近段時間以來，中國產的電熱毯、秋衣秋褲、高領毛衣、保暖睡衣等，頻頻因為“歐洲熱賣”而登上熱搜榜單。因為歐洲大多數地區(qū)都將迎來冬天，能源危機之下，當地市場尋找新的取暖、保暖商品，這些“中國生產”由此受到歡迎。
事實上，隨著國內大部分地區(qū)降溫，以上產品在國內市場也進入銷售高峰，“雙11”更是成為眾多品牌吆喝的陣地。
不過，對于這些御寒用品，部分營銷賣點值得推敲。
電熱毯“親膚”“除螨”“排濕”？
輕巧的電熱毯短短幾分鐘就能完成升溫，是很多人眼里的“過冬神器”。在部分商家的宣傳照片中，使用者與電熱毯親密接觸，“親膚”“除螨”“排濕”等字眼不罕見。
然而，這些宣傳不可全信。
要知道，電熱毯的弊病之一，就是容易引發(fā)皮膚干燥、低溫燙傷。上海市疾控中心表示，長期使用電熱毯會增加皮膚水分的蒸發(fā)，使得皮膚干燥；有些人甚至會出現電熱毯性皮炎。這是由于電熱毯熱源刺激皮膚而引起的一種皮膚過敏癥，主要的表現為與電熱毯接觸的背部、臀部、大腿等處出現丘疹，可蔓延至全身，癢痛難忍，使人徹夜難眠，影響休息和工作。
還有，對人體皮膚而言，即便取暖物品溫度保持在常人可忍受甚至感覺較舒適的范圍內，長時間接觸仍可能導致低溫燙傷。理論上，皮膚最低燙傷溫度為44℃，目前電熱毯的睡眠溫度在25℃左右，保溫溫度在37℃上下，升溫工作時可接近50℃。所以，電熱毯若使用不當，很可能引發(fā)低溫燙傷。
市疾控中心因此提醒，電熱毯不應直接與人體直接接觸，使用時可以在上面鋪一條床單或毛毯。使用電熱毯等取暖器具時，也不要同時使用電熱寶、暖寶寶等物品。此外，對熱不敏感人群或嬰幼兒等無法清晰表述感受的群體，不建議使用電熱毯。
對于電熱毯宣傳的“防螨”“排濕”功能，消費者也要加以辨別。多家聲稱有該功能的電熱毯商家客服均向記者表示，以上功能靠電熱毯自身發(fā)熱完成，基本原理是利用高溫殺死螨蟲、烘干濕氣。但業(yè)內人士指出，殺死螨蟲的溫度在60℃以上，遠高于電熱毯的正常工作溫度；即使是那些設有“除螨排濕”選項的電熱毯，該選項的工作溫度也只有50℃左右，不足以完全殺死螨蟲。業(yè)內人士建議，將電熱毯置于陽光下暴曬，除螨效果會更好；如果使用“除螨排濕”功能，則要避免與人體接觸，避免燙傷。
“歐洲瘋搶電熱毯”有誤讀
需要提醒的是，部分采訪對象提出，“電熱毯熱銷歐洲”的消息存在一定程度的誤讀。
“歐洲能源危機的主要表現雖然是天然氣供應短缺，但連帶效應是電價同步上升。電熱毯需要插電使用，使用成本不低，當地消費者不一定會選擇這類取暖產品。”某外貿公司負責人陳鋒分析，此前電熱毯熱銷是能源危機下的短期現象，與當地消費者對電熱毯這一產品“好奇”也有關系。當消費者發(fā)現電熱毯使用成本不低，加上近期歐洲天然氣價格回落，電熱毯出口的未來走勢有很大的不確定性。
他還說，之前電熱毯出口量大漲與部分企業(yè)布局早、采用海運等低成本運輸方式也有關系，“海運周期長，但成本低，使得最終出現在歐洲市場上的電熱毯有一定的價格優(yōu)勢。眼下部分歐洲城市已經入冬，如果再從國內進口，海運的時效趕不上降溫速度，選擇空運又意味著成本大漲，最終的產品不一定有競爭力，出口企業(yè)也不一定愿意做這樣的生意。”
