文化消費(fèi)走熱折射需求之變(每月消費(fèi)觀察)

南京秦淮燈會(huì)點(diǎn)亮夜空,上萬(wàn)只非遺花燈下人頭攢動(dòng);西安大唐不夜城長(zhǎng)安十二時(shí)辰主題街區(qū)里,身著漢服的年輕人排隊(duì)體驗(yàn)“唐宮夜宴”;影片《哪吒之魔童鬧海》熱度高漲,票房接連創(chuàng)造新紀(jì)錄……開(kāi)年以來(lái),文化元素正以前所未有的態(tài)勢(shì)融入消費(fèi)市場(chǎng),成為消費(fèi)市場(chǎng)上的一道亮麗風(fēng)景。

2月份,在春節(jié)消費(fèi)帶動(dòng)下,市場(chǎng)活力充分釋放,各地區(qū)各部門(mén)用好促消費(fèi)政策,經(jīng)營(yíng)主體抓住機(jī)遇,奮發(fā)有為,主動(dòng)創(chuàng)新,促進(jìn)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)平穩(wěn)開(kāi)局。

大江南北,沿海內(nèi)地,文化像是一個(gè)強(qiáng)力的催化劑,讓消費(fèi)市場(chǎng)發(fā)生一系列積極變化。民俗活了,各地舉辦的醒獅、英歌舞、龍舞、板凳花燈龍等活動(dòng),吸引大批市民和游客。博物館火了,故宮博物院、陜西歷史博物館、三星堆博物館等客流保持高位,“博物館過(guò)大年”成為更多消費(fèi)者的熱門(mén)選擇。傳統(tǒng)市集紅了,很多年輕人熱衷打卡農(nóng)村大集,把趕集的照片、視頻分享到社交平臺(tái)……從文創(chuàng)產(chǎn)品到文化旅游,從傳統(tǒng)戲曲到現(xiàn)代影視,從商品消費(fèi)到服務(wù)消費(fèi),人們的衣食住行中“國(guó)潮味”滿滿。

文化消費(fèi)的火熱,從一組數(shù)據(jù)中可見(jiàn)一斑。截至2月5日,2025年電影春節(jié)檔,95.10億元的票房創(chuàng)下歷史紀(jì)錄。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示,春節(jié)假期,“非遺”搜索量同比翻倍。途家民宿平臺(tái)上,“民俗”“非遺”等關(guān)鍵詞搜索量同比增長(zhǎng)4.2倍。在江蘇淮安一家購(gòu)物中心的潮玩店,“哪吒”周邊產(chǎn)品上線即售罄。在北京一場(chǎng)廟會(huì)上,現(xiàn)場(chǎng)表演非遺拉糖技藝的攤位前排起長(zhǎng)隊(duì),一天賣(mài)上幾百份。文化如同一把密鑰,成為激活消費(fèi)市場(chǎng)的流量密碼。

文化消費(fèi)走熱,折射需求之變。當(dāng)性?xún)r(jià)比不再是決策中的唯一考量,越來(lái)越多消費(fèi)者尤其是青年消費(fèi)群體,正在市場(chǎng)中定位新的坐標(biāo)系。95后消費(fèi)者愿意購(gòu)買(mǎi)價(jià)格不菲的蘇州緙絲手包,在不少人眼里,“這不是奢侈品,是能拿在手里的千年文明”。這種將文化消費(fèi)視為“精神剛需”的心態(tài),折射了物質(zhì)豐裕時(shí)代的需求躍遷,如今人們更加看重消費(fèi)體驗(yàn)、新鮮感和社交屬性,愈發(fā)渴望通過(guò)消費(fèi)實(shí)現(xiàn)審美表達(dá)、社群歸屬與文化共情。獨(dú)特的中國(guó)傳統(tǒng)文化魅力,喚起年輕群體的情感認(rèn)同,讓他們更愿意為傳統(tǒng)文化埋單,表達(dá)對(duì)美好生活的向往和個(gè)性化需求。

文化消費(fèi)的爆發(fā)不是偶然,背后是供給端與需求端的同頻共振。文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展,“文化+”融合出的產(chǎn)品和服務(wù)日益豐富多樣。越來(lái)越多中國(guó)和全球品牌,主動(dòng)挖掘傳統(tǒng)文化富礦,用“文化敘事+設(shè)計(jì)賦能”,進(jìn)軍發(fā)展新藍(lán)海,創(chuàng)造市場(chǎng)新增長(zhǎng)點(diǎn)。“國(guó)潮”服裝開(kāi)售即售罄,中國(guó)風(fēng)彩妝產(chǎn)品銷(xiāo)售火熱,《黑神話:悟空》流行海外市場(chǎng),成為文化消費(fèi)供需雙向奔赴的生動(dòng)寫(xiě)照。人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術(shù),為文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級(jí)提供了支持,提升了消費(fèi)體驗(yàn)。AR技術(shù)讓青銅器開(kāi)口說(shuō)話,敦煌研究院用區(qū)塊鏈技術(shù)發(fā)行數(shù)字壁畫(huà)藏品,AI繪畫(huà)軟件將《千里江山圖》轉(zhuǎn)化為賽博朋克風(fēng)格壁紙,浙江嘉興烏鎮(zhèn)景區(qū)的人形機(jī)器人引得游客紛紛“握手”合影……科技強(qiáng)勢(shì)加持下,中國(guó)傳統(tǒng)文化之美更加具象化,以輕盈的姿態(tài)嵌入老百姓的日常生活。

消費(fèi)大餐中,文化不是調(diào)味劑,而是主菜。隨著消費(fèi)者文化需求的不斷釋放和技術(shù)的持續(xù)進(jìn)步,文化消費(fèi)的未來(lái)前景充滿期待,是激發(fā)消費(fèi)潛能的重要力量。要緊跟消費(fèi)新趨勢(shì),推動(dòng)文化與科技、旅游、體育等產(chǎn)業(yè)更快更深融合,用好人工智能、機(jī)器人、虛擬現(xiàn)實(shí)等新技術(shù),創(chuàng)造出更多新的消費(fèi)場(chǎng)景和業(yè)態(tài),進(jìn)一步激發(fā)人們的文化消費(fèi)熱情,給人們帶來(lái)更多精神上的富足和滿足,為經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新的更強(qiáng)活力。

《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2025年02月26日 19 版)

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