為“未知”付費(fèi):這屆年輕人為何愛上開盲盒

受訪者購(gòu)買過(guò)哪些類型的盲盒:

潮玩盲盒 78.23%

文創(chuàng)盲盒 56.16%

食品盲盒 19.78%

機(jī)票或火車票盲盒 15.41%

美妝盲盒 15.21%

服飾盲盒 15.21%

電子產(chǎn)品盲盒 9.05%

考古盲盒 7.75%

演出票盲盒 6.76%

其他 3.58%

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第一次在網(wǎng)上刷到一家潮玩盲盒品牌的IP形象時(shí),來(lái)自武漢大學(xué)的陳瑜坤瞬間被“萌化”了,從此他開啟了“抽盒”之旅。“拆開盲盒瞬間的不確定性太有吸引力了,花幾十塊錢就能趕走一天的疲憊,還能收獲可愛的桌面擺件。”

就讀于南華大學(xué)的王子晗嘗試過(guò)火車票盲盒。“幾十元就能購(gòu)買一個(gè)火車票盲盒,一天能抽好幾次,不同票務(wù)平臺(tái)的玩法和體驗(yàn)也各有特色。”正是因?yàn)榛疖嚸ず校ど狭饲巴恢荨鸦①F陽(yáng)等多個(gè)城市的旅程。無(wú)須糾結(jié)目的地,無(wú)須克服“選擇困難癥”,在時(shí)間合適的情況下,就能開啟一場(chǎng)說(shuō)走就走的旅行,這種充滿未知與驚喜的體驗(yàn),對(duì)王子晗有著極大的吸引力。

潮玩盲盒、火車票盲盒、考古盲盒、文具盲盒、美妝盲盒……從裝著未知玩偶的紙盒,到容納各種品類的“魔盒”,盲盒已經(jīng)從一種產(chǎn)品化身為一種營(yíng)銷方式,滲透進(jìn)商品與服務(wù)消費(fèi)的各個(gè)角落。近日,中國(guó)青年報(bào)·中青校媒就盲盒消費(fèi)主題面向以大學(xué)生為主的青年發(fā)起問(wèn)卷調(diào)查,共回收有效問(wèn)卷1474份。調(diào)查結(jié)果顯示,68.25%的受訪者曾有過(guò)盲盒消費(fèi)體驗(yàn),其中80.32%的受訪者每年購(gòu)買盲盒產(chǎn)品的花費(fèi)在300元及以下,11.03%的受訪者花費(fèi)在301-500元,8.64%的受訪者花費(fèi)在501元及以上。

拆盒即快樂(lè):年輕人愛上盲盒消費(fèi)

在南華大學(xué)讀書的曾婧妍一度是盲盒重度愛好者。“以前我一年大概要入手4套,平時(shí)還會(huì)買一些單盒,半個(gè)月就會(huì)買1次,每年大概要花費(fèi)3000元購(gòu)買盲盒。”購(gòu)買潮玩盲盒也被稱作“抽娃”,“娃”的精美造型是曾婧妍對(duì)盲盒愛不釋手的原因,“抽娃”的復(fù)雜心情也讓她欲罷不能,“那種拆開前的期待感太迷人了,特別是知道還有機(jī)會(huì)抽到隱藏款,這種刺激是其他愛好給不了的”。

被盲盒帶來(lái)的情緒價(jià)值深深吸引的不止曾婧妍。中青校媒調(diào)查顯示,受訪者購(gòu)買盲盒的原因,最重要的就是享受開盲盒的驚喜感(69.78%),此外還有喜歡盲盒中的產(chǎn)品(63.52%),盲盒與喜愛的明星、IP或品牌聯(lián)名(35.19%),受身邊朋友影響(18.59%),出于好奇追隨流行趨勢(shì)(15.11%)等。

武漢大學(xué)社會(huì)學(xué)院博士王帝鈞和武漢大學(xué)社會(huì)學(xué)院教授周長(zhǎng)城在《盲盒消費(fèi):當(dāng)代青年消費(fèi)生活方式的新現(xiàn)象》一文中指出,盲盒熱折射出中國(guó)社會(huì)轉(zhuǎn)型變遷與青年消費(fèi)生活方式的密切關(guān)聯(lián)。物質(zhì)豐裕的消費(fèi)社會(huì)中,人們的消費(fèi)結(jié)構(gòu)更加注重精神層面的滿足,盲盒消費(fèi)的背后暗藏的是情感消費(fèi)的內(nèi)核,青年群體將消費(fèi)品訴諸自身,追求一種生命體驗(yàn)與主觀幸福感。此外,盲盒成為一種物質(zhì)消費(fèi)產(chǎn)品,得益于中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與行業(yè)整合。電影、動(dòng)漫、游戲等文化產(chǎn)業(yè),設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)設(shè)計(jì)與中國(guó)成熟的制造業(yè)和原材料供應(yīng)商形成多方合力,整合為完善的產(chǎn)業(yè)鏈,讓藝術(shù)家的創(chuàng)意、文化產(chǎn)業(yè)的知識(shí)產(chǎn)權(quán)很快落地成為消費(fèi)商品。

