大力提振消費，全方位擴大國內(nèi)需求，是今年經(jīng)濟工作的重點任務(wù)。提振消費，首先要了解消費意愿和層級。本期大家談選編3篇來稿，透過春節(jié)消費新現(xiàn)象、新動態(tài)，觀察消費理念、習(xí)慣、心態(tài)等方面的變化。
——編 者
由“豪”變“簡”話風(fēng)氣
林才偉
曾經(jīng)，受面子思維影響，攀比之風(fēng)讓春節(jié)變了味。如今，天價年夜飯、豪華禮盒裝少了，有的年輕人用電子表格規(guī)劃年貨采購，精準(zhǔn)計算保質(zhì)期與消耗量。在電商平臺上，“家庭裝”“簡包裝”商品越來越受青睞。
消費漸漸回歸理性適度，不囿于“面子”，更加重“里子”，讓節(jié)日回歸溫情本色。瘋狂購買少了，精挑細選多了；跟風(fēng)少了，適己、悅己考量多了。這“里子”中，健康、綠色成分更足了，文化味兒、科技味兒更濃了。吃的少不了低糖低脂零食、有機蔬菜，用的偏愛綠色節(jié)能產(chǎn)品，玩的中意非遺元素和文創(chuàng)產(chǎn)品。
消費行為和決策，也是生活態(tài)度和價值觀的投射。消費市場的蝶變，在一定程度上折射時代風(fēng)貌。從“面子”到“里子”的回歸，恰如年夜飯的變遷——從追求山珍海味、大魚大肉，到講究時令、追求食材本味。物質(zhì)更豐裕，精神更富足，為節(jié)日注入了新的內(nèi)涵。
（作者為山東大學(xué)文學(xué)院學(xué)生）
從“囤”到“選”顯底氣
萬莞榕
過去，春節(jié)消費往往與“囤積”二字緊密相連。家家戶戶打出不少“提前量”置辦年貨，冰箱塞得滿滿當(dāng)當(dāng)。如今，商家春節(jié)不打烊，“年貨到家”“極速達”等便捷高效，隨吃隨買，保證了食材新鮮度，也少了許多浪費。囤積式消費漸漸被即時消費取代，這是經(jīng)濟發(fā)展、時代變遷帶來的信心與從容。
因為量多質(zhì)優(yōu)，所以有得選、經(jīng)得起選。以吃為例，年夜飯可以在家做，也可以在餐廳訂；可以買預(yù)制菜、半成品，也可以預(yù)約私廚上門。餐桌上，不僅有本地美食，還有各地的特色產(chǎn)品、漂洋過海的食材。品類不斷豐富、服務(wù)不斷細分，是市場供給擴容提質(zhì)的結(jié)果，大大拓展了人們的選擇空間，讓節(jié)日生活更便利。
文創(chuàng)成年貨，旅行過大年，電影院里合家歡……從吃、住、行，到游、購、娛，需求旺盛、供給創(chuàng)新，讓生活更多彩，為經(jīng)濟添活力。我國消費市場體量大、層次豐富，把擴大消費同改善人民生活品質(zhì)結(jié)合起來，把有潛能的消費激發(fā)出來，經(jīng)濟發(fā)展大有可為、前景可期。
（作者為湖北恩施土家族苗族自治州人民檢察院干部）
既“買”也“品”聚人氣
曲德君
近些年，街上手工作坊的生意越來越紅火，每逢春節(jié)就有許多家長帶著孩子來店里花三四個鐘頭做盞燈籠。材料費幾十元，體驗課200多元，卻比現(xiàn)成燈籠更搶手?！昂芏嗳瞬皇莵碣I東西，而是買動手的樂趣”，作坊經(jīng)營者說。
從“買年貨”到“品年味”，背后是消費習(xí)慣和心理的改變。人們參與其中，獲得的不只是產(chǎn)品的使用價值，更有美學(xué)價值、文化價值。從重功能到重品質(zhì)、重體驗、重內(nèi)涵，體現(xiàn)著消費轉(zhuǎn)型升級。
消費升級的內(nèi)核，是生活品質(zhì)的提高。對品牌和商家而言，認(rèn)真審視市場變化，重新定義產(chǎn)品和服務(wù)，才能贏得市場。比如，一些以賣貨為主的商城向購物、休閑、娛樂綜合體轉(zhuǎn)型，開發(fā)“邊玩邊買”的生意。在某商城“非遺體驗角”，人們可以付費學(xué)做螺鈿首飾、掐絲琺瑯等非遺手工，制成的陶瓷手串、拓印畫、胸針等可以帶走。把握市場需求，在提供差異化、個性化、品質(zhì)化產(chǎn)品和服務(wù)上下功夫，就能更好激發(fā)消費者的消費意愿。
（作者為遼寧沈陽市居民）
《 人民日報 》（ 2025年02月17日 05 版）
