南都訊記者申鵬南都近日連續(xù)報(bào)道了“神醫(yī)劉洪斌”曾以多個(gè)假身份在各個(gè)電視臺(tái)以專家身份向觀眾推銷各種神藥，被網(wǎng)友稱為“中國最忙碌的虛假廣告表演藝術(shù)家”。6月
南都訊記者申鵬南都近日連續(xù)報(bào)道了“神醫(yī)劉洪斌”曾以多個(gè)假身份在各個(gè)電視臺(tái)以專家身份向觀眾推銷各種神藥，被網(wǎng)友稱為“中國最忙碌的虛假廣告表演藝術(shù)家”。
6月27日上午，國家中醫(yī)藥管理局向本報(bào)發(fā)來回應(yīng)稱，“專家劉洪斌”沒有中醫(yī)醫(yī)師資格，也沒有在中醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)任職，對(duì)中醫(yī)藥的聲譽(yù)造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響。
視頻截圖
廣告“神醫(yī)”損害中醫(yī)藥聲譽(yù)
近3年來，“神醫(yī)劉洪斌”現(xiàn)身多家電視臺(tái)的醫(yī)藥、養(yǎng)生節(jié)目，身兼9個(gè)“專家”身份，熒屏上的她頭發(fā)花白，佩戴老花鏡，表情淡然，與主持人侃侃而談。
在苗醫(yī)解藥中，她是苗醫(yī)傳承人；在名醫(yī)養(yǎng)生中，她是中醫(yī)養(yǎng)生專家；在蒙藥心腦方中，她為蒙醫(yī)傳人……南都記者梳理發(fā)現(xiàn)，“專家”劉洪濱在各類養(yǎng)生節(jié)目中，曾為藥品、保健品、食品背書“代言”，而身份也隨之變換。
6月27日上午，國家中醫(yī)藥管理局回應(yīng)南都此前關(guān)于“神醫(yī)劉洪濱”的報(bào)道稱，該局高度關(guān)注“專家劉洪斌”事件，該事件中的“劉洪斌”不具有中醫(yī)醫(yī)師資格，也未在中醫(yī)醫(yī)療機(jī)構(gòu)任職，不是所宣稱的“苗醫(yī)傳人”，相關(guān)中醫(yī)藥社會(huì)團(tuán)體中也不存在廣告中提到的“中華中醫(yī)協(xié)會(huì)”。
“劉洪斌”冒用“中醫(yī)藥(民族醫(yī)藥)專家”等名義，對(duì)中醫(yī)藥聲譽(yù)造成了嚴(yán)重的負(fù)面影響。
“目前，國家工商總局和國家新聞出版廣電總局等主管部門已經(jīng)采取了相關(guān)措施，我局將按照整治虛假違法廣告部際聯(lián)席會(huì)議有關(guān)分工和要求，積極配合有關(guān)部門做好相關(guān)工作。”國家中醫(yī)藥管理局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示。
據(jù)南都記者了解到，國家工商總局也高度重視“醫(yī)藥廣告表演專家”事件，將部署全國工商和市場監(jiān)管部門依法查處，已與新聞出版廣電總局、食藥監(jiān)總局、衛(wèi)生計(jì)生委、中醫(yī)藥管理局、公安部等成員單位專題研究，各部門將依據(jù)各自職能依法調(diào)查處理。
目前，全國工商和市場監(jiān)管部門正在調(diào)查處理，工商總局表示將及時(shí)公布查處結(jié)果，回應(yīng)社會(huì)關(guān)切。
醫(yī)療廣告管控趨嚴(yán)
南都記者走訪了多位醫(yī)療視頻廣告制作人員，后者普遍反映目前藥品廣告制作及播放管控越來越嚴(yán)。
“以前拍攝藥品廣告，只要客戶通過，我們就執(zhí)行，但現(xiàn)在需要先送審，播出機(jī)構(gòu)審了才進(jìn)行制作，否則拍出來也播不了，現(xiàn)在甚至不允許代言，具體的人拿著藥品拍都不行，連卡通人物拿著藥品都不可以。”曾拍攝過多支醫(yī)療藥品廣告的東方船影視傳播機(jī)構(gòu)創(chuàng)意總監(jiān)李超告訴南都記者。
“神醫(yī)劉洪斌”系列廣告主要以“專題”的形式在電視臺(tái)播放，南都記者了解到，此類型的廣告視頻仍然可以制作，但多家制作公司表示目前可以拍攝，但播出平臺(tái)(電視臺(tái))需要客戶自己負(fù)責(zé)，制作方表示目前渠道審查趨嚴(yán)，不符合要求的視頻廣告很難播出。
在鄭州一家影視制作公司的網(wǎng)站上，以“藏醫(yī)”為主題的“神醫(yī)狂人”系列專題片仍在線上，該片中字幕顯示這名藏醫(yī)“別人治不好的，我都能治”，已經(jīng)違反《廣告法》中不得承諾療效的規(guī)定，目前可以點(diǎn)擊觀看。
但該公司一名客戶經(jīng)理明確對(duì)南都記者表示，此類廣告可以拍，但公司不負(fù)責(zé)播放，分發(fā)渠道需要客戶自己搞定。
《中醫(yī)藥法》下月起實(shí)施
打擊“假專家”有法可依
據(jù)南都記者觀察，“神醫(yī)劉洪斌”在節(jié)目中推銷的藥品大都是以中醫(yī)、苗醫(yī)、藏醫(yī)、蒙醫(yī)等“中醫(yī)藥”形態(tài)出現(xiàn)。
而從今年7月1日起，備受關(guān)注的《中華人民共和國中醫(yī)藥法》將正式實(shí)施。
根據(jù)該法第五十七條規(guī)定，違反本法規(guī)定，發(fā)布的中醫(yī)醫(yī)療廣告內(nèi)容與經(jīng)審查批準(zhǔn)的內(nèi)容不相符的，由原審查部門撤銷該廣告的審查批準(zhǔn)文件，一年內(nèi)不受理該醫(yī)療機(jī)構(gòu)的廣告審查申請(qǐng)。而發(fā)布中醫(yī)醫(yī)療廣告有前款規(guī)定以外違法行為的，依照《廣告法》的規(guī)定給予處罰。
根據(jù)《廣告法》規(guī)定，發(fā)布虛假廣告的，由工商行政管理部門責(zé)令停止發(fā)布廣告，責(zé)令廣告主在相應(yīng)范圍內(nèi)消除影響，處廣告費(fèi)用三倍以上五倍以下的罰款。
同時(shí)還明確規(guī)定，廣播電臺(tái)、電視臺(tái)、報(bào)刊音像出版單位、互聯(lián)網(wǎng)信息服務(wù)提供者不得以介紹健康、養(yǎng)生知識(shí)等形式變相發(fā)布醫(yī)療、藥品、醫(yī)療器械、保健食品廣告。
“劉洪斌”們的廣告大都以“養(yǎng)生專題”節(jié)目形式播出，已明顯違法。
