首發(fā)經(jīng)濟(jì),拉動(dòng)消費(fèi)熱力“滿格”

【經(jīng)濟(jì)界面】

打卡第一家店、逛第一次展、欣賞第一場秀……時(shí)尚、品質(zhì)、潮流的首發(fā)新產(chǎn)品、新場景紛紛落地“家門口”,首發(fā)經(jīng)濟(jì)掀起了消費(fèi)的熱潮。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)指企業(yè)首次發(fā)布新產(chǎn)品,推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務(wù)和新技術(shù)等。黨的二十屆三中全會(huì)提出,完善擴(kuò)大消費(fèi)長效機(jī)制,減少限制性措施,合理增加公共消費(fèi),積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)。日前召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會(huì)議提出,積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)、冰雪經(jīng)濟(jì)、銀發(fā)經(jīng)濟(jì)。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)緣何能獲得消費(fèi)者熱捧?發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)對(duì)于拉動(dòng)消費(fèi)有哪些促進(jìn)作用?如何進(jìn)一步推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)健康發(fā)展?記者就此進(jìn)行了采訪。

從“首店”向“首發(fā)”延伸

日前,川渝品牌“烤匠麻辣烤魚”在北京合生匯開設(shè)首店,不到一個(gè)月的時(shí)間便迅速登頂北京美食熱門榜,“排隊(duì)7小時(shí)”等話題沖上熱搜。不少消費(fèi)者趕在商場開門前就已來到入口處排隊(duì)取號(hào)。“這家烤魚在成都很有名,現(xiàn)在開到了家門口,一定要來嘗一嘗。”北京消費(fèi)者小何告訴記者。

從各大品牌在不同城市開設(shè)首店,到各種新奇產(chǎn)品、技術(shù)的首次推出,首發(fā)經(jīng)濟(jì)在全國各城市日漸火熱,成為拉動(dòng)市場消費(fèi)的“火車頭”。

2024年國慶節(jié)前夕,上海薈聚綜合體正式開業(yè),首日便迎來了爆滿的人流量。引入的品牌店鋪中,首店及特別概念店占比約71%,其中包含23家全國首店、29家上海首店、77家區(qū)域首店和51家品牌旗艦店及概念店。北京商業(yè)的“年輕代表”THE BOX朝外自試運(yùn)營起至今,引進(jìn)首店超40家,首店比例達(dá)90%。商場通過策展化、場景化及游戲化的空間改造,吸引了大量年輕客群,迅速成為北京潮流新地標(biāo)……

首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)軔于“首店經(jīng)濟(jì)”,但發(fā)展至今已遠(yuǎn)不限于“第一家店”的字面含義。“相比于首店經(jīng)濟(jì),首發(fā)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵更加豐富。”中國宏觀經(jīng)濟(jì)研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)與技術(shù)經(jīng)濟(jì)研究所服務(wù)業(yè)室主任洪群聯(lián)認(rèn)為,首發(fā)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)涵不僅僅包括“開設(shè)首店”“首發(fā)新品”,還包含“形成從新品到首店再到總部的首發(fā)經(jīng)濟(jì)生態(tài)鏈”等內(nèi)容。

一家首店、一次首展、一場首秀緣何能如此受到消費(fèi)者的青睞?商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟(jì)合作研究院服貿(mào)所研究員高寶華認(rèn)為,這與首發(fā)經(jīng)濟(jì)的內(nèi)在屬性密切相關(guān)。首發(fā)經(jīng)濟(jì)具有引領(lǐng)性和潮流性,能滿足消費(fèi)者求新求質(zhì)求變求異心理,激發(fā)消費(fèi)者的購買欲望和參與熱情,有利于吸引人氣和各種消費(fèi)資源聚集,引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚。

近日,商務(wù)部、國家發(fā)展改革委等7部門聯(lián)合印發(fā)《零售業(yè)創(chuàng)新提升實(shí)施方案》,對(duì)“發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)”“支持首店、首展、首秀”等作出了部署。專家表示,首發(fā)經(jīng)濟(jì)契合了當(dāng)下個(gè)性化、品質(zhì)化、多元化的市場需求,在各方支持下,有望進(jìn)一步打造消費(fèi)新增長點(diǎn),激發(fā)消費(fèi)新潛能。

