一段時間以來，國潮風勁吹，國潮經濟火熱。從國貨“潮品”走紅，到漢服熱銷、國風妝造頻頻出圈，再到非遺“守藝人”、傳統文化博主在網絡上收獲大批粉絲……國潮扎根中國本土，傳承中華文化，催生新的消費需求，適應新的市場環境，展現出古老又現代的獨特魅力，彰顯了文化自信。
今年《政府工作報告》提出，積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨“潮品”等新的消費增長點。從不久前發布的《2024年中國國潮經濟發展狀況及消費行為調查報告》來看，2023年中國國潮經濟市場規模為20517.4億元，同比增長9.44%。國貨“潮品”濃縮文化吸引力、產品創新力、品牌營銷力，有助于讓中國品牌走得更遠、中華文化傳播得更廣。
“潮”，即時尚潮流，是一種文化現象、消費現象。推動國潮跳出“潮起潮落”，就不能滿足于“一時火”，而要苦練內功、增強定力，爭取“持續潮”。打造經久不衰的國貨“潮品”，要有文化傳承的定力，避免一哄而上的沖動；要引領和創造新需求，避免空有符號沒有內涵；要有對傳統文化的敬畏，避免濫竽充數。堅定文化自信，遵循市場規律，精心培育新型文化業態和消費模式，中華優秀傳統文化必將展現更加旺盛的活力。
進一步看，國潮經濟還彰顯品質提升、文化認同。帶有中國風的商品備受青睞，蘊藏中華元素的設計越來越受歡迎，歸根結底在于中國文化軟實力的提升，以及中國制造硬實力的崛起。國貨“潮品”要在市場中立足，相關產業要在新的消費業態中獲得長足發展，最終要依靠過硬的品質以及良好的消費體驗。激發國潮持久的生命力，需要國貨“潮品”在品質上不斷提升，把競爭力鍛造得更強，把品牌美譽度經營得更好。
國潮流行，讓我們真切感受到，中華文化源遠流長，是我們的精神根脈，也是我們屹立于世界民族之林的底氣。推動中華優秀傳統文化創造性轉化和創新性發展，把優秀傳統文化中具有當代價值、世界意義的文化精髓提煉出來、展示出來，在繼承中轉化，在學習中超越，國潮一定能不斷煥發時代光彩。
?。ㄕ幾浴逗比請蟆?，原題為《不求“一時火” 而要“永久潮”》）
《 人民日報 》（ 2024年04月11日 05 版）
