科技賦能“美麗經濟”

核心閱讀

伴隨著消費群體的擴大和美妝理念的更新,一批美容美妝老字號大步跟上消費升級趨勢,以創(chuàng)新的品質、獨有的文化內涵、過硬的產品質量,建立起與消費者更緊密的連接,擁有巨大的成長潛力,掀起了一股國貨消費潮流。

加快科技創(chuàng)新

提升產品品質

“我在網上看到很多人推薦這款百雀羚護膚乳液,今天專門來店里體驗一下,試用之后發(fā)現(xiàn)效果很不錯,價格還很親民,很值得買!”江西省南昌市西湖區(qū)居民陳雯瑞說。

走進位于南昌市西湖區(qū)桃苑大街匯海國際廣場的屈臣氏個人用品商店,彩妝、護膚品琳瑯滿目,一列名為“國潮護膚”的貨架上擺放著不少百雀羚護膚品,吸引不少消費者前來選購。

百雀羚又回來了!1931年,百雀羚前身上海富貝康化妝品有限公司成立,同年8月18日,推出第一代護膚品百雀羚。新中國成立后,“百雀羚”成為大眾喜愛的護膚品之一。上世紀末,受國際美妝大品牌涌入、國內美妝新品牌迭出等因素影響,百雀羚的經典小圓盒護膚品在超市貨架上幾乎難覓蹤影。

公司調研發(fā)現(xiàn),一方面,消費升級大潮來臨,美妝市場前景廣闊;另一方面,雖然“百雀羚”這3個字在百姓心中還有一定知名度,但品牌終究給人一種“暮氣沉沉”之感。面對這種窘境,如何破局?

百雀羚選擇的方法是:加強科技創(chuàng)新,以科技賦能“美麗經濟”。

百雀羚的產品定位是草本護膚,這是與國外化妝品的顯著不同?!安町惢褪翘厣?。要將特色轉化為賣點,關鍵要持續(xù)創(chuàng)新、研發(fā)自主核心技術,用現(xiàn)代科技把草本護膚做深做實,打造更精準、高效、安全的護膚體驗?!卑偃噶缂瘓F有關負責人表示。

2020年,百雀羚與北京工商大學合作,不斷加強自身研發(fā)實力。近幾年,百雀羚以開放協(xié)作的心態(tài),攜手德國默克集團、美國亞什蘭集團等全球頂尖科技公司,進行深度合作,先后推出幀顏淡紋修護系列、新品聚光精華等系列產品,頗受消費者的青睞。

百雀羚集團有關負責人表示,公司將在堅守中創(chuàng)新,以科技力鍛造產品競爭力,為各個年齡段的東方女性提供有效的“護齡管理”方案,以推陳出新的產品為國內護膚市場注入新的力量。

挖掘文化內涵

重塑品牌形象

炎炎夏日,走進天津河西區(qū)梅林路的一家郁美凈專賣店,35歲的市民陶璐正在為7歲的女兒挑選兒童面霜,“我小時候就一直用他們家產品,用著一直不錯,現(xiàn)在孩子大了,也喜歡這個味道,老字號信得過!”

郁美凈集團的前身——天津市第二日用化學廠在改革開放的春潮中誕生。他們在創(chuàng)業(yè)早期自主研發(fā)成功郁美凈兒童霜,填補了國內兒童護膚產品的空白。

走進郁美凈集團的生產廠區(qū),一股淡淡的清香撲面而來。

制造車間內,同時工作的6臺反應釜正處于全速運轉狀態(tài),車間一角,一個巨大的鮮奶儲罐引人注目。“這是每天早上都會送來的鮮奶,當日鮮奶當日用,大概3噸左右。”車間主任牛薈喬說,雖然產品和生產線都在不斷更新?lián)Q代,但安全有效的護膚成分卻始終未變。在牛薈喬看來,老字號要想在市場充分競爭的當下?lián)碛幸幌?,必須堅守質量為王的初心。

2021年,郁美凈在兒童化妝品行業(yè)中,獲得了國家藥監(jiān)局發(fā)布的“小金盾兒童化妝品認證”。今天,郁美凈旗下已經有三大品牌、20多個系列共200多種單品,形成了立體的產品布局。

“經過幾十年的發(fā)展,我們積累了非常穩(wěn)定的忠實客戶群體?!庇裘纼艏瘓F市場部部長羅帥介紹,雖然郁美凈仍保持著一定的品牌號召力,但在快消品行業(yè)飛速變化發(fā)展的當下,傳統(tǒng)的營銷方式和渠道已經不能滿足集團的發(fā)展需求,“老字號不能躺在曾經的輝煌里沉睡,一定要搭上全新營銷方式的快車?!?/p>

