重塑跨境電商出海新勢能

近期,阿里巴巴國際站、希音、Temu等電商平臺走紅海外,成為我國在全球貿(mào)易中影響力持續(xù)擴(kuò)大的生動縮影。面對日益復(fù)雜的國際貿(mào)易形勢,我國跨境電商唯有主動應(yīng)變、求變,才能贏得先機(jī),重塑出海新優(yōu)勢。

2024年11月份,商務(wù)部印發(fā)《關(guān)于促進(jìn)外貿(mào)穩(wěn)定增長的若干政策措施》,明確提出持續(xù)推進(jìn)海外智慧物流平臺建設(shè);支持有條件的地區(qū)探索建設(shè)跨境電商服務(wù)平臺。今年以來,政策支持力度進(jìn)一步加大。3月28日召開的國務(wù)院常務(wù)會議提出,要做好新一輪跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)擴(kuò)圍工作,進(jìn)一步拓寬覆蓋面。隨著一系列利好政策密集出臺,越來越多的外貿(mào)企業(yè)乘風(fēng)出海,跨境電商生態(tài)圈日益完善。海關(guān)總署初步統(tǒng)計數(shù)據(jù)顯示,2024年,我國跨境電商進(jìn)出口2.63萬億元,同比增長10.8%。

眼下,不少電商平臺以技術(shù)創(chuàng)新與服務(wù)優(yōu)化為突破口,加速海外市場布局。比如,推出全托管服務(wù),將跨境選品、倉儲物流、營銷推廣、售后保障進(jìn)行一體化整合,降低跨境電商準(zhǔn)入門檻,讓更多中小企業(yè)能夠參與到跨境貿(mào)易浪潮中。為進(jìn)一步加強(qiáng)跨境電商平臺與本土出口企業(yè)的對接,各地相關(guān)部門應(yīng)充分發(fā)揮資源統(tǒng)籌優(yōu)勢,構(gòu)建“政策引導(dǎo)+平臺賦能”立體支持體系。組織企業(yè)多參加境內(nèi)外重點(diǎn)展會,深化供需匹配,鼓勵金融機(jī)構(gòu)推出針對跨境電商、服務(wù)貿(mào)易等新業(yè)態(tài)的金融產(chǎn)品,加大對產(chǎn)品出口到共建“一帶一路”國家、東盟等新興市場的小微外貿(mào)企業(yè)支持力度,幫助企業(yè)解決跨境結(jié)算中的資金難題。

跨境電商的蓬勃發(fā)展,離不開獨(dú)立站、前置倉、海外倉等基礎(chǔ)設(shè)施。目前,寧波等地提出支持企業(yè)在海關(guān)特殊監(jiān)管區(qū)域內(nèi)建設(shè)出口前置倉,是個比較好的做法。各地也可結(jié)合各自實(shí)際和產(chǎn)業(yè)優(yōu)勢,在共建“一帶一路”國家布局跨境電商專業(yè)化園區(qū),推動“跨境電商+產(chǎn)業(yè)帶”落地生根。聯(lián)合駐境外經(jīng)貿(mào)代表處和海外僑團(tuán)商會,促進(jìn)各地優(yōu)質(zhì)電商平臺與全球優(yōu)質(zhì)服務(wù)提供商對接,優(yōu)化供應(yīng)鏈管理體系,加快市場響應(yīng)速度。積極孵化跨境電商選品中心、直播基地、智慧倉儲物流平臺、跨境供應(yīng)鏈服務(wù)平臺、專業(yè)人才培訓(xùn)基地,形成供應(yīng)鏈、物流鏈、數(shù)據(jù)鏈、資金鏈、人才鏈一體化跨境電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)綜合體,實(shí)現(xiàn)內(nèi)外良性互動,提升綜合競爭力。

接下來,跨境電商平臺和外貿(mào)企業(yè)要密切關(guān)注國際貿(mào)易變化,提升風(fēng)險意識,加強(qiáng)境外風(fēng)險防范和合規(guī)經(jīng)營培訓(xùn),及時調(diào)整經(jīng)營策略,開展多元化市場布局,持續(xù)挖掘國際市場新增量。

一方面,具有帶動作用的跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)、經(jīng)貿(mào)合作區(qū)、公共海外倉、海外營銷服務(wù)平臺應(yīng)發(fā)揮技術(shù)、運(yùn)營、服務(wù)模式的優(yōu)勢,利用外貿(mào)產(chǎn)業(yè)集群拓展線上業(yè)務(wù),實(shí)施全流程服務(wù)指導(dǎo),推動孵化更多外貿(mào)企業(yè),進(jìn)一步開拓海外新市場、新渠道。

另一方面,打鐵還需自身硬,外貿(mào)企業(yè)也要以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為契機(jī),借助數(shù)智技術(shù)豐富個性化服務(wù),優(yōu)化用戶體驗(yàn)。進(jìn)一步把握國際市場需求,通過技術(shù)創(chuàng)新、品牌建設(shè)推動產(chǎn)品設(shè)計、生產(chǎn)、營銷全鏈條升級,提升產(chǎn)品附加值,以應(yīng)對成本上升帶來的價格壓力。降低對單一市場的依賴,通過線下參加展會等契機(jī)積極開拓東盟、歐洲等市場,利用“前展后倉”助力企業(yè)拓市場、增訂單。創(chuàng)新宣傳策略,加大海外社交媒體平臺推廣,吸引更多海外用戶。

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