“超級(jí)黃金周”的市場(chǎng)邏輯與公眾愿景

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今年中秋、國慶雙節(jié)疊加,假期長(zhǎng)達(dá)8天,旅客出行意愿強(qiáng)烈,市場(chǎng)預(yù)計(jì)這將是一個(gè)旅游爆發(fā)的超級(jí)黃金周。據(jù)介紹,鐵路國慶黃金周運(yùn)輸自9月27日開始,至10月8日結(jié)束,為期12天,全國鐵路預(yù)計(jì)發(fā)送旅客1.9億人次。十一準(zhǔn)備出游,可要提前預(yù)訂酒店了,現(xiàn)在很多經(jīng)濟(jì)型、豪華型酒店都開始漲價(jià)了。

今年春節(jié)假期開始,文旅市場(chǎng)逐漸恢復(fù),經(jīng)過清明、端午兩個(gè)小長(zhǎng)假再到兩個(gè)多月的暑期檔,文旅市場(chǎng)熱度一再遞升。有些景點(diǎn)再次出現(xiàn)人滿為患,景點(diǎn)管理部門不得不進(jìn)行人流管控;高速公路也出現(xiàn)久違的擁堵;賓館飯店則呈現(xiàn)集體漲價(jià)潮……客觀言之,文旅市場(chǎng)的熱還是很有意義的。

一方面,這符合市場(chǎng)邏輯。雖然一些酒店開始漲價(jià),但只要漲價(jià)幅度符合規(guī)定,就沒什么問題。文旅市場(chǎng)上,酒店是相對(duì)固定的量,而且熱點(diǎn)旅游城市的酒店價(jià)格往往約定俗成。遇到小長(zhǎng)假或暑期檔,旅游的人多了,酒店價(jià)格因市而漲符合經(jīng)濟(jì)學(xué)常識(shí)。

另一方面,疫情三年,抑制了文旅市場(chǎng),阻礙了人們出游,疫后文旅市場(chǎng)復(fù)蘇也在預(yù)料之中。而且,人們更希望把今年的文旅市場(chǎng)和2019年同期進(jìn)行對(duì)比,只有趕上或超過才更符合市場(chǎng)預(yù)期和公眾愿景。從目前來看,文旅市場(chǎng)的表現(xiàn)越來越好,并且呈現(xiàn)出超預(yù)期的態(tài)勢(shì)。

當(dāng)前,中國經(jīng)濟(jì)繼續(xù)保持復(fù)蘇大勢(shì),但內(nèi)需市場(chǎng)動(dòng)能也存在后勁不足的問題。譬如生產(chǎn)生活供給和消費(fèi)市場(chǎng)活力不足,市場(chǎng)出現(xiàn)“通縮”擔(dān)憂等等。由于消費(fèi)成為拉動(dòng)中國經(jīng)濟(jì)的主引擎,消費(fèi)活動(dòng)也和民生質(zhì)量密切相關(guān),消費(fèi)動(dòng)能是否充足和可持續(xù)就成為自上而下關(guān)注的重點(diǎn)。就民眾而言,就業(yè)和收入則是體現(xiàn)消費(fèi)能力的兩個(gè)核心指標(biāo)。在此情勢(shì)下,激活消費(fèi)市場(chǎng)就不僅是穩(wěn)經(jīng)濟(jì)的需要,也是提升民生愿景的關(guān)鍵。

就此而言,文旅市場(chǎng)的表現(xiàn)讓人眼前一亮。暑期文旅市場(chǎng)的火旺,不僅凸顯人們?cè)赶M(fèi)、能消費(fèi)和敢消費(fèi),也折射了消費(fèi)者足夠的信心。由此放大到整個(gè)內(nèi)需市場(chǎng),文旅市場(chǎng)的消費(fèi)信心,不僅會(huì)形成良性傳導(dǎo),一掃內(nèi)需動(dòng)能不足的萎靡之氣,亦可提升整個(gè)市場(chǎng)的信心。

消費(fèi)端的信心不僅會(huì)對(duì)供給側(cè)帶來正能量,也會(huì)促使政策精準(zhǔn)施放,實(shí)現(xiàn)“補(bǔ)鏈、強(qiáng)鏈、延鏈”。近期中央出臺(tái)的一攬子穩(wěn)經(jīng)濟(jì)促消費(fèi)的政策舉措,特別是貨幣政策和財(cái)政政策綜合投放,都在惠企利民方面發(fā)揮了作用。值得一提的是,除了文旅市場(chǎng)的熱旺,新能源市場(chǎng)也在維持產(chǎn)銷兩旺的良好愿景。

無論從宏觀經(jīng)濟(jì)全局還是市場(chǎng)中觀預(yù)期,或是微觀民生愿景,雙節(jié)“超級(jí)黃金周”延續(xù)文旅市場(chǎng)的火旺,都值得肯定。從“雙節(jié)”開始,中國經(jīng)濟(jì)進(jìn)入第四季度“沖刺”,需要火旺的雙節(jié)文旅市場(chǎng)提氣。而且,隨著一攬子政策釋放出的紅利,文旅市場(chǎng)和新能源車市的利好,也會(huì)給內(nèi)需市場(chǎng)注入更多動(dòng)能,為實(shí)現(xiàn)年度經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)目標(biāo)提供助力。

隨著文旅市場(chǎng)全面復(fù)蘇,文旅市場(chǎng)也應(yīng)該加強(qiáng)管理和提升服務(wù)質(zhì)量。過了疫后求量階段,文旅市場(chǎng)開始回歸常態(tài),消費(fèi)者對(duì)文旅市場(chǎng)的管理水平和服務(wù)質(zhì)量也有了更高要求。因此,今年雙節(jié)長(zhǎng)假,各部門仍然要努力確保市場(chǎng)有序、安全、祥和,既要算好經(jīng)濟(jì)賬,也要符合公眾期待。

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