在上海，“全球新品首發季”吸引世界目光，“上海購物”招牌更響亮；在北京，環球主題公園盛大開園，擁有冬奧滑雪大跳臺的首鋼園化身“打卡”勝地；在廣州，K11購物藝術中心不斷創造藝術與商業融合的“創意之旅”……過去一年來，這些城市的消費國際范兒更足、創新味更濃了。
現在，上海、北京、廣州、天津、重慶五市開展國際消費中心城市培育建設已滿周年。對于中國城市來說，國際消費中心城市尚屬新的探索目標，要怎么建？從何處發力？效果如何？從目前五市的探索實踐中，一些問題逐步得到回答。
“首店經濟”齊開花
——上半年，北京、上海分別以393家、366家首店數領跑，廣州、天津、重慶各展所長
8月8日，全球知名美妝集團雅詩蘭黛旗下高端專業護發品牌艾梵達在上海前灘太古里開出中國內地首店。同一天，國譽文具中國首店、德國情景玩具品牌摩比世界體驗中心全球首店、澳大利亞護膚品牌Aesop全國首店等一批首店新店在上海集體亮相。
“蓄勢待發，排隊開業”，據上海方面介紹，許多品牌首店開業計劃已經排上日程表，上海“首店經濟”呈現出強勁的修復力。進入下半年，新開業首店已超過130家。上海“首店經濟”的數量和質量一直領跑全國，雖受到疫情影響，但上半年依然迎來366家首店落戶，較2020年同期增長14%。
上海市商務委主任顧軍表示，這一方面說明國際品牌對中國市場非常有信心，把首創式的商業模式放在這里；另一方面也表明上海具備了首店落地、迅速拓展市場的基礎條件。
不僅在上海，鼓勵國內外品牌首發全球新品、落地品牌首店——“首店”“首發”也是北京、廣州、天津、重慶培育建設國際消費中心城市中的發力重點。
瑞士制表品牌天梭全球首家T-Heart概念店啟幕，奧地利滑雪裝備品牌海德中國首店落戶……北京市商務局最新發布的第三方數據顯示，上半年，北京全市新開設首店、旗艦店、創新概念店393家，與2021年同期基本持平，數量在全國領先。目前，全市“首店”已經超過2000家。
此外，中商數據統計分析各城市首店數據顯示，罕見力度的扶持政策、濃厚的商業氛圍，讓廣州成為新品牌、新業態的創新試驗之地；更多年輕化品牌進入重慶，與年輕消費者對話；天津作為北方的重要消費中心城市，城市商業也在逐步升級，新消費業態持續壯大。
“首店經濟不僅是判斷一個城市商業人氣的直觀指標，還是挖掘消費潛力、激發市場熱情的新引擎。”中商數據報告認為，首店經濟成為打造國際消費中心城市的重要路徑。
商務部研究院流通與消費研究所助理研究員梁威在接受本報記者采訪時說，首店首發等能夠引領消費趨勢，激發消費市場創新活力，提升消費繁榮度和商業活躍度，進而提升國際消費中心城市的競爭力和吸引力。
緊扣消費做文章
——發揮城市特色，讓國際范兒與煙火氣相得益彰，消費潛力加速釋放
8月5日晚，“2022不夜重慶生活節”在重慶大劇院廣場啟幕。200余場商旅文體融合、線上線下互動的夜間特色活動成為最大看點，也被寄望為國際消費中心城市培育建設注入動能。
數據顯示，重慶城市消費的60%發生在夜間。重慶市商務委主任章勇武說，近年來，重慶將“山、水、橋、城”地域元素和獨一無二的“重慶夜景”融入“不夜生活”，持續優載體、調業態、育品牌，推動夜間經濟煥發新活力。重慶的夜間經濟，已成為培育建設國際消費中心城市的新引擎。
雖解題思路不盡相同，各市在打造國際消費中心城市時緊扣消費環節，充分發揮城市特色，讓國際范兒與煙火氣相得益彰。
