華燈初上，北京潘家園舊貨市場的夜市逐漸熱鬧起來。隨著周六非遺主題夜市的正式開放，潘家園實現(xiàn)了“全年365天每天開市，每周三、五、六都有夜市”的運營新模式。這個曾經(jīng)以古玩交易聞名的地方，如今為何能吸引大量年輕人的目光，成為爭相打卡的時尚地標(biāo)？北京青年報記者日前進(jìn)行了探訪。
文化IP創(chuàng)新
用現(xiàn)代視角重新詮釋傳統(tǒng)文化
30塊可以買到300塊的“平替”，100塊可以實現(xiàn)手串兒自由……最初，吸引年輕人走進(jìn)潘家園的可能是雍和宮同款手串。漸漸地，萬物皆可盤的精神狀態(tài)，像一塊巨大的磁鐵，吸引著越來越多年輕人來到這里。
北青報記者梳理發(fā)現(xiàn)，早在2022年，潘家園就開啟了年輕化轉(zhuǎn)型的嘗試。當(dāng)年推出的IP形象——潘呦呦，是以象征智慧與活力的黃鼠狼為原型打造的，擬人化的形態(tài)與時尚設(shè)計相結(jié)合，迅速拉近了潘家園與年輕消費者的距離。彼時，潘呦呦系列文創(chuàng)產(chǎn)品如雪糕、冰箱貼等曾在社交媒體刷屏，不少年輕人去潘家園只為找這只憨態(tài)可掬的萌寵合影。
隨著Museum Walk在年輕人中的興起，近期，一系列“口袋博物館”在潘家園悄然上線并迅速走紅。走進(jìn)這些“小而美”的博物館會發(fā)現(xiàn)，它們徹底顛覆了傳統(tǒng)博物館莊嚴(yán)肅穆的形象——在核雕大師工作室，年輕人可以親眼目睹一塊果核如何在大師手中蛻變?yōu)榫浪囆g(shù)品。在聚元號弓箭店，始于1721年的非遺技藝不再遙不可及，游客能近距離了解200多道工序背后的匠心。盒子博物館更是將宮廷錦盒與現(xiàn)代美學(xué)融合，創(chuàng)造出年輕人追捧的“新宮廷美學(xué)”風(fēng)格。
北青報記者探訪發(fā)現(xiàn)，這些“口袋博物館”其實就是在原有工作室的基礎(chǔ)上升級打造而來，但經(jīng)過現(xiàn)代元素重新詮釋后，傳統(tǒng)文化就這樣煥發(fā)出了符合當(dāng)代審美的生命力。“我們希望通過年輕化的表達(dá)方式，讓傳統(tǒng)文化‘活’起來、‘潮’起來。”潘家園市場相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹。
沉浸式體驗
讓年輕人從旁觀者變?yōu)閰⑴c者
沉浸式體驗感強(qiáng)是不少人在潘家園走走停停過程中的一大感受。
在新增的周六非遺主題夜市中，這種體驗感尤為明顯。夜幕下，潘家園舊貨市場里人頭攢動。市場上，一排排的攤位處熙熙攘攘，叫賣和討價還價聲不絕于耳。久違的煙火氣在這里蘇醒，不斷升騰，蔓延到市場的每個角落。在這里，非遺的活態(tài)展示構(gòu)筑起年輕人與傳統(tǒng)文化交流互動的橋梁，也成為沉浸式體驗的核心。
潘家園舊貨市場的夜場可以追溯到早年間的“鬼市”。經(jīng)過時間的洗禮后，文化范兒逐漸成為這里的主色調(diào)，不僅是文玩愛好者，許多年輕人也開始走進(jìn)潘家園，體驗地攤文化，從而誕生了“潘家園文化夜市”。
文化夜市保留了“鬼市”的神秘元素，并通過燈光藝術(shù)和空間設(shè)計將其轉(zhuǎn)化為適合拍照打卡的時尚場景。五顏六色的霓虹燈下，琳瑯滿目的文玩手串與創(chuàng)意手作相映成趣，傳統(tǒng)地攤文化與現(xiàn)代市集美學(xué)在此交融，吸引了年輕人紛紛到此打卡。“這里的光影特別出片，每次來都能拍出不一樣的氛圍感。”一位背著單反相機(jī)來回“巡場”的95后大男孩楊洋說。
“太好玩了，而且很有紀(jì)念意義！”除了夜市，白天各類“口袋博物館”推出的體驗活動也豐富了年輕人的體驗感。在一家可以DIY戒指的作坊里，幾個年輕的姑娘一邊敲敲打打，一邊討論著自己喜歡的花紋。一個上午的時間里，她們在工匠的帶領(lǐng)下，將一根銀條DIY成了自己喜歡的銀戒指。“特別解壓，打磨戒指的時候，會暫時忘掉日常的煩惱，感受到一種純粹的快樂。”28歲的孫燕原本只是陪朋友來消磨時間，沒想到這次體驗刷新了她對手工制作的認(rèn)知。
不僅可逛、可賞，還可觸摸、可帶走，北青報記者發(fā)現(xiàn)，正是這些多維的體驗降低了年輕人接觸傳統(tǒng)文化的門檻。通過參與和互動，年輕人不再是被動接受傳統(tǒng)文化的觀眾，而是成為文化體驗的共創(chuàng)者，也因此有了更大的參與熱情。
文商旅融合
構(gòu)建年輕人喜愛的消費新場景
通過打破文化、旅游與商業(yè)的界限，古老的文玩市場還構(gòu)建起一系列符合年輕人消費習(xí)慣的綜合性場景。
在這里，年輕人可以一站式體驗到不同的文化消費場景。在北京眼鏡城，年輕人可以選購設(shè)計感十足的鏡框，順路體驗“眼鏡博物館”的文化氛圍；逛累后，喜歡打卡的年輕人可以到河南大廈、廣西大廈，嘗鮮體驗特色餐飲順便歇歇腳；到了晚上，還可以到剛剛落成的潘家園劇院看場演出，一天的行程充實而多元。
各個市場的彈性營業(yè)時間，也充分考慮了年輕群體的生活習(xí)慣。潘家園舊貨市場的夏季營業(yè)截止時間為21點，趕上周三、周五、周六的夜市，會一直延長至23點。此外，對獨立設(shè)計師的扶持也是這里吸引年輕人的一大特色。以天雅古玩城為例，其打造獨立設(shè)計師工作室集合地，聚集了眾多獨立設(shè)計師、非遺傳承人。設(shè)計師的多元化表達(dá)，吸引了年輕人的目光。
傳統(tǒng)文化并非與年輕群體格格不入，關(guān)鍵在于如何找到恰當(dāng)?shù)默F(xiàn)代表達(dá)方式。通過文化IP的創(chuàng)新、沉浸式體驗的設(shè)計和文商旅融合的生態(tài)構(gòu)建，潘家園正實現(xiàn)年輕化轉(zhuǎn)型，成為年輕人喜愛的時尚新地標(biāo)。
