南京秦淮燈會點亮夜空，上萬只非遺花燈下人頭攢動；西安大唐不夜城長安十二時辰主題街區(qū)里，身著漢服的年輕人排隊體驗“唐宮夜宴”；影片《哪吒之魔童鬧海》熱度高漲，票房接連創(chuàng)造新紀錄……開年以來，文化元素正以前所未有的態(tài)勢融入消費市場，成為消費市場上的一道亮麗風景。
2月份，在春節(jié)消費帶動下，市場活力充分釋放，各地區(qū)各部門用好促消費政策，經(jīng)營主體抓住機遇，奮發(fā)有為，主動創(chuàng)新，促進消費實現(xiàn)平穩(wěn)開局。
大江南北，沿海內(nèi)地，文化像是一個強力的催化劑，讓消費市場發(fā)生一系列積極變化。民俗活了，各地舉辦的醒獅、英歌舞、龍舞、板凳花燈龍等活動，吸引大批市民和游客。博物館火了，故宮博物院、陜西歷史博物館、三星堆博物館等客流保持高位，“博物館過大年”成為更多消費者的熱門選擇。傳統(tǒng)市集紅了，很多年輕人熱衷打卡農(nóng)村大集，把趕集的照片、視頻分享到社交平臺……從文創(chuàng)產(chǎn)品到文化旅游，從傳統(tǒng)戲曲到現(xiàn)代影視，從商品消費到服務消費，人們的衣食住行中“國潮味”滿滿。
文化消費的火熱，從一組數(shù)據(jù)中可見一斑。截至2月5日，2025年電影春節(jié)檔，95.10億元的票房創(chuàng)下歷史紀錄。美團數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)假期，“非遺”搜索量同比翻倍。途家民宿平臺上，“民俗”“非遺”等關鍵詞搜索量同比增長4.2倍。在江蘇淮安一家購物中心的潮玩店，“哪吒”周邊產(chǎn)品上線即售罄。在北京一場廟會上，現(xiàn)場表演非遺拉糖技藝的攤位前排起長隊，一天賣上幾百份。文化如同一把密鑰，成為激活消費市場的流量密碼。
文化消費走熱，折射需求之變。當性價比不再是決策中的唯一考量，越來越多消費者尤其是青年消費群體，正在市場中定位新的坐標系。95后消費者愿意購買價格不菲的蘇州緙絲手包，在不少人眼里，“這不是奢侈品，是能拿在手里的千年文明”。這種將文化消費視為“精神剛需”的心態(tài)，折射了物質(zhì)豐裕時代的需求躍遷，如今人們更加看重消費體驗、新鮮感和社交屬性，愈發(fā)渴望通過消費實現(xiàn)審美表達、社群歸屬與文化共情。獨特的中國傳統(tǒng)文化魅力，喚起年輕群體的情感認同，讓他們更愿意為傳統(tǒng)文化埋單，表達對美好生活的向往和個性化需求。
文化消費的爆發(fā)不是偶然，背后是供給端與需求端的同頻共振。文化產(chǎn)業(yè)不斷發(fā)展，“文化+”融合出的產(chǎn)品和服務日益豐富多樣。越來越多中國和全球品牌，主動挖掘傳統(tǒng)文化富礦，用“文化敘事+設計賦能”，進軍發(fā)展新藍海，創(chuàng)造市場新增長點。“國潮”服裝開售即售罄，中國風彩妝產(chǎn)品銷售火熱，《黑神話：悟空》流行海外市場，成為文化消費供需雙向奔赴的生動寫照。人工智能、大數(shù)據(jù)等前沿技術，為文化產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級提供了支持，提升了消費體驗。AR技術讓青銅器開口說話，敦煌研究院用區(qū)塊鏈技術發(fā)行數(shù)字壁畫藏品，AI繪畫軟件將《千里江山圖》轉(zhuǎn)化為賽博朋克風格壁紙，浙江嘉興烏鎮(zhèn)景區(qū)的人形機器人引得游客紛紛“握手”合影……科技強勢加持下，中國傳統(tǒng)文化之美更加具象化，以輕盈的姿態(tài)嵌入老百姓的日常生活。
消費大餐中，文化不是調(diào)味劑，而是主菜。隨著消費者文化需求的不斷釋放和技術的持續(xù)進步，文化消費的未來前景充滿期待，是激發(fā)消費潛能的重要力量。要緊跟消費新趨勢，推動文化與科技、旅游、體育等產(chǎn)業(yè)更快更深融合，用好人工智能、機器人、虛擬現(xiàn)實等新技術，創(chuàng)造出更多新的消費場景和業(yè)態(tài)，進一步激發(fā)人們的文化消費熱情，給人們帶來更多精神上的富足和滿足，為經(jīng)濟發(fā)展注入新的更強活力。
《 人民日報 》（ 2025年02月26日 19 版）
