首發(fā)經(jīng)濟,拉動消費熱力“滿格”

【經(jīng)濟界面】

打卡第一家店、逛第一次展、欣賞第一場秀……時尚、品質(zhì)、潮流的首發(fā)新產(chǎn)品、新場景紛紛落地“家門口”,首發(fā)經(jīng)濟掀起了消費的熱潮。

首發(fā)經(jīng)濟指企業(yè)首次發(fā)布新產(chǎn)品,推出新業(yè)態(tài)、新模式、新服務和新技術等。黨的二十屆三中全會提出,完善擴大消費長效機制,減少限制性措施,合理增加公共消費,積極推進首發(fā)經(jīng)濟。日前召開的中央經(jīng)濟工作會議提出,積極發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟、冰雪經(jīng)濟、銀發(fā)經(jīng)濟。

首發(fā)經(jīng)濟緣何能獲得消費者熱捧?發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟對于拉動消費有哪些促進作用?如何進一步推動首發(fā)經(jīng)濟健康發(fā)展?記者就此進行了采訪。

從“首店”向“首發(fā)”延伸

日前,川渝品牌“烤匠麻辣烤魚”在北京合生匯開設首店,不到一個月的時間便迅速登頂北京美食熱門榜,“排隊7小時”等話題沖上熱搜。不少消費者趕在商場開門前就已來到入口處排隊取號。“這家烤魚在成都很有名,現(xiàn)在開到了家門口,一定要來嘗一嘗。”北京消費者小何告訴記者。

從各大品牌在不同城市開設首店,到各種新奇產(chǎn)品、技術的首次推出,首發(fā)經(jīng)濟在全國各城市日漸火熱,成為拉動市場消費的“火車頭”。

2024年國慶節(jié)前夕,上海薈聚綜合體正式開業(yè),首日便迎來了爆滿的人流量。引入的品牌店鋪中,首店及特別概念店占比約71%,其中包含23家全國首店、29家上海首店、77家區(qū)域首店和51家品牌旗艦店及概念店。北京商業(yè)的“年輕代表”THE BOX朝外自試運營起至今,引進首店超40家,首店比例達90%。商場通過策展化、場景化及游戲化的空間改造,吸引了大量年輕客群,迅速成為北京潮流新地標……

首發(fā)經(jīng)濟發(fā)軔于“首店經(jīng)濟”,但發(fā)展至今已遠不限于“第一家店”的字面含義。“相比于首店經(jīng)濟,首發(fā)經(jīng)濟的內(nèi)涵更加豐富。”中國宏觀經(jīng)濟研究院產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟與技術經(jīng)濟研究所服務業(yè)室主任洪群聯(lián)認為,首發(fā)經(jīng)濟的內(nèi)涵不僅僅包括“開設首店”“首發(fā)新品”,還包含“形成從新品到首店再到總部的首發(fā)經(jīng)濟生態(tài)鏈”等內(nèi)容。

一家首店、一次首展、一場首秀緣何能如此受到消費者的青睞?商務部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院服貿(mào)所研究員高寶華認為,這與首發(fā)經(jīng)濟的內(nèi)在屬性密切相關。首發(fā)經(jīng)濟具有引領性和潮流性,能滿足消費者求新求質(zhì)求變求異心理,激發(fā)消費者的購買欲望和參與熱情,有利于吸引人氣和各種消費資源聚集,引領消費新風尚。

近日,商務部、國家發(fā)展改革委等7部門聯(lián)合印發(fā)《零售業(yè)創(chuàng)新提升實施方案》,對“發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟”“支持首店、首展、首秀”等作出了部署。專家表示,首發(fā)經(jīng)濟契合了當下個性化、品質(zhì)化、多元化的市場需求,在各方支持下,有望進一步打造消費新增長點,激發(fā)消費新潛能。

在高寶華看來,要找準從“首店”到“首發(fā)”的轉(zhuǎn)型路徑,有重點、有步驟地加以推進,如設立研發(fā)中心和總部、采取搭建服務平臺、引入優(yōu)質(zhì)品牌組合、強化人才隊伍等方式,積極推動首發(fā)經(jīng)濟鏈式發(fā)展。此外,要通過加強國際名品與中華老字號、國潮精品的融合互動,以及促進首發(fā)經(jīng)濟與城市本土文化的結合,推動首發(fā)經(jīng)濟的融合發(fā)展。

從品質(zhì)向“品牌”提升

在北京王府井百貨引進的首家樂高品牌店,用樂高拼成的故宮屋檐、長城、石獅子等模型,讓消費者直呼“大開眼界”;北京稻香村“零號店尋寶館”推出“金蛇獻瑞”系列點心,吸引了大量年輕消費者……常變常新的門店是北京一道獨特的風景線,各大品牌通過上新主題化產(chǎn)品和陳設、打造沉浸式消費場景,為消費者提供“花式”購物體驗。

國際消費中心城市是首發(fā)經(jīng)濟的重要載體之一。首發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展過程中,城市特色與品牌之間的結合日益緊密。北京市商務局相關負責人表示,首店經(jīng)濟不僅極大豐富了北京的商業(yè)生態(tài)和消費者購物體驗,還顯著提升了北京作為國際消費中心城市的吸引力和競爭力,正日益成為北京商業(yè)發(fā)展的核心動力。