以前,陳瑜坤每周都會(huì)購(gòu)買兩個(gè)盲盒,如今他將頻率降至每月兩個(gè),每年在盲盒上的花費(fèi)控制在大約1000元。吸引陳瑜坤的除了盲盒的外形,還有一些盲盒產(chǎn)品傳遞的理念。他喜歡的一個(gè)IP系列曾經(jīng)推出過(guò)珍稀動(dòng)物保護(hù)主題套系、極端天氣套系等,在他看來(lái)把這些現(xiàn)實(shí)問(wèn)題融入盲盒設(shè)計(jì)非常有意義。

對(duì)海南大學(xué)的張迪來(lái)說(shuō),盲盒是“治療”自己禮物“選擇困難癥”的良藥。日常社交中免不了花費(fèi)心思挑禮物,有時(shí)花一整天挑的禮物,朋友也未必喜歡。“盲盒好就好在,朋友收到禮物時(shí),如果開出了自己喜歡的款式,那自然是再好不過(guò),而即便他們沒(méi)有開出自己喜歡的款式,也不會(huì)埋怨我沒(méi)有把禮物送到他的心坎上。”

南寧理工學(xué)院的王燦至曾熱衷于一款射擊游戲,游戲中提供了種類繁多的“箱子”,玩家能從中開出色彩繽紛、風(fēng)格迥異的游戲“皮膚”。“開一次箱大約20元,當(dāng)時(shí)我一個(gè)星期能開四五個(gè)箱子,有百分之八九十的零花錢都用在開箱上。”開到好看的皮膚時(shí),游戲隊(duì)友還稱贊他品味不錯(cuò),“這會(huì)給我?guī)?lái)十分強(qiáng)烈的心理認(rèn)同”。

盲盒無(wú)邊界:從美妝到旅行,“萬(wàn)物皆可盲盒”

除了購(gòu)買潮玩盲盒,陳瑜坤還曾體驗(yàn)過(guò)考古盲盒。當(dāng)時(shí)他去湖南博物院參觀,發(fā)現(xiàn)一大群人在博物館的一個(gè)區(qū)域用鏟子挖土塊,挖出不同的文物模型。出于好奇,他和弟弟也各自花幾十元買了考古盲盒,期待著挖出鎮(zhèn)館之寶商皿方罍的模型。看別人挖土簡(jiǎn)單,輪到自己時(shí),陳瑜坤發(fā)現(xiàn)挖文物盲盒和實(shí)地考古一樣不簡(jiǎn)單,他還沒(méi)挖幾下,塑料鏟子就斷了。最后他把土塊泡到水中軟化、剝開,取出了里面的小銅鏡模型。在陳瑜坤看來(lái),考古盲盒能帶來(lái)新鮮、神秘的體驗(yàn)感,也可以讓游客“帶著歷史回家”。

盲盒在年輕人中的認(rèn)可度高漲,吸引各類商家將盲盒作為賣點(diǎn),打造出品種繁多的盲盒。中青校媒調(diào)查顯示,受訪者購(gòu)買最多的是潮玩盲盒(78.23%),其次是文創(chuàng)盲盒(56.16%),食品盲盒(19.78%)、機(jī)票或火車票盲盒(15.41%)、美妝盲盒(15.21%)、服飾盲盒(15.21%)、電子產(chǎn)品盲盒(9.05%)、考古盲盒(7.75%)、演出票盲盒(6.76%)等,也都有部分受訪者曾購(gòu)買過(guò)。

曾婧妍曾癡迷于一個(gè)文具盲盒品牌。“我當(dāng)時(shí)幾乎天天買,就盼著拆出好看的文具。結(jié)果囤了太多,到現(xiàn)在都沒(méi)用完,好多筆芯都干了。”曾婧妍分析,文具盲盒對(duì)讀書期間的青少年尤其有吸引力。