在高寶華看來,要找準(zhǔn)從“首店”到“首發(fā)”的轉(zhuǎn)型路徑,有重點(diǎn)、有步驟地加以推進(jìn),如設(shè)立研發(fā)中心和總部、采取搭建服務(wù)平臺(tái)、引入優(yōu)質(zhì)品牌組合、強(qiáng)化人才隊(duì)伍等方式,積極推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)鏈?zhǔn)桨l(fā)展。此外,要通過加強(qiáng)國際名品與中華老字號(hào)、國潮精品的融合互動(dòng),以及促進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)與城市本土文化的結(jié)合,推動(dòng)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的融合發(fā)展。

從品質(zhì)向“品牌”提升

在北京王府井百貨引進(jìn)的首家樂高品牌店,用樂高拼成的故宮屋檐、長城、石獅子等模型,讓消費(fèi)者直呼“大開眼界”;北京稻香村“零號(hào)店尋寶館”推出“金蛇獻(xiàn)瑞”系列點(diǎn)心,吸引了大量年輕消費(fèi)者……常變常新的門店是北京一道獨(dú)特的風(fēng)景線,各大品牌通過上新主題化產(chǎn)品和陳設(shè)、打造沉浸式消費(fèi)場景,為消費(fèi)者提供“花式”購物體驗(yàn)。

國際消費(fèi)中心城市是首發(fā)經(jīng)濟(jì)的重要載體之一。首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展過程中,城市特色與品牌之間的結(jié)合日益緊密。北京市商務(wù)局相關(guān)負(fù)責(zé)人表示,首店經(jīng)濟(jì)不僅極大豐富了北京的商業(yè)生態(tài)和消費(fèi)者購物體驗(yàn),還顯著提升了北京作為國際消費(fèi)中心城市的吸引力和競爭力,正日益成為北京商業(yè)發(fā)展的核心動(dòng)力。

高寶華指出,首發(fā)經(jīng)濟(jì)具有與城市發(fā)展融合共生的特性。首發(fā)經(jīng)濟(jì)與城市的商場、街區(qū)、園區(qū)、商圈、會(huì)展以及文旅體的融合發(fā)展,加上新一代信息技術(shù)的廣泛應(yīng)用,有利于提升城市發(fā)展活力、國際競爭力和發(fā)展能級(jí),已成為城市發(fā)展的“流量密碼”。

2024年11月3日,中國國際消費(fèi)中心城市精品消費(fèi)月啟動(dòng)儀式在上海世界會(huì)客廳舉行。消費(fèi)月期間,上海南京路等重點(diǎn)城市地標(biāo)舉行進(jìn)博新品、國潮精品和絲路云品的“三品首發(fā)活動(dòng)”。相關(guān)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)顯示,從2018年5月至2023年12月,超4500個(gè)國際國內(nèi)品牌在上海舉辦首發(fā)活動(dòng),引進(jìn)首店5840家,穩(wěn)居全國首位。

首發(fā)經(jīng)濟(jì)為消費(fèi)者提供了更加多元、個(gè)性化的選擇,同時(shí)也促進(jìn)了商業(yè)的創(chuàng)新與升級(jí)。“首發(fā)產(chǎn)品具有時(shí)尚、新潮和高品質(zhì)等特征,有效契合了消費(fèi)者多樣性、高品質(zhì)的需求。”商務(wù)部市場運(yùn)行和消費(fèi)促進(jìn)司司長李剛表示。

近日,首發(fā)經(jīng)濟(jì)系列活動(dòng)在深圳掀起新風(fēng)潮,20余家商圈為消費(fèi)者帶來不同品類的首發(fā)首展特色消費(fèi)“盛宴”。浙江杭州大力發(fā)展首店經(jīng)濟(jì),僅2024年上半年就引進(jìn)各類首店110家。重慶圍繞“首發(fā)巴渝·精品秀”以及購物、美食、旅游、展演四大板塊,統(tǒng)籌發(fā)放近5億元消費(fèi)券和優(yōu)惠券,推出了系列暖心惠民的優(yōu)惠措施。