高寶華指出,首發(fā)經(jīng)濟具有與城市發(fā)展融合共生的特性。首發(fā)經(jīng)濟與城市的商場、街區(qū)、園區(qū)、商圈、會展以及文旅體的融合發(fā)展,加上新一代信息技術的廣泛應用,有利于提升城市發(fā)展活力、國際競爭力和發(fā)展能級,已成為城市發(fā)展的“流量密碼”。

2024年11月3日,中國國際消費中心城市精品消費月啟動儀式在上海世界會客廳舉行。消費月期間,上海南京路等重點城市地標舉行進博新品、國潮精品和絲路云品的“三品首發(fā)活動”。相關數(shù)據(jù)統(tǒng)計顯示,從2018年5月至2023年12月,超4500個國際國內(nèi)品牌在上海舉辦首發(fā)活動,引進首店5840家,穩(wěn)居全國首位。

首發(fā)經(jīng)濟為消費者提供了更加多元、個性化的選擇,同時也促進了商業(yè)的創(chuàng)新與升級。“首發(fā)產(chǎn)品具有時尚、新潮和高品質(zhì)等特征,有效契合了消費者多樣性、高品質(zhì)的需求。”商務部市場運行和消費促進司司長李剛表示。

近日,首發(fā)經(jīng)濟系列活動在深圳掀起新風潮,20余家商圈為消費者帶來不同品類的首發(fā)首展特色消費“盛宴”。浙江杭州大力發(fā)展首店經(jīng)濟,僅2024年上半年就引進各類首店110家。重慶圍繞“首發(fā)巴渝·精品秀”以及購物、美食、旅游、展演四大板塊,統(tǒng)籌發(fā)放近5億元消費券和優(yōu)惠券,推出了系列暖心惠民的優(yōu)惠措施。

深圳大學文化產(chǎn)業(yè)研究院教授張振鵬認為,首發(fā)經(jīng)濟在激發(fā)消費活力,進一步通過市場需求帶動供給側(cè)改革、推動產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級,進而塑造城市品質(zhì)、提升城市競爭力方面有不可替代的作用。這也是全球超大城市都在積極推進首發(fā)經(jīng)濟的原因。

從“嘗鮮”向“長線”跨越

如今,無論是率先提出“發(fā)展首店經(jīng)濟”的上海以及北京、廣州、重慶和天津等5個國際消費中心城市,還是深圳、成都、南京等城市,首發(fā)經(jīng)濟正在全國各地蓬勃發(fā)展。“我國首發(fā)經(jīng)濟近年來增長較快,正在成為城市品牌建設的重要力量。”中國銀行研究院研究員范若瀅表示。

近年來,上海、北京、深圳、南京、成都、長沙、福州等城市均陸續(xù)出臺推進首發(fā)經(jīng)濟的相關政策措施。但也要看到,各地區(qū)在發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟的過程中仍面臨一些挑戰(zhàn)。受資金、技術等因素影響,部分地區(qū)的首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展動力不足,創(chuàng)新性和個性化不夠突出,相關支持政策的保障力度也有待加強。也有不少品牌存在“三分鐘熱度”、缺乏持續(xù)吸引力等問題。如何讓“首發(fā)”帶來的流量有效轉(zhuǎn)化為長久發(fā)展的“留量”,實現(xiàn)從“嘗鮮”到“長線”發(fā)展,是首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展需要解決的關鍵問題。

專家指出,發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟要處理好守正與創(chuàng)新、原創(chuàng)與引入、當下與長遠的關系。要在產(chǎn)品中融入創(chuàng)新元素,豐富服務方式,滿足不同消費者的需求;通過市場化改革、產(chǎn)業(yè)模式重塑、生產(chǎn)經(jīng)營管理優(yōu)化等方式,拓展首發(fā)經(jīng)濟的發(fā)展空間,激發(fā)新的消費動能;學習國際優(yōu)秀品牌經(jīng)驗,積極打造原創(chuàng)性品牌,形成推動經(jīng)濟發(fā)展的持久動力。

范若瀅建議,各地應結合地方文化、區(qū)域特點等進行差異化發(fā)展,避免出現(xiàn)盲目攀比、只重數(shù)量不重質(zhì)量等問題。通過“量質(zhì)齊增”強化首發(fā)經(jīng)濟的帶動效應,進一步優(yōu)化營商環(huán)境,多措并舉助力首發(fā)經(jīng)濟發(fā)展。

專家認為,對于城市而言,首發(fā)經(jīng)濟不能只局限于面向?qū)俚叵M者,還要面向國際消費者。在倫敦、紐約、巴黎等知名國際消費城市,高端消費品牌集聚度高、時尚消費引領性強、首發(fā)平臺影響力大、本土品牌產(chǎn)業(yè)支撐度高等特點突出,這是我國發(fā)展首發(fā)經(jīng)濟的發(fā)力方向。二、三線城市之間要錯位發(fā)展,結合本地優(yōu)勢產(chǎn)業(yè),打造地域特色鮮明的首店、首展、首秀,形成差異化布局。

(本報記者 董蓓)

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