購(gòu)物需要登記，貨品限量銷售，早來排隊(duì)買，結(jié)果還沒貨。這一眼熟的購(gòu)物模式，也出現(xiàn)在了中成藥上。北京青年報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，多地片仔癀限購(gòu)，甚至脫銷。這讓本就單粒僅重3克，售價(jià)卻高達(dá)590元的片仔癀（錠劑）在網(wǎng)上價(jià)格更是被炒高了1到2倍。
調(diào)查
線上線下一盒難求的片仔癀
“現(xiàn)在沒有單粒的，只有膠囊，708元一盒，如果要買，您可以電話登記?！北鼻鄨?bào)記者6月23日上午以消費(fèi)者身份致電北京一片仔癀體驗(yàn)館。對(duì)方表示，目前單粒（錠劑）的片仔癀已經(jīng)無貨，不知道什么時(shí)候能有。
而即使是在售的膠囊制劑產(chǎn)品，也不是隨時(shí)可以購(gòu)買。“目前是每人只能買一盒，今天已經(jīng)沒有了，您現(xiàn)在登記明天可能能買到，得看當(dāng)天來排隊(duì)的人多不多，如果人多，電話登記的購(gòu)買人就往后順延?！?/p>
此前有消息稱，片仔癀的錠劑一粒難求，即使到片仔癀體驗(yàn)館排隊(duì)購(gòu)買，每日也就銷售約十人份的量。同時(shí)，購(gòu)買者還要登記身份證和手機(jī)號(hào)碼。同一號(hào)碼再次購(gòu)買需要間隔3到5天。
而在福州、深圳等多地，片仔癀也出現(xiàn)了一粒難求的情況。不僅如此，片仔癀在電商的旗艦店中，錠劑也是缺貨狀態(tài)。
線下門店一藥難求，帶動(dòng)了線上各大藥店片仔癀價(jià)格水漲船高，線上的價(jià)格基本在900元至1500元/粒之間，價(jià)格漲了1到2倍。
針對(duì)實(shí)體店難以購(gòu)買到片仔癀一事，該公司負(fù)責(zé)銷售的工作人員曾解釋稱沒有限購(gòu)政策。但目前多地貨源緊張，購(gòu)買的顧客太多，公司從今年4月份開始，所有線下體驗(yàn)店購(gòu)買片仔癀的顧客需要登記處方和身份證信息。除此之外，客戶當(dāng)天到店買一般情況是買不到的，需要提前一天線上預(yù)約。但也有消息稱，片仔癀多個(gè)門店在5月開始嚴(yán)格限購(gòu)，一次最多買兩粒。
炒作
片仔癀突然緊俏也拉動(dòng)了股價(jià)翻三倍
北青報(bào)記者了解到，片仔癀此前在市場(chǎng)上并不是一粒難求的狀態(tài)。在去年年底，還有網(wǎng)友在北京的片仔癀體驗(yàn)店一次購(gòu)買了一盒錠劑的片仔癀，并發(fā)了帶圖點(diǎn)評(píng)。
片仔癀為什么到現(xiàn)在如此難買？根據(jù)漳州片仔癀藥業(yè)股份有限公司官網(wǎng)的介紹，片仔癀有國(guó)家級(jí)的絕密配方，為國(guó)家中藥一級(jí)保護(hù)品種，處方和工藝受國(guó)家保護(hù)，傳統(tǒng)制作技藝列入國(guó)家非遺名錄，單品種出口連續(xù)多年位居中國(guó)中成藥外貿(mào)單品種出口前列。該藥含有牛黃、麝香、三七、蛇膽成分，每粒重3克。
有消息稱片仔癀是由于原材料稀缺導(dǎo)致其產(chǎn)能不能滿足市場(chǎng)。而事實(shí)上，根據(jù)西南證券2021年2月7日研報(bào)，目前片仔癀推進(jìn)人工養(yǎng)麝，以彌補(bǔ)稀缺原料供給不足，陜西養(yǎng)殖基地養(yǎng)麝超1萬頭，推測(cè)年產(chǎn)超100公斤，麝香和牛黃均可滿足3年的產(chǎn)能擴(kuò)張。
分析師朱丹蓬表示，片仔癀突然的緊俏，與炒作不無關(guān)系。在南方尤其是東南沿海地區(qū)，一些消費(fèi)者認(rèn)為片仔癀具有保健功效，而且常年價(jià)格居高不下，也因此讓其有了一些禮品屬性。
西南證券研報(bào)披露，2004年至2020年，片仔癀錠劑產(chǎn)品一共提價(jià)19次。從2004年到2020年，片仔癀零售價(jià)從325元/粒升至590元/粒，提價(jià)幅度81.54%。從出廠價(jià)來看，片仔癀錠劑自2004年以來提價(jià)共計(jì)10次，從2004年的125元/粒升至2020年1月初的390元，提價(jià)幅度高達(dá)212%。