深圳大學(xué)文化產(chǎn)業(yè)研究院教授張振鵬認(rèn)為,首發(fā)經(jīng)濟(jì)在激發(fā)消費(fèi)活力,進(jìn)一步通過市場需求帶動(dòng)供給側(cè)改革、推動(dòng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí),進(jìn)而塑造城市品質(zhì)、提升城市競爭力方面有不可替代的作用。這也是全球超大城市都在積極推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的原因。

從“嘗鮮”向“長線”跨越

如今,無論是率先提出“發(fā)展首店經(jīng)濟(jì)”的上海以及北京、廣州、重慶和天津等5個(gè)國際消費(fèi)中心城市,還是深圳、成都、南京等城市,首發(fā)經(jīng)濟(jì)正在全國各地蓬勃發(fā)展。“我國首發(fā)經(jīng)濟(jì)近年來增長較快,正在成為城市品牌建設(shè)的重要力量。”中國銀行研究院研究員范若瀅表示。

近年來,上海、北京、深圳、南京、成都、長沙、福州等城市均陸續(xù)出臺(tái)推進(jìn)首發(fā)經(jīng)濟(jì)的相關(guān)政策措施。但也要看到,各地區(qū)在發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的過程中仍面臨一些挑戰(zhàn)。受資金、技術(shù)等因素影響,部分地區(qū)的首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展動(dòng)力不足,創(chuàng)新性和個(gè)性化不夠突出,相關(guān)支持政策的保障力度也有待加強(qiáng)。也有不少品牌存在“三分鐘熱度”、缺乏持續(xù)吸引力等問題。如何讓“首發(fā)”帶來的流量有效轉(zhuǎn)化為長久發(fā)展的“留量”,實(shí)現(xiàn)從“嘗鮮”到“長線”發(fā)展,是首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展需要解決的關(guān)鍵問題。

專家指出,發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)要處理好守正與創(chuàng)新、原創(chuàng)與引入、當(dāng)下與長遠(yuǎn)的關(guān)系。要在產(chǎn)品中融入創(chuàng)新元素,豐富服務(wù)方式,滿足不同消費(fèi)者的需求;通過市場化改革、產(chǎn)業(yè)模式重塑、生產(chǎn)經(jīng)營管理優(yōu)化等方式,拓展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展空間,激發(fā)新的消費(fèi)動(dòng)能;學(xué)習(xí)國際優(yōu)秀品牌經(jīng)驗(yàn),積極打造原創(chuàng)性品牌,形成推動(dòng)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的持久動(dòng)力。

范若瀅建議,各地應(yīng)結(jié)合地方文化、區(qū)域特點(diǎn)等進(jìn)行差異化發(fā)展,避免出現(xiàn)盲目攀比、只重?cái)?shù)量不重質(zhì)量等問題。通過“量質(zhì)齊增”強(qiáng)化首發(fā)經(jīng)濟(jì)的帶動(dòng)效應(yīng),進(jìn)一步優(yōu)化營商環(huán)境,多措并舉助力首發(fā)經(jīng)濟(jì)發(fā)展。

專家認(rèn)為,對(duì)于城市而言,首發(fā)經(jīng)濟(jì)不能只局限于面向?qū)俚叵M(fèi)者,還要面向國際消費(fèi)者。在倫敦、紐約、巴黎等知名國際消費(fèi)城市,高端消費(fèi)品牌集聚度高、時(shí)尚消費(fèi)引領(lǐng)性強(qiáng)、首發(fā)平臺(tái)影響力大、本土品牌產(chǎn)業(yè)支撐度高等特點(diǎn)突出,這是我國發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟(jì)的發(fā)力方向。二、三線城市之間要錯(cuò)位發(fā)展,結(jié)合本地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),打造地域特色鮮明的首店、首展、首秀,形成差異化布局。

(本報(bào)記者 董蓓)

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