反季營銷不能降低質量和服務

反季消費算不上新鮮事,只不過過去主要是商家消化存貨,貨量和客群都不大,現在則成為一種消費趨勢,引起了更多商家的重視,紛紛加碼反季消費營銷投入,讓這股風潮越吹越勁。今年夏天,打折促銷的羽絨服反季“賣爆了”,室內滑雪場舉辦賽事吸引了八方雪友。一些城市也做起反季生意,比如冬季熱門旅游城市哈爾濱在夏天打出清涼避暑招牌,嘗試構建冬夏兩旺的旅游發展格局。

任何消費熱潮的背后都有其現實邏輯。一方面,反季消費是商家去庫存的好機會,將旺季沒有賣出的商品在淡季以低價出售,能加快資金回籠投入再生產,分散波峰經營壓力;另一方面,一些商家會在淡季小批量生產新品來摸摸風向、試水行情,將反季銷售看作市場測試,為下一季商品的設計制造積累一手資料,提前布局。尤其重要的是,反季銷售有利于保持用戶黏性,提高品牌聲量和可見度,形成持續性消費,從“一季火”變成“四季旺”,將消費周期拉長到全年。

電商模式的發展為商家反季銷售提供了便利,在直播專場、內容種草、達人帶貨齊上陣的營銷“組合拳”下,需求淡季成了銷售旺季。目前,多數商家采用的是低價策略,這屬于“基礎操作”,也符合消費者追求高性價比的理念。但也要看到,這是一把雙刃劍,低價策略在短時間內刺激出的購買熱情很難持續,還可能透支消費需求,沖擊旺季市場,最終影響產品銷量和品牌形象。因此,反季銷售還是要以獨特創意為驅動力,提升商品附加值。比如冰淇淋商家,在冬季并非只能一味降價,而是可以通過創意推出冰淇淋咖啡、冰淇淋泡芙等“冰淇淋+”產品來適應和創造新的市場需求。如今,冰淇淋的定位已不僅僅是消暑產品,而是朝著甜品化方向發展,突破了季節限制,有了更廣闊的發展空間。

創新驅動在反季銷售中發揮了關鍵作用,除了縱向延伸,另一條思路是橫向跨界。對多數廠家來說,淡季也不能完全停工,保留住生產能力和供應鏈才能在旺季迅速響應市場。一些沖鋒衣廠家便嘗試在淡季利用多余產能生產防曬服,不僅打入了更多應用場景,提升了利潤和市場占有率,而且降低了“一年賣一季,一季賣一年”的經營風險。

需要注意的是,反季絕不是出售殘次品的理由,無論如何,質量始終是第一位的。商家需要為消費者提供完善的售后服務,提升反季消費體驗。

商家做反季生意,主動求變謀取更大增長空間,是一種轉危為機的逆周期舉措,這樣因勢而變的行為也體現了行業和市場的韌性。同時,反季銷售對企業的供應鏈、渠道管理、資金周轉等方面提出了更高要求。例如,一些食品企業產品品類單一,要面臨時令應季原材料的限制;一些企業渠道單一,無法支撐其四季生產銷售。反季消費的真正價值還要根據商家的體量、品類、需求等因素綜合來看,切不可一哄而上。

說到底,只要抓住客流,季季都是旺季。期待更多商家通過敏銳的市場洞察與靈活的策略調整,把握趨勢、贏得市場。

上一篇:2024年11月24日每日養生小知識健康簡報,星期日!健康是一種生活態度!
下一篇:2024年11月25日每日養生小知識健康簡報,星期一!健康是一種生活態度!

易網健康養生網,致力于都市養生知識的普及,推進養生理念的更新。易網養生網提供專業、完善的養生信息服務,涵蓋中醫養生、食療養生、養生保健、心理養生、養生小常識、女人養生、房事養生、經絡養生,愛眼護眼、養生小知識和順時養生等。作為養生第一門戶,秉承傳播科學養生方法和理念將養生貫穿于日常生活,真正做到讓養生大眾化,全民化,科學化。祝您健康生活每一天!

相關推薦

斬斷“雙11”精準營銷背后的侵權黑手

88

一年一度的“雙11”提前近一個月啟動,多家電商平臺要么開始“預售”,要么直接“現貨開賣”,積極爭奪市場。但有消費者發現,自己似乎被“偷窺”了,各種“精準營銷”層出不窮。“雙11”電商購物狂歡節在即,戰火已經點燃,而電商平臺進行營銷也是越來越精準,不免讓消費者懷疑自己的個人信息遭到了泄露,處于“裸奔”

網絡測評:“種草”與“拔草”

867

新出的數碼產品性能如何?“廚房神器”真的好用嗎?想買的化妝品適不適合自己?現如今,下單前先看看網上的測評,成為許多消費者的購物習慣。據中國消費者協會統計,近八成消費者在購買商品前會觀看第三方測評作品。目前,網絡測評內容涵蓋美妝、汽車、數碼、美食、母嬰、游戲等多個領域,為用戶了解產品屬性、功能和使用體

中藥餐飲是營銷噱頭還是真養生

1503

8月中下旬,一場持續5晚的中醫藥夜市在浙江省安吉縣龍山體育中心正式“出攤”。把脈問診、針灸推拿、刮痧以及中藥養生特色茶飲品嘗等項目悉數登場。夜市原本計劃晚上六點半到八點半營業,但人氣過于火爆只好提前開場,八點半以后還難以結束,大夫們又“延長營業”好一會兒,最終才慢慢在人頭攢動、燈火通明中退場。記者了

