近日，解壓玩具“扭扭樂(lè)”在社交媒體走紅，無(wú)數(shù)年輕人在手中把玩著這個(gè)可以纏繞、扭轉(zhuǎn)的塑料“繩結(jié)”，并聲稱(chēng)可以解壓。
在快節(jié)奏的現(xiàn)代生活中，解壓玩具正成為人們緩解壓力、尋求片刻放松的得力伙伴，市場(chǎng)規(guī)模也隨之水漲船高。
男性偏愛(ài)EDC女性鐘意扭扭樂(lè)
類(lèi)似“扭扭樂(lè)”的解壓玩具近年來(lái)在市場(chǎng)上擁有越來(lái)越多的粉絲群體。其中，男性偏愛(ài)的EDC（Eachdaycarry，即“每日隨身攜帶”的縮寫(xiě)，指兼具功能性、可玩性和審美價(jià)值的隨身小物件）玩具就是其中一種。當(dāng)焦慮的時(shí)候，他們會(huì)拿出“圓盤(pán)鼠”，大拇指撥動(dòng)轉(zhuǎn)盤(pán)，清脆的咯噠聲讓心情瞬間平靜下來(lái)；需要專(zhuān)注的時(shí)候，掏出“磁力推牌”，推動(dòng)卡牌打開(kāi)、閉合，更小的聲音避免思維分散；無(wú)聊的時(shí)候“無(wú)限鼠”登場(chǎng)，在橫豎開(kāi)合之間切換，打發(fā)無(wú)聊時(shí)光。段落感、清脆的聲音是這類(lèi)玩具的最大特點(diǎn)。
女性玩家則更喜愛(ài)扭扭樂(lè)、捏捏等解壓類(lèi)玩具。市場(chǎng)上扭扭樂(lè)產(chǎn)品眾多，價(jià)格從幾元到幾十元不等，官方品牌，即扭扭樂(lè)的發(fā)明者Tangle的售價(jià)在50元上下。它是一種以纏繞、扭轉(zhuǎn)為核心玩法的玩具，其材質(zhì)大多為塑料或金屬，通常由多個(gè)分段式弧形模組拼接而成。當(dāng)玩家用手搓動(dòng)時(shí)，它可自由旋扭出千變?nèi)f化的造型。“潤(rùn)”“不阻”是玩家對(duì)一款手感好的扭扭樂(lè)的“至高評(píng)價(jià)”。
捏捏的造型更加豐富。從仿真吐司、解壓包子到卡通造型的硅膠玩偶，形形色色的捏捏通體柔軟。當(dāng)遇到工作或?qū)W習(xí)的煩心事，拿出一個(gè)軟糯“捏捏”用力按壓，聽(tīng)著硅膠被擠壓的“噗嘰”聲，焦慮感好像能順著指縫溜走。而反復(fù)揉捏后，其原本緊實(shí)的材質(zhì)會(huì)變得愈發(fā)蓬松，如同被盤(pán)養(yǎng)出了獨(dú)特的“包漿”，這種肉眼可見(jiàn)的變化，讓年輕人獲得了類(lèi)似傳統(tǒng)文玩的養(yǎng)成快感。
解壓玩具走向主流國(guó)內(nèi)市場(chǎng)今年預(yù)計(jì)120億元
“盤(pán)的是棱角，磨的是心性。”今年6月，京東消費(fèi)及產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，超八成受訪成年人擁有自己的小玩具，積木、潮玩盲盒、毛絨玩具、游戲機(jī)、文玩手串成為新玩具TOP5。不少年輕文玩手串玩家表示會(huì)被塑料、亞克力、金屬等材質(zhì)的制品所吸引。數(shù)據(jù)顯示，46.1%的受訪者已接觸或購(gòu)買(mǎi)文玩手串。其中，51%的盤(pán)串玩家表示，在一次次重復(fù)中找到穩(wěn)定和專(zhuān)注感，42.1%的人享受堅(jiān)持帶來(lái)的成就感；37.7%的人癡迷于“別人看不出來(lái)，但自己能感受”的變化過(guò)程，還有28.1%的人則認(rèn)為，重復(fù)動(dòng)作能感到自己掌握著生活節(jié)奏，可以緩解壓力。
大數(shù)跨境發(fā)布的《2025解壓玩具品類(lèi)洞察報(bào)告》顯示，人們對(duì)心理健康的重視程度日益攀升。曾經(jīng)處于市場(chǎng)邊緣的解壓玩具如今已逐漸走向主流，形成了一個(gè)兼具情感價(jià)值與商業(yè)潛力的成熟賽道。
解壓玩具之所以受到歡迎，是因?yàn)槠渚邆渲庇^的觸感反饋、簡(jiǎn)單的互動(dòng)機(jī)制以及能夠帶來(lái)即時(shí)的情緒釋放效果，從而滿足了人們緩解壓力、放松身心的需求。消費(fèi)者在選購(gòu)解壓玩具時(shí)，除了看重其解壓功能外，也十分關(guān)注玩法的趣味性。
全球范圍內(nèi)，2023年解壓玩具市場(chǎng)規(guī)模接近100億美元，并有望在接下來(lái)的幾年內(nèi)以8.5%的復(fù)合年增長(zhǎng)率持續(xù)增長(zhǎng)，預(yù)計(jì)到2028年全球市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到150億美元。國(guó)內(nèi)市場(chǎng)同樣發(fā)展迅猛，2025年中國(guó)解壓玩具市場(chǎng)規(guī)模預(yù)計(jì)達(dá)120億元。不同品類(lèi)的解壓玩具均有著各自的增長(zhǎng)速率，部分品類(lèi)的年復(fù)合增長(zhǎng)率甚至達(dá)到15%。
中國(guó)市場(chǎng)潛力巨大同質(zhì)化及抄襲問(wèn)題待解決
報(bào)告顯示，歐美市場(chǎng)作為較為成熟的市場(chǎng)，消費(fèi)者注重產(chǎn)品創(chuàng)新與高端化。他們對(duì)融入科技元素、采用環(huán)保材料的產(chǎn)品接受度較高，例如具備智能感應(yīng)功能、可降解材料制作的解壓玩具。不過(guò)，該市場(chǎng)嚴(yán)格的合規(guī)要求導(dǎo)致企業(yè)的合規(guī)成本較高，且消費(fèi)者追求新鮮事物的需求強(qiáng)烈，產(chǎn)品更新?lián)Q代速度快。
中國(guó)作為全球最大的解壓玩具生產(chǎn)與消費(fèi)市場(chǎng)，社交電商在銷(xiāo)售渠道中占據(jù)主導(dǎo)地位。通過(guò)社交平臺(tái)的推廣，眾多解壓玩具迅速走紅。IP聯(lián)名成為市場(chǎng)的一大熱點(diǎn)，如與熱門(mén)動(dòng)漫、游戲IP合作推出的解壓玩具非常受歡迎。但市場(chǎng)上產(chǎn)品同質(zhì)化和抄襲問(wèn)題較為嚴(yán)重，有待進(jìn)一步完善解決。
日韓市場(chǎng)注重產(chǎn)品的精致設(shè)計(jì)與治愈文化。在日本，解壓玩具往往強(qiáng)調(diào)收藏屬性，扭蛋盲盒等形式深受消費(fèi)者喜愛(ài)；韓國(guó)則注重產(chǎn)品的高顏值，常與美妝等領(lǐng)域聯(lián)動(dòng)，推出具有特色的解壓玩具。
