心情不好時(shí)就想買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)，為什么？據(jù)法國(guó)《歐洲時(shí)報(bào)》報(bào)道，消費(fèi)者心理專家科勒(Bernadett Koles)近日在法國(guó)《世界報(bào)》發(fā)文稱，人們買(mǎi)東西更多是為了逃避無(wú)助心理的應(yīng)激反應(yīng)：越感到現(xiàn)實(shí)難以掌控，人們?cè)饺菀捉柘M(fèi)來(lái)紓解焦慮、暫時(shí)顛覆束縛。換句話說(shuō)，對(duì)購(gòu)買(mǎi)力的敏感程度與對(duì)自己命運(yùn)的掌控程度息息相關(guān)。購(gòu)買(mǎi)并不僅是為了滿足需要，而是為了彌補(bǔ)“想象的生活”與“實(shí)際生活”的差距。
雖說(shuō)對(duì)一些“心理較脆弱”，尤其是缺乏自信和自尊心的人而言，“剁手”完全可能成癮，但“刷卡療傷”是十分常見(jiàn)的自我修復(fù)方式。按照科勒的解釋，花錢(qián)可讓人重獲安寧：通過(guò)選擇并購(gòu)買(mǎi)明碼標(biāo)價(jià)的商品，消費(fèi)者相當(dāng)于重新掌控了局面。如此以來(lái)，焦慮暫且被擱置一旁。“口紅效應(yīng)”就是一個(gè)著名的例子。
總之，對(duì)于“習(xí)得性無(wú)助”的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，買(mǎi)東西能讓他們從長(zhǎng)年累月的“系統(tǒng)性挫折感”中暫時(shí)逃離。例如，購(gòu)買(mǎi)性感模特身穿的衣物、各式各樣的去皺霜產(chǎn)品能為沮喪的女性帶來(lái)安慰，補(bǔ)償她們因自身的“不完美”而遭受的年齡困擾。