部分國內電熱毯生產的龍頭企業(yè)也表示，電熱毯出口雖然有增長，但對企業(yè)本身的業(yè)務結構影響不大。彩虹集團因“電熱毯”概念走紅后，曾發(fā)布股價異動公告稱，電熱毯等家用柔性取暖器具以國內市場為主，雖然企業(yè)在今年取得了一些電熱毯出口訂單，但訂單數量低且總體金額小，未對公司收入產生實質影響。
“光腿神器”含有高科技？
相比電熱毯、取暖器等需要電力能源支撐使用的“取暖神器”，以秋褲、保暖連褲襪為代表的“非能源保暖產品”似乎更受歐洲市場歡迎。
根據阿里巴巴速賣通數據，歐洲消費者對中國產的“過冬八大件”興趣濃厚。所謂“過冬八大件”，包括秋衣秋褲/保暖內衣、高領毛衣、法蘭絨睡衣、羽絨服、電熱取暖器、電熱毯、暖手寶和熱水袋。當地消費者對秋衣秋褲/保暖內衣、秋衣秋褲等產品的興趣尤其大，主動搜索量接近去年同期的2倍；10月換季前后，該品類在歐洲市場銷售額同比大漲246%。其中，法國、英國、德國、荷蘭、波蘭等國銷售增長尤為迅速，不少國家近30天的銷量同比增長超過100%。
俗稱“光腿神器”的保暖連褲襪作為秋衣秋褲/保暖內衣中的細分產品，由于兼具美觀和保暖效果，更是備受歐洲消費者青睞——其實，這也是國內女性消費者偏愛的“過冬神器”。與之相對應，企業(yè)在宣傳產品時概念迭出：有的聲稱使用了“石墨烯”等高科技新材料；有的說產品具有“遠紅外線發(fā)熱”特性；還有的明確產品具備“200D”“600D”乃至“1000D”等“旦數”（D值），強調保暖性能。可是，以上賣點站不住腳。
上海市消保委在去年冬天曾對50款“光腿神器”進行比較試驗，發(fā)現加絨的“光腿神器”確實比不加絨的保暖效果更好，但“石墨烯”“遠紅外”“高旦數”等不可靠。
從試驗樣品看，標注使用了“石墨烯”“遠紅外發(fā)熱”材料或技術的產品，在保暖性能上沒有優(yōu)于比未標注相關材料和技術的產品。相反，部分標注使用特殊材料和技術的產品，保暖效果并不明顯。
“光腿神器”的保溫率和旦數高低也沒直接關系，還有部分產品存在虛標旦數的現象。
市消保委解釋，旦數（D值）是國際公認的紗線細度單位，指9000米紗線的重量克數。比如，100旦（D）表示9000米長的紗線重100克。旦數越大，表示相同長度的紗線越重，如果是同類材質，紗線也就越粗。
市場上有不少商品稱“旦數（D值）越高越保暖”，還將旦數與溫度掛鉤，比如稱60D的“光腿神器”適合12℃至25℃的天氣，500D的適合10℃至20℃。但實測發(fā)現，旦數大的“光腿神器”不一定比旦數小的保暖。例如，在該次比較試驗中，一款實測線密度82.7D的連褲襪，保溫率為18%；另一款實測線密度31.3D的產品，保溫率卻達到30%。前者旦數雖高，保溫率卻遠低于后者。
此外，針對16件明示旦數的“光腿神器”的測試發(fā)現，只有3件產品的實測旦數與宣稱結果基本相符，其余13件樣品差異較大。市消保委提醒，應理性看待高旦數“光腿神器”，特別是宣稱具備上千D值的產品，“幾乎找不到對應如此D值的粗紗線，企業(yè)的宣傳理據有待求證。”