“潮汐式”醫療緩解避暑景區“看病難”

1735

“沒想到鄉鎮醫院這么好!”70歲的唐立憲是重慶市北碚區居民,長期遭受雙腿疼痛的困擾。有一次到石柱土家族自治縣黃水鎮避暑,朋友推薦她到黃水鎮中心衛生院瞧瞧病。抱著試試的心態,唐立憲來到集醫療、預防、保健、康復為一體的黃水鎮中心衛生院。“經過10多天針灸、按摩,竟然不痛了。”唐立憲說,“這里有重慶市人民

創業加盟“網紅”連鎖店 當心被不良商家“套路”

77

近年來,招商加盟行業越來越火熱,火鍋、KTV、咖啡……各類“網紅”連鎖店遍布城市各個角落。然而,一些不良商家也趁機混跡其中套路懵懂的創業者。那么,加盟中存在哪些法律風險,創業者該如何避坑呢?警惕加盟合同中的霸王條款王先生在外打拼多年后萌生了自己創業的想法,經過考察,他認為KTV行業前景較好,于是與幾

游泳池、空調房避暑中的健康風險不容忽視

992

新華社北京7月6日電(記者李恒)進入夏季后,天氣變得炎熱,人們傾向于前往游泳場所或待在有空調系統的公共場所內活動。專家提示,在這些場所要做好個人健康防護,避免相關疾病發生。“游泳場所存在多種復雜的健康影響因素,若不注意衛生,感染紅眼病、中耳炎和胃腸道疾病的風險較高。長時間待在有空調系統的公共場所內,

小暑:避暑養陽 健康入伏

270

“倏忽溫風至,因循小暑來。”公歷每年7月6日至8日,當太陽到達黃經105度時,即為小暑。今年7月6日是小暑,此時節,陽光熾烈,草木郁蔥,清荷搖曳,瓜果飄香,蟬鳴蛙叫此起彼伏,世間萬物的熱烈與燦爛,此時展現得淋漓盡致。暑近濕如蒸,熱近燥如烘小暑是二十四節氣中的第十一個節氣,也是夏季的第五個節氣。《月令

聚焦消法條例丨付款后商家“跑路”怎么辦?消費者該這樣維權

321

新華社上海6月29日電(記者程思琪)預付式消費一直是消費者維權投訴的熱點、難點。《中華人民共和國消費者權益保護法實施條例》將于7月1日起施行,對預付式消費的監管提出了新的規定,為規范預付式消費模式、維護消費者權益提供了有力保障。作為一種常見的消費模式,預付式消費的投訴數量常年居高不下。記者梳理發現,

 這18種病根本不用治
日常養生

這18種病根本不用治

169

現代人生活水平高,健康意識也強,稍微有一點不舒服,就喜歡去醫院做個檢查, 然后開一些藥。但是,有很多病聽起來很嚇人,其實都是不用治療的,大家不再花冤枉錢!飯后燒心:吃花

立秋后煮一煮百病消
日常養生

立秋后煮一煮百病消

116

立秋后秋燥襲來,不少人感覺身體干燥。那么怎么對付秋燥?12樣日常美食煮一煮也能有好的效果。一、水煮香菜做法:把香菜洗凈,切成小段后清水煮沸即可。1洗腎排毒把香菜切

入秋多吃秋葵 美國人夸其“植物偉哥”
日常養生

入秋多吃秋葵 美國人夸其“植物偉哥”

274

秋葵,在我國江西省的萍鄉以及南方地區有種植,是錦葵科秋葵屬植物,脆嫩多汁,滑潤不膩,香味獨特,被譽為人類最佳的保健蔬菜之一,主要有利咽、通淋、下乳、調經等功效,主治咽喉腫痛,小便

每天只要堅持5分鐘,勝過跑步1000米!
健身方法

每天只要堅持5分鐘,勝過跑步1000米!

131

想要練出完美好身材那就要運動,今天小編就和大家分享一種新的運動健身法,那就是平板支撐(plank)。供圖/視覺中國平板支撐,這就是現在大多數健身房都流行無器械運動。因為它可

'); })();
主站蜘蛛池模板: 国产精品免费无遮挡无码永久视频| 斗罗大陆动漫完整免费| 亚洲黄色免费电影| 老司机永久免费视频| 国产在线无码精品电影网| fc2ppv在线播放| 国产美女一级高清免费观看| a级黄色一级片| 小兔子好大从衣服里跳出来| 国产乱子精品免费视观看片| jizzjizzjizzjizz日本| 国产香蕉在线观看| 99香蕉国产精品偷在线观看 | 日本一本一区二区| 久久精品国产亚洲av水果派| 欧美一级黄视频| 啦啦啦中文中国免费高清| 韩国理论福利片午夜| 国产欧美在线播放| 香蕉视频一区二区| 国产精品视频永久免费播放| 99久久国产热无码精品免费| 天天碰免费视频| yy4080私人影院6080青苹果手机| 成人免费ā片在线观看| 中文字幕在线观看网址| 无码精品久久久天天影视| 久久久精品人妻一区二区三区| 日韩剧情片电影网址| 久久精品国1国二国三在| 日韩美女中文字幕| 亚洲综合色视频在线观看| 男男车车的车车网站免费| 全彩里番acg里番| 精品人妻少妇一区二区| 又粗又硬免费毛片| 美国十次啦大导航| 口工全彩无遮挡3d漫画在线| 美国十次啦大导航| 午夜网站在线播放| 精品女同一区二区三区在线|