方興未艾的機(jī)票盲盒、火車票盲盒正不斷拓寬張迪的出行選擇。每當(dāng)空閑時(shí),她都會(huì)考慮購(gòu)買一張市價(jià)9元的火車票盲盒。“因?yàn)榭梢浴I長(zhǎng)乘短’,所以我有一次開出海南環(huán)島鐵路東環(huán)線的車票后,就做了沿線城市的攻略,最后決定在萬(wàn)寧站提前下車。”打開火車票盲盒,就像給生活臨時(shí)開了個(gè)“副本”。“買火車票盲盒時(shí),我絕對(duì)不會(huì)想到今天我還在學(xué)校,幾天后就已經(jīng)在萬(wàn)寧沖浪了,這種感覺真的非常奇妙!”機(jī)票盲盒也讓張迪愛不釋手。“因?yàn)楹D想x島機(jī)票通常很貴,有機(jī)票盲盒只要198元。有一次我要去南昌看演唱會(huì),就買了機(jī)票盲盒,開出了飛往南寧的機(jī)票。于是我不僅收獲了南寧的一日游,還乘火車從南寧前往南昌,如愿看了演唱會(huì)。這一趟行程要比我直飛南昌省錢得多、精彩得多。”

王子晗則是美妝盲盒愛好者。“第一次買美妝盲盒,是被那句‘有機(jī)會(huì)抽中大牌正裝’的宣傳語(yǔ)吸引了。”盲盒19.9元一個(gè),內(nèi)含知名品牌小樣,這次初體驗(yàn)讓她瞬間“入坑”,如今,她已經(jīng)購(gòu)買過(guò)眾多品牌的美妝盲盒。“有的品牌的盲盒設(shè)計(jì)很有意思,比如消費(fèi)者可以根據(jù)自己的喜好,選擇想要的產(chǎn)品作為‘C位’,這個(gè)‘C位’產(chǎn)品是固定的,讓人心里更有底。”

王帝鈞和周長(zhǎng)城指出,理性看待盲盒消費(fèi),要肯定其對(duì)消費(fèi)者本身、文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展、中國(guó)文化弘揚(yáng)等方面的諸多益處。從經(jīng)濟(jì)發(fā)展的角度看,盲盒消費(fèi)反映的是中國(guó)文化產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新與行業(yè)整合,為中國(guó)經(jīng)濟(jì)發(fā)展注入新動(dòng)力。從文化發(fā)展的角度看,盲盒與文創(chuàng)的契合能在一定程度上促進(jìn)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化的傳承與弘揚(yáng)。

讓盲盒消費(fèi)不盲目:盲盒市場(chǎng)需要規(guī)范與理性

幾年前購(gòu)買的服飾類盲盒曾讓在江西宜春工作的95后龔成哭笑不得。他曾經(jīng)在一家潮牌工裝品牌店購(gòu)買了一雙黃色工裝靴,不久后電商平臺(tái)就給他推薦了這家品牌的鞋子盲盒,價(jià)格是他購(gòu)買的工裝靴的大約50%。讓他意想不到的是,盲盒里竟然拆出了一雙老氣橫秋的棉鞋,而且當(dāng)時(shí)商家規(guī)定盲盒一經(jīng)售出不能退換,這雙鞋難免躺在柜子里“吃灰”。龔成還在一家衛(wèi)衣品牌店購(gòu)買了150元兩件的衛(wèi)衣盲盒。“售價(jià)確實(shí)不貴,每件大約是原價(jià)的四分之一。”但收到的衣服讓他瞠目結(jié)舌,兩件分別是校服藍(lán)色和粉紅色。“商家大概是把沒(méi)人買的款式裝進(jìn)盲盒里了。”

王子晗在購(gòu)買美妝盲盒時(shí)也遭遇過(guò)“翻車”。有些小品牌盲盒打著“大牌合集”的旗號(hào),實(shí)際拆開全是聞所未聞的牌子;有的盲盒里的眉筆上色不均還容易折斷,粉底液色號(hào)更是與膚色嚴(yán)重不符;花50元購(gòu)買的號(hào)稱“保底兩件大牌小樣”的盲盒,到手后雖然確實(shí)有兩件知名護(hù)膚品的小樣,但產(chǎn)品真假難辨,還混雜著不知名的化妝工具。吃一塹長(zhǎng)一智,此后她在購(gòu)買美妝盲盒前,都會(huì)與賣家仔細(xì)確認(rèn)產(chǎn)品清單、生產(chǎn)日期,還要求對(duì)方拍攝未拆封視頻,以降低“踩雷”風(fēng)險(xiǎn)。