“我們要喚醒更多消費者的記憶。”羅帥說,從今年開始,公司進一步加大力度搭建新媒體矩陣,聚焦品牌內涵,重塑品牌形象,努力提升品牌美譽度。

“現(xiàn)在,年輕人逐漸成為國貨消費主力,他們更加注重品質與功能,精細化、專業(yè)化護膚,由此對產品功效、成分提出了更高要求。”羅帥認為,老字號要敢用、能用、善用大數(shù)據(jù)分析、反向定制等數(shù)據(jù)技術,更精準了解細分客群的不同需求后,研發(fā)與生產性價比更高、個性化更強、功能性更突出的好產品。

目前,郁美凈正以生物科學為主的前沿技術作為研發(fā)方向,還結合人工智能和物聯(lián)網等技術,開展線上皮膚測試、定制化個性護膚產品等虛擬感性設計,針對消費者不同要求進行研發(fā)和生產。

運用數(shù)字技術

激發(fā)市場活力

“近幾年,抖音、快手、小紅書等新媒體平臺的發(fā)展給企業(yè)開拓市場帶來了新契機?!绷_帥說,郁美凈集團提出了“企業(yè)要發(fā)展,就不能墨守成規(guī);要勇于創(chuàng)新,要打造零售‘私域’運營”的思路。公司出臺一體化運營方案,針對用戶量身定做數(shù)字化營銷新模式。

在小紅書平臺上,郁美凈是美容美妝話題中經常被熱議的品牌。一名網名為“聞懿”的消費者分享了自己使用郁美凈兒童霜護膚的詳細步驟:“用兒童霜涂滿全臉,過一會兒洗掉,當成面膜來用……”獲得4.5萬個點贊、收藏和1100多條評論。

當前,數(shù)字技術與各行業(yè)加速融合,電子商務蓬勃發(fā)展。專家表示,老字號要趁勢而為,積極擁抱數(shù)字技術,在生產方式、銷售渠道等方面加快數(shù)字化進程,進一步提升市場競爭力。

據(jù)美團外賣介紹,2022年8月以來,百雀羚、佰草集、美加凈等美妝老字號商品銷量同比去年增長近21.3%。

為助力美容美妝等老字號國貨健康穩(wěn)定發(fā)展,不少電商平臺推出多項扶持措施,搭建全域興趣電商購物場景,為消費者提供更多購物選擇的同時,也助力老字號更快實現(xiàn)銷售增長。

國貨品牌蜂花已成立30多年,其抖音號的粉絲量超166萬人次,獲贊590多萬。截至今年6月,蜂花官方旗艦店通過抖音電商銷售產品達133萬多單。通過蜂花官方旗艦店發(fā)布的短視頻,用戶可以看到產品生產過程、使用方法等內容。

2022年6月,蜂花參與抖音電商“商家復產護航計劃”上海專場活動,活動期間,蜂花在抖音電商平臺的銷售額同比和環(huán)比均實現(xiàn)較快增長。

上世紀七八十年代,百雀羚旗下高端爽身粉品牌“蓓麗”銷售火爆,但隨著時間流逝,逐漸消失在人們視線中。2020年5月,百雀羚和拼多多合作,借助平臺大數(shù)據(jù)重塑了這個品牌。

今年“618”期間,拼多多平臺上美妝全品類銷量同比增長122%,老字號品牌的表現(xiàn)也頗為亮眼,百雀羚進入平臺上的美妝品類官方旗艦店銷售量的前五位,其中,雙方聯(lián)手打造的專供產品“蓓麗”同比增長450%。接下來,拼多多還將進一步發(fā)揮數(shù)字技術的優(yōu)勢,通過定制化產品、超級品牌日、全鏈路合作等,推動美妝老字號直連新消費。


《 人民日報 》( 2022年08月17日 19 版)

上一篇:治愈皮膚感染和傷口或有新方法
下一篇:

易網健康養(yǎng)生網,致力于都市養(yǎng)生知識的普及,推進養(yǎng)生理念的更新。易網養(yǎng)生網提供專業(yè)、完善的養(yǎng)生信息服務,涵蓋中醫(yī)養(yǎng)生、食療養(yǎng)生、養(yǎng)生保健、心理養(yǎng)生、養(yǎng)生小常識、女人養(yǎng)生、房事養(yǎng)生、經絡養(yǎng)生,愛眼護眼、養(yǎng)生小知識和順時養(yǎng)生等。作為養(yǎng)生第一門戶,秉承傳播科學養(yǎng)生方法和理念將養(yǎng)生貫穿于日常生活,真正做到讓養(yǎng)生大眾化,全民化,科學化。祝您健康生活每一天!

