陳明雁:醫(yī)院要打造自己的科普IP

人民網(wǎng)北京3月7日電 (鄧睿)3月7日,北京協(xié)和醫(yī)院宣傳處常務(wù)副處長(zhǎng)陳明雁做客由人民網(wǎng)·人民健康主辦的“健康中國(guó)人”系列圓桌論壇。在人民健康與“趣頭條”共同舉辦的“融媒體背景下的健康傳播探析”專場(chǎng)論壇中,陳明雁表示,醫(yī)院要打造自己的科普IP。

陳明雁:醫(yī)院要打造自己的科普IP

北京協(xié)和醫(yī)院宣傳處常務(wù)副處長(zhǎng)  陳明雁

長(zhǎng)期工作在醫(yī)院宣傳一線的陳明雁,對(duì)科普品牌的締造有著特別的理解。她認(rèn)為,醫(yī)院做科普要有IP意識(shí),要用創(chuàng)新思維去打造科普作品,締造出醫(yī)院自己的科普品牌。她舉例說,2016年北京協(xié)和醫(yī)院舉辦了首屆科普能力大賽,首次把《中國(guó)好聲音》這類綜藝節(jié)目的賽制引入到科普大賽中,這一創(chuàng)舉讓以往枯燥的科普大賽變得生動(dòng)有趣,引來了社會(huì)各界的關(guān)注,科普大賽也成為了北京協(xié)和醫(yī)院的一大品牌。

不僅為受眾群體提供了優(yōu)質(zhì)的科普作品,科普大賽也培養(yǎng)了醫(yī)護(hù)群體對(duì)科普的興趣和熱愛,陳明雁介紹,“協(xié)和醫(yī)院的醫(yī)生、護(hù)士和醫(yī)學(xué)生們從日常臨床工作出發(fā),結(jié)合科室特點(diǎn),講出了眾多有新意、實(shí)用性強(qiáng)的科普選題?!?/p>

繼首屆科普能力大賽之后,北京協(xié)和醫(yī)院迅速搭建起了包括官方微信、微博在內(nèi)的傳播矩陣,源源不斷地提供健康科普作品。如何讓醫(yī)院和醫(yī)生的科普作品更具影響力,陳明雁提到了一個(gè)“二級(jí)傳播”的概念,她介紹,“二級(jí)傳播”就是借助權(quán)威媒體平臺(tái)和流量平臺(tái),把優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容傳播到更為廣泛的人群當(dāng)中。

談到下一步的規(guī)劃時(shí),陳明雁表示希望把協(xié)和醫(yī)院的科普工作打造成故宮這樣的超級(jí)IP,“讓健康科普在整個(gè)互聯(lián)網(wǎng)熱起來?!?/p>

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