上海計劃用3年左右時間，培育100個左右的市級“一刻鐘便民生活圈”，讓市民從身邊小店的點滴變化中觸摸城市肌理、共享便捷生活。北京培育多元化消費業態，正打造智慧商圈、規劃建設高級別自動駕駛示范區，用數字信息技術助力消費創新發展。
一年來，培育建設國際消費中心城市也成為提振市場信心、激發消費活力的重要抓手。
2021年，上海市社會消費品零售總額突破1.8萬億元，同比增長13.5%，規模居全國首位。北京市總消費、服務消費、社會消費品零售總額同比分別增長11%、13.4%和8.4%。廣州市社會消費品零售總額、外貿進出口總額雙雙突破萬億元大關，成為繼京滬之后的“雙萬億”第三城。重慶社會消費品零售總額同比增長18.5%，在疫情等多種不利因素影響下，消費市場依然紅紅火火。
幾座城市有關負責人都提到，各相關單位加速推進國際消費中心城市建設，持續增強消費對經濟發展的基礎性作用，取得了突出成果。
“國際消費中心城市是我國消費市場升級和消費國際化發展的必然結果，也與我國經濟發展水平密切相關。”梁威認為，隨著國際消費中心城市建設有序推進，優質消費資源加快在大型中心城市集聚，消費供給持續優化，符合居民消費升級需求的多樣化、個性化商品和服務供給增加，這有助于釋放消費潛力。
拓展空間還很大
——上海、北京商業設施供給總量與紐約、東京持平，但消費總額、人均消費額仍有較大上升潛力
放眼全球，紐約、倫敦、巴黎、東京等國際大都市匯聚了頂級消費資源，是公認的國際消費中心城市。和它們相比，中國城市還有多大差距？
中國連鎖經營協會的研究顯示，現階段來看，上海、北京商業設施供給總量和人均商業營業面積已與紐約、東京等城市持平。
例如，從國際知名品牌集聚度來看，北京、上海等城市位列全球前茅，尤其是上海全球零售商集聚度達55.3%，在全球城市中排名第二，僅次于迪拜。從人均商業營業面積來看，據統計，北京人均商業營業面積達到2平方米、上海人均商業營業面積為1.4平方米，與其他國際大型城市人均營業面積基本相當。
但中國連鎖經營協會的研究也表明，與國際城市相比，現階段京滬無論是消費總額還是人均消費額都還存在較大的上升潛力。紐約、倫敦、東京等國際城市都是在人均GDP達到2萬美元左右時，由生產、貿易、金融中心逐漸發展為現代服務業和高端零售品牌的聚集地，從而確立其在全球的國際消費中心城市地位。在中國，北京、上海人均GDP均已突破2萬美元，從主要城市的經濟發展階段來看，建設國際消費中心城市正當其時。
梁威認為，未來還應大力推進品牌強國建設，鼓勵企業培育自主品牌，持續提升中國自主品牌的全球影響力與認知度；有序擴大服務業開放，優化健康、養老、托育等服務業供給，構建國際化的服務消費體系；支持新業態新模式發展，有序培育新興消費熱點，增強消費市場活力。
隨著首批國際消費中心城市建設走向深入，新的商業載體、國際品牌正加速集聚，一批具有國際元素的多元化未來消費場景也在謀劃中。
在廣州，上半年全市高端商貿業新洽談項目166個；簽約項目44個，協議投資總額252.12億元；注冊項目59個，協議投資總額75.87億元。廣州方面明確提出共建灣區消費供給市場，打造出集聚優品的全球貿易樞紐、服務灣區的國際消費門戶。
在天津，上半年舉辦的培育建設國際消費中心城市2022年重大商業項目集中簽約活動中，75個商業項目順利開工簽約，總投資380多億元。國金購物中心、奧特萊斯等一批商業地標和高端消費集聚地正迎面走來。
匯聚全球消費資源、引領消費潮流風尚、輻射周邊區域聯動，國際消費中心城市充滿無限想象空間。