相關推薦

“學習困難”需全面分析、積極應對

795

國內流行病學調查顯示,表現(xiàn)有學習困難的兒童約占學齡期兒童的13%至17%,但狹義的學習困難,即“特殊學習技能發(fā)育障礙”這一類型,約占其中3%。導致學習困難的原因繁多,需要家長、老師和醫(yī)生們一起全面分析并加以應對。作為一位從事心身醫(yī)學和精神醫(yī)學的??漆t(yī)生,我是這樣看待“學習困難”的。首先,它應被視作一

睡眠不足不規(guī)律,可能真的會讓人發(fā)胖

696

近日有報道稱,睡眠不規(guī)律、不充足或經常熬夜會導致人的胃口變好,進而造成超重或肥胖。對此,北京大學人民醫(yī)院(呼吸)睡眠醫(yī)學科主任醫(yī)師董霄松在接受科技日報記者采訪時稱:“這種現(xiàn)象的發(fā)生與激素有關。激素的分泌是有晝夜節(jié)律的,睡得不好就會影響激素分泌的節(jié)律,進而影響人的食欲?!彼缓糜绊懠に胤置凇氨热缙べ|醇

腫瘤免疫治療潛在靶點被發(fā)現(xiàn)

1435

科技日報訊 (記者吳長鋒)中國科學技術大學生命科學與醫(yī)學部周榮斌、江維教授團隊聯(lián)合轉化醫(yī)學與創(chuàng)新藥物國家重點實驗室唐任宏博士團隊,近日在《科學》雜志上在線發(fā)表研究論文。他們發(fā)現(xiàn)了下丘腦—垂體軸及其產生的激素α-MSH,可以通過α-MSH受體MC5R促進髓系造血和免疫抑制性的髓系細胞產生,從而促進腫瘤

治愈皮膚感染和傷口或有新方法

1836

科技日報北京8月16日電 (實習記者張佳欣)加拿大卡爾加里大學研究人員發(fā)現(xiàn)了一種很有前途的治療細菌性皮膚感染的新方法。在最近發(fā)表于《自然》雜志的論文中,研究人員描述了他們的新見解,或將帶來治療細菌感染和皮膚傷口的新療法。傳統(tǒng)上,研究人員認為中性粒細胞和單核細胞都負責清除皮膚上受感染部位的細菌。當這些

人社部、最高人民法院:保障新冠肺炎康復者平等就業(yè)權利

1255

本報北京8月16日電 (記者葉紫)據(jù)人社部消息,人社部、最高人民法院近日發(fā)布《關于加強行政司法聯(lián)動保障新冠肺炎康復者等勞動者平等就業(yè)權利的通知》,要求加強行政司法協(xié)調聯(lián)動,進一步保障新冠肺炎康復者等勞動者平等就業(yè)權利?!锻ㄖ繁硎荆冢糠謫挝贿`反勞動法、就業(yè)促進法、傳染病防治法等有關法律法規(guī)規(guī)

17部門出臺積極生育支持措施

1220

創(chuàng)建家庭友好型工作場所首次納入生育支持措施,普惠托育服務體系發(fā)展換擋提速,精準實施購房租房傾斜政策,生育保險提標擴面邁出新步伐……這一系列積極生育支持措施,將惠及億萬人民群眾。經國務院同意,國家衛(wèi)生健康委、國家發(fā)展改革委等17部門日前聯(lián)合印發(fā)《關于進一步完善和落實積極生育支持措施的指導意見》,推出2

2022年08月17日每日養(yǎng)生小知識健康簡報,星期三!健康是一種生活態(tài)度!

2022年08月17日每日養(yǎng)生小知識健康簡報,星期三!健康是一種生活態(tài)度!

