熱門漫展一票難求、漫展周邊酒店餐飲訂單火爆、年輕人在“二次元”主題商場排隊買“谷子”……在上海、成都、東莞等城市，漫展已然成為吸引動漫愛好者前來游玩的新引力，一張展會門票能夠串聯(lián)起多重消費場景，讓年輕游客跟著動漫體驗一座城。
漫展的魅力何在？為什么能吸引大量愛好者跨越山海來看展？BW漫展的一項調(diào)查顯示，超過七成的漫展觀眾認(rèn)為看展本身是次要的，能和線上結(jié)識的同好在線下見面、一起玩耍才是最重要的。“跟著漫展去旅行”的火熱，折射出興趣社交、情緒價值等對年輕一代出游選擇的重要影響力。在局外人看來，把自己打扮成心儀動漫角色的樣子更像是“過家家”，但對于愛好者而言，cosplay、買周邊、用喜愛的動漫元素裝飾衣服和包包等行為，都是彰顯個性、展現(xiàn)愛好、獲得共鳴和認(rèn)同的“櫥窗”，漫展則是滿足這些社交需求的大型聚會。
隨著哪吒、《黑神話：悟空》等國產(chǎn)IP的迅速崛起，動漫、游戲等展會上的“頂流”越來越多，內(nèi)容“出圈”也帶來國內(nèi)泛“二次元”用戶規(guī)模的擴大。艾媒咨詢《2024—2025中國二次元經(jīng)濟及用戶行為數(shù)據(jù)報告》顯示，2024年，中國泛“二次元”及周邊市場規(guī)模約為5977億元，動漫周邊產(chǎn)品在動漫產(chǎn)業(yè)中的貢獻度近年來持續(xù)走高，“IP衍生+文旅消費”的多元互動正在成為“動漫+旅游”新的增長動力。
當(dāng)城市空間能夠為年輕游客提供線下社交場景，讓動漫IP元素延伸到商圈、景區(qū)等展館以外的區(qū)域，城市文旅將展現(xiàn)出新的魅力。在北京王府井喜悅購物中心，“二次元”主題空間不僅吸引本地客流，也成為外地年輕游客到王府井游玩新的打卡地；在上海南京路步行街，老牌商場華聯(lián)商廈“變身”為百聯(lián)ZX創(chuàng)趣場，匯集了40余個“二次元”品牌店，各種漫畫、動畫、游戲、網(wǎng)文周邊一應(yīng)俱全，單日最高客流達9萬人次；廣州西關(guān)充滿煙火氣的街巷，蝶變?yōu)閯赢嬈洞炭臀榱摺分黝}街區(qū)，打造“市井文化+二次元”旅游路線。
據(jù)統(tǒng)計，截至2024年底，國內(nèi)一二線城市超過60個核心商圈都在積極打造“二次元”消費地標(biāo)，通過引入IP授權(quán)門店、地區(qū)首店、IP快閃活動等，吸引大量打卡、休閑的年輕游客，創(chuàng)造了新的文旅消費熱點。對于城市來說，在擁抱這種年輕的文化潮流的同時，也要在內(nèi)容甄別和品質(zhì)提升上多下功夫，將漫展及其聯(lián)動的城市空間打造成融合文化魅力與消費活力的場域，通過積極引導(dǎo)與精心耕耘，既為年輕游客構(gòu)建“充值快樂”的夢幻世界，也為城市文旅開拓出健康、豐饒的嶄新沃土。
