從銀發(fā)族引領(lǐng)智能產(chǎn)品消費熱潮到文旅IP衍生消費撐起旅游市場增長，再到IP聯(lián)名產(chǎn)品風靡全網(wǎng)，消費市場的活力密碼藏在“品質(zhì)”二字里。當下，消費升級早已不是簡單的“買貴的”，而是追求“更好的”。政策保駕護航、產(chǎn)品迭代升級、場景創(chuàng)新增效，政府、生產(chǎn)企業(yè)、銷售平臺等各方協(xié)同發(fā)力，共同勾勒出品質(zhì)驅(qū)動消費升級的新圖景。
政策托底，為品質(zhì)消費筑牢根基。優(yōu)化消費環(huán)境是提振消費信心、激發(fā)經(jīng)濟活力的重要舉措，對推動經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展、保障高品質(zhì)生活具有重要意義。目前，各級政府出臺多項優(yōu)化消費環(huán)境的相關(guān)政策，“鐵拳”“昆侖”等專項行動持續(xù)整治市場亂象，線下無理由退換貨承諾單位擴圍至150萬家以上。從東部沿海到內(nèi)陸腹地，從一線城市到縣域鄉(xiāng)鎮(zhèn)，優(yōu)化消費環(huán)境的探索正呈現(xiàn)多點開花、協(xié)同共進的態(tài)勢。政策與市場形成合力，為品質(zhì)消費注入了穩(wěn)定預期。
產(chǎn)品迭代，讓品質(zhì)消費精準落地。消費者的需求升級，倒逼企業(yè)把品質(zhì)做深、把細節(jié)做透。在銀發(fā)經(jīng)濟領(lǐng)域，匹克球成交額同比增速達到9.4倍、智能床成交額同比增速超10倍……一項項消費數(shù)據(jù)印證了適老產(chǎn)品“健康+”“智能+”的升級方向。IP消費領(lǐng)域更是如此，從清潔紙品到個人護理品，IP聯(lián)名從低頻使用的奢侈品轉(zhuǎn)向高頻使用的日用品，既滿足了消費者的實用需求，又提供了情感價值，實現(xiàn)了品質(zhì)與實用的雙重升級。
場景創(chuàng)新，為品質(zhì)消費拓展邊界。消費場景的革新，讓消費品質(zhì)升級滲透到生活的方方面面。在文旅領(lǐng)域，臺兒莊古城用VR技術(shù)重現(xiàn)明清盛景，“只有河南”靠沉浸式演出快速出圈，數(shù)字技術(shù)讓文旅IP從“看得見”變成“玩得爽”，推動文旅消費從觀光型向體驗型升級。在社區(qū)消費端，“一刻鐘便民生活圈”融合健康服務等元素，消費者在家門口就能享受品質(zhì)服務；線上線下融合的適老化消費專區(qū)，配套24小時醫(yī)護咨詢，讓品質(zhì)消費更具便捷性。
品質(zhì)引領(lǐng)消費升級，本質(zhì)上是滿足人民對美好生活的向往。從政策層面的制度保障到企業(yè)層面的產(chǎn)品革新，再到場景層面的體驗升級，三者環(huán)環(huán)相扣，構(gòu)建起“需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求”的良性循環(huán)。當每一位消費者都能在日常消費中感受到品質(zhì)的提升、服務的溫度，消費市場的活力自然會充分涌動。這正是品質(zhì)消費的應有之義，也是消費升級的核心密碼。
