一段時間以來，國潮風(fēng)勁吹，國潮經(jīng)濟(jì)火熱。從國貨“潮品”走紅，到漢服熱銷、國風(fēng)妝造頻頻出圈，再到非遺“守藝人”、傳統(tǒng)文化博主在網(wǎng)絡(luò)上收獲大批粉絲……國潮扎根中國本土，傳承中華文化，催生新的消費需求，適應(yīng)新的市場環(huán)境，展現(xiàn)出古老又現(xiàn)代的獨特魅力，彰顯了文化自信。
今年《政府工作報告》提出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。從不久前發(fā)布的《2024年中國國潮經(jīng)濟(jì)發(fā)展?fàn)顩r及消費行為調(diào)查報告》來看，2023年中國國潮經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模為20517.4億元，同比增長9.44%。國貨“潮品”濃縮文化吸引力、產(chǎn)品創(chuàng)新力、品牌營銷力，有助于讓中國品牌走得更遠(yuǎn)、中華文化傳播得更廣。
“潮”，即時尚潮流，是一種文化現(xiàn)象、消費現(xiàn)象。推動國潮跳出“潮起潮落”，就不能滿足于“一時火”，而要苦練內(nèi)功、增強(qiáng)定力，爭取“持續(xù)潮”。打造經(jīng)久不衰的國貨“潮品”，要有文化傳承的定力，避免一哄而上的沖動；要引領(lǐng)和創(chuàng)造新需求，避免空有符號沒有內(nèi)涵；要有對傳統(tǒng)文化的敬畏，避免濫竽充數(shù)。堅定文化自信，遵循市場規(guī)律，精心培育新型文化業(yè)態(tài)和消費模式，中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化必將展現(xiàn)更加旺盛的活力。
進(jìn)一步看，國潮經(jīng)濟(jì)還彰顯品質(zhì)提升、文化認(rèn)同。帶有中國風(fēng)的商品備受青睞，蘊藏中華元素的設(shè)計越來越受歡迎，歸根結(jié)底在于中國文化軟實力的提升，以及中國制造硬實力的崛起。國貨“潮品”要在市場中立足，相關(guān)產(chǎn)業(yè)要在新的消費業(yè)態(tài)中獲得長足發(fā)展，最終要依靠過硬的品質(zhì)以及良好的消費體驗。激發(fā)國潮持久的生命力，需要國貨“潮品”在品質(zhì)上不斷提升，把競爭力鍛造得更強(qiáng)，把品牌美譽(yù)度經(jīng)營得更好。
國潮流行，讓我們真切感受到，中華文化源遠(yuǎn)流長，是我們的精神根脈，也是我們屹立于世界民族之林的底氣。推動中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化和創(chuàng)新性發(fā)展，把優(yōu)秀傳統(tǒng)文化中具有當(dāng)代價值、世界意義的文化精髓提煉出來、展示出來，在繼承中轉(zhuǎn)化，在學(xué)習(xí)中超越，國潮一定能不斷煥發(fā)時代光彩。
（摘編自《湖北日報》，原題為《不求“一時火” 而要“永久潮”》）
《 人民日報 》（ 2024年04月11日 05 版）