這樣的市場(chǎng)行情導(dǎo)致了一些投機(jī)者搶購(gòu)片仔癀坐等漲價(jià)，再拋售之后賺取中間暴利。片仔癀在市場(chǎng)上的緊俏，也讓商家從中有利可圖。
朱丹蓬表示，不論是商家主動(dòng)還是被動(dòng)進(jìn)行的饑餓營(yíng)銷，獲益的都是商家。事實(shí)上，目前片仔癀多店實(shí)行限購(gòu)，不僅把其名氣拉上去了，也可以為其提價(jià)再次鋪路。片仔癀作為一個(gè)“獨(dú)家產(chǎn)品”，在有需求的消費(fèi)者端是剛需，漲價(jià)不會(huì)是阻止其購(gòu)買的原因，反倒會(huì)陷入“越漲越買，越買越漲”的怪圈中。
事實(shí)上，頻繁提價(jià)沒有影響銷量，2016年到2019年，片仔癀錠劑銷售量從367萬粒增長(zhǎng)到704萬粒。而提價(jià)直接推動(dòng)了公司收入規(guī)模、歸母凈利潤(rùn)增長(zhǎng)。其營(yíng)業(yè)收入從2003年的2.14億元增至2020年的65.07億元，歸母凈利潤(rùn)由0.6億元增至16.67億元。而2020年年初，片仔癀股價(jià)還在100元出頭，截至6月23日收盤，其股價(jià)已經(jīng)達(dá)到了428.35元。短短18個(gè)月，其股價(jià)翻了三倍。
實(shí)情
片仔癀膠囊只是一種處方藥
歸根到底，消費(fèi)者對(duì)于片仔癀的追捧來自于這一藥品本身。
在其眾多網(wǎng)傳神奇療效中，“治療肝炎”“中國(guó)特效抗菌素”和“永不過期”成了其被追捧的主要原因。但北青報(bào)記者查詢國(guó)家藥監(jiān)局“OTC中藥說明書范本”數(shù)據(jù)庫(kù)發(fā)現(xiàn)，“片仔癀”說明書的功能主治為“清熱解毒，涼血化瘀，消腫止痛。用于熱毒血瘀所致癰疽疔瘡，跌打損傷”，并沒有提及可以用于肝膽疾病治療的內(nèi)容。
此外，在該藥說明書的“注意事項(xiàng)”中，明確表示“服用3天后癥狀無改善，或服藥期間伴有惡寒發(fā)熱等全身癥狀者，應(yīng)到醫(yī)院就診”“局部病灶紅腫熱痛反應(yīng)劇烈，初起瘡頂即有多個(gè)膿頭者均應(yīng)到醫(yī)院就診”等。但在片仔癀官網(wǎng)的說明書中，“注意事項(xiàng)”一項(xiàng)僅有“本品含天然麝香，運(yùn)動(dòng)員禁用”。
根據(jù)片仔癀官網(wǎng)的說明書，該藥的有效期是60個(gè)月，也就是5年，并非網(wǎng)傳的永久不過期。事實(shí)上，在國(guó)家藥監(jiān)局“OTC中藥說明書范本”數(shù)據(jù)庫(kù)中，片仔癀說明書明確了“本品性狀發(fā)生改變時(shí)禁止使用”。
根據(jù)片仔癀《2020年年度報(bào)告》顯示，片仔癀屬于雙跨品種，片仔癀膠囊屬于處方藥。但不論是網(wǎng)上購(gòu)買還是電話咨詢，對(duì)方均沒有提及要求攜帶處方才可以購(gòu)買。不僅如此，北青報(bào)記者也咨詢了北京一些以治療肝病為特色科室的三甲醫(yī)院，均表示院內(nèi)沒有該藥。
在一些從事中藥研究的人士看來，片仔癀是中醫(yī)經(jīng)典的傳統(tǒng)用藥，在治療熱毒血瘀導(dǎo)致的病癥上，確實(shí)有療效。不過，分析人士表示，片仔癀這類藥品，受眾群相對(duì)小。即使其確實(shí)能夠治療肝病，但是一粒接近600元的價(jià)格，遠(yuǎn)沒有納入醫(yī)保的常規(guī)肝病治療藥品更能為患者所接受。另外，作為處方藥，不建議患者自行服用。且其明確有保質(zhì)期，如確有需要，最好隨用隨買，并不建議消費(fèi)者“囤藥”。
本組文/本報(bào)記者 張?chǎng)?nbsp; 統(tǒng)籌/余美英
內(nèi)存
片仔癀
據(jù)片仔癀官網(wǎng)顯示，片仔癀的功能主治為“清熱解毒，涼血化瘀，消腫止痛。用于熱毒血瘀所致急慢性病毒性肝炎，癰疽疔瘡，無名腫毒，跌打損傷及各種炎癥”。在一些片仔癀的體驗(yàn)店，其對(duì)肝病有療效，也成了店員對(duì)顧客“科普”的一項(xiàng)。
