牌商品，同步上線正品險。
唯品會“雙11”特賣自10月20日晚8點開啟提前購，活動將延續(xù)至11月14日早10點。
小紅書表示，在玩法上，為用戶提供跨店滿減+直降、主會場領(lǐng)券和直播間紅包等三大玩法。其中主會場領(lǐng)券最高可得1111元無門檻購物紅包。
“低價”“買貴賠付”等成關(guān)鍵詞
和往年的熬夜等優(yōu)惠、拼單湊滿減，規(guī)則云里霧里不同，今年多個電商平臺宣布拒絕套路，直接“血拼”低價。
例如唯品會稱，摒棄套路，堅持貫徹優(yōu)惠規(guī)則簡化的原則，消費者無需湊單，一件商品即可享受超值優(yōu)惠。天貓也表示，標有“官方立減”和“閃電標”這兩個標的商品都無需湊單，一件就打折。
京東零售CEO辛利軍近日表示，從趨勢看，消費者更加理性，可以買貴的，但不能買貴了，低價是京東刻在骨子里的基因，京東會在供應(yīng)鏈里“擠水分”，讓利給用戶和合作伙伴。
記者注意到，今年“雙11”電商平臺家紛紛上線“買貴就賠”的服務(wù)。京東稱，“雙11”期間，8億商品全程價保；淘寶則表示，平臺上所有百億補貼商品承諾“買貴必賠”，如果買貴了，平臺將補償差價等額紅包。
另外，今年“雙11”各大電商平臺還在物流上面下功夫。例如，京東近日推出即時零售的“三公里模式”，實現(xiàn)3-5公里內(nèi)“消費者下單、門店發(fā)貨、商品小時內(nèi)送達”的閉環(huán)。
菜鳥則表示，“雙11”繼續(xù)提供半日達、送貨上門服務(wù)，電器家裝保證“一次上門，免費送裝”，通過預(yù)售極速達模式，部分預(yù)售訂單甚至要快于日常。
買還是不買？
中國新聞網(wǎng)微博20日針對“今年‘雙11’你打算囤貨嗎”發(fā)起調(diào)查。結(jié)果顯示，選擇“不買”和“看情況”的網(wǎng)友最多。但從往年看，網(wǎng)友向來是“嘴硬身體誠實”，最終或還是忍不住下單。
數(shù)據(jù)顯示，網(wǎng)購依然是消費者青睞的購物方式之一。據(jù)商務(wù)部網(wǎng)站20日消息，網(wǎng)絡(luò)零售拉動消費效應(yīng)顯著。前三季度，全國網(wǎng)上年貨節(jié)、雙品網(wǎng)購節(jié)共舉辦系列活動100余場，充分挖掘和釋放消費潛力。
國家統(tǒng)計局數(shù)據(jù)顯示，1-9月，全國網(wǎng)上零售額10.8萬億元，增長11.6%，高于社會消費品零售總額增速4.8個百分點，實物網(wǎng)零對社零增長貢獻率達33.9%。（吳濤）