626

2022年08月17日健康養(yǎng)生簡報,星期三!在這里,生活原來可以更健康!健康新聞1、健康有人管,很有幸福感2、為人民健康提供堅實保障3、人造凝膠軟骨性能優(yōu)于真品4、心力衰竭由不同基因突變引起5、塑造中國消費市場新的增長極6、這些城市消費更加國際化了7、扎實做好民生保障工作8、加快落實核酸檢測結果全國互認9、提升合理用藥水平推進公立醫(yī)院高質量發(fā)展10、我在社區(qū)當醫(yī)生(平行病歷·我這十年⑥)四季養(yǎng)生1

躺著瘦身不是夢 3點建議幫你輕松實現(xiàn)

1965

每個想減肥的人,大概都夢想過躺著就能變瘦。天津醫(yī)科大學第二醫(yī)院主管營養(yǎng)師邊姍姍在接受人民網記者采訪時表示,提高身體的基礎代謝率,“躺瘦”也是有可能實現(xiàn)的?!盎A代謝率,是指人處在清醒而又非常安靜,不受肌肉活動、環(huán)境溫度、食物及精神緊張等因素影響時的代謝狀態(tài)?!边厞檴櫧榻B,基礎代謝是“耗能大戶”,占人

 這18種病根本不用治
日常養(yǎng)生

這18種病根本不用治

169

現(xiàn)代人生活水平高,健康意識也強,稍微有一點不舒服,就喜歡去醫(yī)院做個檢查, 然后開一些藥。但是,有很多病聽起來很嚇人,其實都是不用治療的,大家不再花冤枉錢!飯后燒心:吃花

立秋后煮一煮百病消
日常養(yǎng)生

立秋后煮一煮百病消

116

立秋后秋燥襲來,不少人感覺身體干燥。那么怎么對付秋燥?12樣日常美食煮一煮也能有好的效果。一、水煮香菜做法:把香菜洗凈,切成小段后清水煮沸即可。1洗腎排毒把香菜切

入秋多吃秋葵 美國人夸其“植物偉哥”
日常養(yǎng)生

入秋多吃秋葵 美國人夸其“植物偉哥”

274

秋葵,在我國江西省的萍鄉(xiāng)以及南方地區(qū)有種植,是錦葵科秋葵屬植物,脆嫩多汁,滑潤不膩,香味獨特,被譽為人類最佳的保健蔬菜之一,主要有利咽、通淋、下乳、調經等功效,主治咽喉腫痛,小便

長壽到底和什么有關?應該如何去養(yǎng)生?
日常養(yǎng)生

長壽到底和什么有關?應該如何去養(yǎng)生?

130

平時要養(yǎng)生、不是老了再養(yǎng)生許多人認為養(yǎng)生是老人的事,年輕時無須養(yǎng)生。其實,養(yǎng)生要從娃娃抓起,正如機器要從新時保養(yǎng)。一旦零件有損,養(yǎng)生為時已晚,效果必將大打折扣。沒病多檢

清理血液垃圾吃它就管用
日常養(yǎng)生

清理血液垃圾吃它就管用

124

血液是滋養(yǎng)身體的源泉,它流遍全身的組織和器官。但隨著年齡的增長,血液中也會出現(xiàn)一些“垃圾”,如果它們不能被及時“清理”,就會造成血液不清潔,變得黏稠,流通不順暢,從而影響健康。這時,不妨通過一些

'); })();
主站蜘蛛池模板: 欧美特黄三级在线观看| 色综合久久天天影视网| 在地铁车上弄到高c了| 中国帅男同chinese69| 日韩午夜免费论理电影网| 亚洲六月丁香六月婷婷蜜芽| 男人天堂视频网| 动漫乱理伦片在线观看| 草草影院ccyy国产日本欧美| 国产成人无码精品一区在线观看| 又大又硬又爽又粗又快的视频免费| 天天做人人爱夜夜爽2020毛片| 一级欧美一级日韩片| 手机看片在线精品观看| 久久久香蕉视频| 柳岩老师好紧好爽再浪一点| 亚洲欧美国产另类视频| 激情欧美日韩一区二区| 免费无码午夜福利片69| 精品理论片一区二区三区| 国产av熟女一区二区三区| 西西人体44rt大胆高清日韩| 国产成人久久91网站下载| 日本三级韩国三级美三级91| 国产精品多人p群无码| 91av国产精品| 国产老熟女网站| 91精品国产91久久久久久青草| 在线精品免费视频无码的| a级成人毛片完整版| 女教师合集乱500篇小说| 万古战神txt下载| 成人在线免费看片| 中文在线观看永久免费| 成年人网站免费观看| 中文日韩字幕一区在线观看| 日本a级片免费看| 久久99精品久久久久久不卡| 无遮挡边吃摸边吃奶边做| 久久久xxxx| 无码国产精品一区二区免费式芒果|