除了產(chǎn)品本身的問(wèn)題,盲盒炒價(jià)現(xiàn)象也屢見不鮮。曾婧妍注意到,最近流行的盲盒IP“拉布布”系列被炒到5000元到6000元,溢價(jià)近20倍,有的品牌的玩具質(zhì)量也存在問(wèn)題,而且不是所有盲盒出現(xiàn)問(wèn)題都能得到“換娃”的售后服務(wù)。王燦至也感受到了盲盒二手交易市場(chǎng)上的亂象,“在部分網(wǎng)絡(luò)游戲中,虛擬盲盒也和實(shí)體盲盒一樣,稀有的皮膚價(jià)格甚至能被炒至上萬(wàn)元。”

貴州大學(xué)法學(xué)院博士董翌、長(zhǎng)安大學(xué)人文學(xué)院教授劉志等曾在《盲盒營(yíng)銷中消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)的法律思考》一文中提到,盲盒營(yíng)銷中存在欺詐風(fēng)險(xiǎn)、商品質(zhì)量風(fēng)險(xiǎn)、不當(dāng)銷售風(fēng)險(xiǎn),這種新興市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)行為與現(xiàn)有法律規(guī)制存在矛盾,一是消費(fèi)者未能獲得充分的知情權(quán),二是盲盒售后服務(wù)亟待完善。

中青校媒調(diào)查顯示,受訪者期待未來(lái)盲盒經(jīng)營(yíng)者明確公示隱藏款抽中概率(62.35%);增強(qiáng)對(duì)盲盒炒價(jià)的管理(57.94%);改善盲盒售后保障,保障消費(fèi)者的退換貨權(quán)利(56.31%);加強(qiáng)面向未成年人銷售的管理(42.47%);企業(yè)需明確公示盲盒中產(chǎn)品的價(jià)格區(qū)間(28.49%)等。

董翌、劉志等指出,目前我國(guó)在盲盒經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域已推出《盲盒經(jīng)營(yíng)行為規(guī)范指引(試行)》《上海市盲盒經(jīng)營(yíng)活動(dòng)合規(guī)指引》等規(guī)范性文件,為盲盒法治建設(shè)奠定了良好基礎(chǔ)。未來(lái)要優(yōu)化盲盒經(jīng)濟(jì)中的消費(fèi)者權(quán)益保護(hù),在法律保障體系完善方面,需要加快推進(jìn)專門性立法出臺(tái),以及對(duì)未成年人盲盒消費(fèi)、“寵物盲盒”等重點(diǎn)領(lǐng)域進(jìn)行特殊規(guī)制等;加強(qiáng)監(jiān)管方面,需要加強(qiáng)政府監(jiān)管,如制定盲盒經(jīng)營(yíng)行為負(fù)面清單、提高盲盒行業(yè)的準(zhǔn)入門檻;在打造盲盒營(yíng)銷雙邊共同生態(tài)方面,需要綜合保障消費(fèi)者知情權(quán),如明確要求商家將生產(chǎn)商、生產(chǎn)日期、保質(zhì)期、成分等基本信息注明在盲盒的外包裝上,并使之成為一種行業(yè)規(guī)范或者行業(yè)準(zhǔn)則,針對(duì)特殊類型的隱藏款盲盒,需要實(shí)施差異化規(guī)制,如明確標(biāo)注隱藏款的抽取概率,建立完善的信息備案制度,向相關(guān)部門備案盲盒的抽取概率和方式等。

隨著購(gòu)買盲盒的次數(shù)不斷增加,王子晗開始更加理性地審視這種消費(fèi)模式。她回憶起有一次為了集齊一套抽卡盲盒,她曾一口氣“連抽五發(fā)”,結(jié)果仍然沒(méi)拆到自己缺少的那一個(gè)。“那一刻我意識(shí)到,我差點(diǎn)被收集欲‘綁架’了。”如今,她的盲盒消費(fèi)頻率有所下降,購(gòu)物時(shí)更注重性價(jià)比,也會(huì)優(yōu)先選擇那些有明確概率公示的盲盒產(chǎn)品。

