消費(fèi)是經(jīng)濟(jì)增長的重要引擎。中辦、國辦日前印發(fā)《提振消費(fèi)專項(xiàng)行動方案》提出，要支持新型消費(fèi)加快發(fā)展。專家指出，新型消費(fèi)在消費(fèi)內(nèi)容、消費(fèi)方式、消費(fèi)場景、消費(fèi)理念等方面都發(fā)生了結(jié)構(gòu)性變化。數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)、健康消費(fèi)等新領(lǐng)域，具有廣闊發(fā)展空間。應(yīng)加大政策支持，推動產(chǎn)品、服務(wù)和應(yīng)用場景創(chuàng)新，優(yōu)化供給，釋放消費(fèi)市場潛力。
培育品質(zhì)電商
今年前2個(gè)月，全國網(wǎng)上零售額22763億元，同比增長7.3%。實(shí)物商品網(wǎng)上零售額18633億元，增長5.0%，占社會消費(fèi)品零售總額的比重為22.3%。其中，直播成為網(wǎng)上消費(fèi)增長較快部分。數(shù)據(jù)顯示，截至2024年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模為8.33億，其中收看電商直播、直播帶貨占比達(dá)54.2%。
作為數(shù)字消費(fèi)重要載體，電商平臺近年來快速發(fā)展，吸引眾多商家涌入，難免良莠不齊。隨著主播塌房、虛假宣傳等問題不斷出現(xiàn)，要求加強(qiáng)監(jiān)管、提升電商品質(zhì)的呼聲越來越高。
在此背景下，《方案》明確提出，要深入實(shí)施數(shù)字消費(fèi)提升行動，大力培育品質(zhì)電商。商務(wù)部中國國際電子商務(wù)中心研究院院長李鳴濤建議，一方面，政府要加快出臺規(guī)范文件，強(qiáng)化標(biāo)準(zhǔn)引導(dǎo)、行業(yè)自律等，構(gòu)建多元化治理機(jī)制，加大對違規(guī)行為的打擊力度；另一方面，鼓勵(lì)平臺發(fā)展自營品牌，加強(qiáng)團(tuán)隊(duì)、供應(yīng)鏈建設(shè)等，保障產(chǎn)品質(zhì)量。
“未來，淘寶將持續(xù)加碼品質(zhì)直播，讓堅(jiān)持品質(zhì)直播的機(jī)構(gòu)有更多流量。”淘寶直播運(yùn)營總經(jīng)理袁媛介紹，今年淘寶將投入專項(xiàng)補(bǔ)貼建立爆款直播池，充分展示數(shù)百萬戶中小品質(zhì)商家的特色產(chǎn)品。
“我們將組織開展‘雙品網(wǎng)購節(jié)’‘?dāng)?shù)商興農(nóng)慶豐收’‘絲路云品電商節(jié)’等活動，培育品質(zhì)電商，引導(dǎo)平臺提升品質(zhì)、優(yōu)化服務(wù)，讓大家網(wǎng)上購物購得放心、購得舒心。”商務(wù)部消費(fèi)促進(jìn)司司長李剛說。
創(chuàng)新產(chǎn)品應(yīng)用
“目前，人工智能技術(shù)正全面賦能消費(fèi)電子產(chǎn)品，帶來應(yīng)用場景豐富的新產(chǎn)品。”中國電子信息產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究院電子信息研究所副所長趙燕介紹，例如，AI手機(jī)、AI眼鏡、智能可穿戴產(chǎn)品、智能車載產(chǎn)品等，具備自主決策與學(xué)習(xí)、高效算力利用、多模態(tài)數(shù)據(jù)處理、自由交互體驗(yàn)等新功能，深受消費(fèi)者歡迎。
躺在床上，配戴一副AR眼鏡，就可以享受大屏觀影體驗(yàn)；登臺演講再也不用提詞器，演講稿就呈現(xiàn)在AR眼鏡上……近年來，智能眼鏡逐漸走進(jìn)大眾視野。IDC數(shù)據(jù)顯示，2025年全球智能眼鏡市場預(yù)計(jì)出貨1205萬臺，同比增長18.3%。
在消費(fèi)級AR眼鏡市場中，智能XREAL連續(xù)3年穩(wěn)居全球市場份額第一。
“憑借自研光機(jī)技術(shù)和供應(yīng)鏈整合能力，我們公司能夠生產(chǎn)光學(xué)模組，并獲得了萊茵眼部舒適度五星認(rèn)證，確保用戶的沉浸式體驗(yàn)更加自然、舒適。”XREAL創(chuàng)始人兼CEO徐馳告訴記者。
我國企業(yè)創(chuàng)新步伐不斷加快，催生出大模型、人形機(jī)器人等新技術(shù)、新產(chǎn)品，受到消費(fèi)者認(rèn)可，而消費(fèi)升級也進(jìn)一步引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級，形成良性循環(huán)。
針對《方案》提出的開展“人工智能+”行動，開辟高成長性消費(fèi)新賽道，李鳴濤認(rèn)為，“將對生產(chǎn)端和消費(fèi)端產(chǎn)生變革性影響”。對生產(chǎn)端而言，可以持續(xù)提升效率降低成本，加速市場需求驅(qū)動下的生成模式創(chuàng)新，打造新的制造業(yè)核心競爭力；對于消費(fèi)端而言，可以通過產(chǎn)品智能化升級創(chuàng)造出引領(lǐng)消費(fèi)趨勢的新需求和新服務(wù)形態(tài)，在提升消費(fèi)體驗(yàn)的同時(shí)形成新的消費(fèi)增量空間，加速新型消費(fèi)場景落地。
打造長期引擎
發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)是擴(kuò)大內(nèi)需、激發(fā)消費(fèi)潛力的重要舉措。前不久，2025年全國精品首發(fā)季活動在上海啟動，全球游客前來打卡首店、觀賞首展、欣賞首秀，實(shí)地感受中國和上海消費(fèi)市場的魅力。
首發(fā)經(jīng)濟(jì)的核心是創(chuàng)新驅(qū)動，無論是首店開設(shè)還是首展、首秀、首演等活動，都是通過供給側(cè)的創(chuàng)新帶給消費(fèi)者更多新鮮感、稀缺性和社交方面的附加價(jià)值。
“去年以來，首店密集上新、首展煥新場景，首發(fā)經(jīng)濟(jì)不斷引發(fā)購買熱潮。”李剛介紹，商務(wù)部將會同相關(guān)部門積極推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)，鼓勵(lì)國內(nèi)外企業(yè)開設(shè)首店，舉辦首發(fā)首秀首展，持續(xù)激活消費(fèi)潛力。
李鳴濤建議，進(jìn)一步推動首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展，除打造消費(fèi)中心城市及加大政策支持力度外，還要從根本上強(qiáng)化社會創(chuàng)新體系支撐，讓更多的首發(fā)產(chǎn)品、首發(fā)服務(wù)能夠持續(xù)涌現(xiàn)，形成“研發(fā)—發(fā)布—展示—銷售—服務(wù)”的創(chuàng)新閉環(huán)，推動其從“流量驅(qū)動”轉(zhuǎn)向“價(jià)值驅(qū)動”，成為激活消費(fèi)潛力、引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)升級的長期引擎。