王帝鈞和周長(zhǎng)城認(rèn)為,盲盒經(jīng)濟(jì)要想得到長(zhǎng)足發(fā)展,企業(yè)要勇于承擔(dān)社會(huì)責(zé)任,準(zhǔn)確把握盲盒消費(fèi)的“IP經(jīng)濟(jì)”邏輯,深入挖掘盲盒手辦玩偶背后的文化審美價(jià)值,豐富產(chǎn)品的故事背景、價(jià)值觀念、文化內(nèi)涵,努力契合當(dāng)代青年的精神文化需求;政府應(yīng)加強(qiáng)對(duì)盲盒經(jīng)濟(jì)的治理,扮演好“把關(guān)者”的角色,與此同時(shí),延伸盲盒文化的正向功能,弘揚(yáng)中華優(yōu)秀傳統(tǒng)文化,提高全社會(huì)的精神文明水平,滿足人們對(duì)美好生活的需求。家庭、學(xué)校、社會(huì)組織則應(yīng)通力合作,積極引導(dǎo)青年群體樹立“儉而有度,合理消費(fèi)”的現(xiàn)代消費(fèi)觀念。

陳瑜坤希望盲盒市場(chǎng)能得到有效規(guī)范,同時(shí)各類品牌可以開發(fā)出更多結(jié)合傳統(tǒng)文化與現(xiàn)代設(shè)計(jì)的產(chǎn)品,推出環(huán)保、公益等有意義的主題產(chǎn)品,“讓盲盒不僅是玩具,更能傳遞正向的價(jià)值觀”。

在王子晗看來(lái),盲盒就像生活的調(diào)味劑,但不能變成主菜。盲盒經(jīng)濟(jì)的魅力,在于用小小的未知打破平淡日常,為生活增添一抹驚喜,但理性消費(fèi)永遠(yuǎn)是享受這份樂(lè)趣的前提。正是這份清醒,讓她的盲盒之旅既能不斷收獲驚喜,又不會(huì)迷失方向。她也真誠(chéng)地希望,商家能夠誠(chéng)信經(jīng)營(yíng),杜絕虛假宣傳;相關(guān)監(jiān)管措施能夠及時(shí)跟上,讓消費(fèi)者買得安心、放心,讓盲盒經(jīng)濟(jì)在健康、有序的環(huán)境中持續(xù)發(fā)展。

(應(yīng)受訪者要求,文中龔成為化名)

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  本報(bào)北京4月18日電 (記者孫秀艷)記者從4月18日舉行的2025年醫(yī)保支付方式改革藍(lán)皮書發(fā)布會(huì)暨趨勢(shì)交流會(huì)上獲悉:醫(yī)保支付方式改革取得積極成效,按病種付費(fèi)基本實(shí)現(xiàn)全覆蓋,形成全國(guó)“一盤棋”。截至目前,全國(guó)393個(gè)統(tǒng)籌地區(qū)中實(shí)施按病組付費(fèi)191個(gè)、按病種分值付費(fèi)200個(gè),天津與上海兼具兩種付

 這18種病根本不用治
日常養(yǎng)生

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現(xiàn)代人生活水平高,健康意識(shí)也強(qiáng),稍微有一點(diǎn)不舒服,就喜歡去醫(yī)院做個(gè)檢查, 然后開一些藥。但是,有很多病聽起來(lái)很嚇人,其實(shí)都是不用治療的,大家不再花冤枉錢!飯后燒心:吃花

立秋后煮一煮百病消
日常養(yǎng)生

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立秋后秋燥襲來(lái),不少人感覺身體干燥。那么怎么對(duì)付秋燥?12樣日常美食煮一煮也能有好的效果。一、水煮香菜做法:把香菜洗凈,切成小段后清水煮沸即可。1洗腎排毒把香菜切

入秋多吃秋葵 美國(guó)人夸其“植物偉哥”
日常養(yǎng)生

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秋葵,在我國(guó)江西省的萍鄉(xiāng)以及南方地區(qū)有種植,是錦葵科秋葵屬植物,脆嫩多汁,滑潤(rùn)不膩,香味獨(dú)特,被譽(yù)為人類最佳的保健蔬菜之一,主要有利咽、通淋、下乳、調(diào)經(jīng)等功效,主治咽喉腫痛,小便

每天只要堅(jiān)持5分鐘,勝過(guò)跑步1000米!
健身方法

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想要練出完美好身材那就要運(yùn)動(dòng),今天小編就和大家分享一種新的運(yùn)動(dòng)健身法,那就是平板支撐(plank)。供圖/視覺中國(guó)平板支撐,這就是現(xiàn)在大多數(shù)健身房都流行無(wú)器械運(yùn)動(dòng)。因?yàn)樗?/p>

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