黃金消費(fèi)有新變化

由于具有收藏屬性,寓意美好,黃金產(chǎn)品頗受消費(fèi)者的歡迎。中國(guó)黃金協(xié)會(huì)發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示,上半年全國(guó)黃金消費(fèi)量523.753噸,其中黃金首飾270.021噸,金條及金幣213.635噸。目前,我國(guó)黃金市場(chǎng)有哪些新變化?消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)黃金產(chǎn)品時(shí)應(yīng)該注意哪些問(wèn)題?記者進(jìn)行了采訪。

消費(fèi)人群年輕化,產(chǎn)品工藝和款式不斷豐富

走進(jìn)位于北京市西城區(qū)廣安門(mén)內(nèi)大街的菜百首飾北京總店,不少消費(fèi)者正在黃金柜臺(tái)前選購(gòu)。28歲的袁小姐正為自己挑選一款日常佩戴的黃金首飾,“現(xiàn)在黃金首飾做工比以前精美多了,很多款式是和玉石、珍珠、琉璃等搭配在一起的。今天我打算挑一款黃金和琉璃搭配的編繩手鏈,小巧精致、佩戴方便。”

伴隨黃金產(chǎn)品的工藝和款式不斷豐富,不少年輕人喜歡上了購(gòu)買(mǎi)黃金產(chǎn)品。數(shù)據(jù)顯示,2023年,年齡在25歲至34歲之間的群體逐漸成為黃金消費(fèi)的主力軍。

琺瑯工藝、鎏彩工藝、古法工藝、硬金工藝……黃金制作工藝不斷“上新”,讓黃金產(chǎn)品的款式變得更加多樣化。

“在黃金首飾的制作過(guò)程中,運(yùn)用不同的工藝可以創(chuàng)造出不同的效果,滿(mǎn)足消費(fèi)者的多樣化審美需求。”菜百股份首席首飾設(shè)計(jì)師李根介紹,硬金工藝可以將黃金首飾做得更輕薄,也讓黃金首飾更耐磨損。鎏彩工藝是一種融合現(xiàn)代豐富彩色原料的彩繪工藝,可以增加黃金首飾的裝飾效果。5G工藝是一種新型的黃金加工技術(shù),可以使黃金產(chǎn)品韌性好、重量輕、硬度高。

消費(fèi)者的喜好演變,推動(dòng)黃金工藝不斷創(chuàng)新。山東招金銀樓有限公司副總經(jīng)理王偉介紹,銷(xiāo)售數(shù)據(jù)顯示,部分消費(fèi)者比較注重黃金產(chǎn)品的附加價(jià)值,愿意為個(gè)性、文化、設(shè)計(jì)買(mǎi)單。還有部分消費(fèi)者追求性?xún)r(jià)比,價(jià)格實(shí)惠的黃金產(chǎn)品深受這部分消費(fèi)者的喜愛(ài)。

黃金首飾中不乏充滿(mǎn)趣味與新潮的產(chǎn)品。近年來(lái),黃金消費(fèi)群體逐漸年輕化且需求更加多元,國(guó)風(fēng)國(guó)潮、IP聯(lián)名款產(chǎn)品的出現(xiàn)迎合了年輕消費(fèi)者表達(dá)自我個(gè)性的需求。

“隨著黃金制作工藝的進(jìn)步,黃金產(chǎn)品的款式變得更加時(shí)尚多樣,受到各個(gè)年齡層次消費(fèi)者的歡迎。”王偉說(shuō)。

產(chǎn)品時(shí)尚、個(gè)性,“古法”“數(shù)字化”各顯神通

年輕時(shí)尚化、個(gè)性定制化是近年來(lái)黃金消費(fèi)的顯著趨勢(shì)。對(duì)于年輕消費(fèi)者來(lái)說(shuō),佩戴獨(dú)特的黃金首飾是表達(dá)個(gè)性的一種方式。

“打金”,就是用黃金原料做成黃金首飾的過(guò)程。當(dāng)前,許多年輕人走進(jìn)了打金店。與在品牌金店直接購(gòu)買(mǎi)黃金首飾相比,打金店不僅能夠滿(mǎn)足消費(fèi)者個(gè)性定制的需求,價(jià)格也更加實(shí)惠。

在北京市朝陽(yáng)區(qū)十里河的一家打金店,打金師傅李師傅正在忙碌著。他坐在操作臺(tái)前,一手拿著鉗子,一手用高溫火槍將黃金熔化。李師傅說(shuō),將顧客帶來(lái)的金條打成黃金首飾要經(jīng)過(guò)稱(chēng)重、過(guò)火、化金、定型、復(fù)秤等多道工序。

“我做打金這行已經(jīng)十幾年了,近幾年來(lái)打金的工藝需求比較火熱,最高峰的時(shí)候一天做過(guò)12個(gè)戒指、手鐲。”李師傅說(shuō),打金的每一步都要十分精細(xì),這樣才能保證成品的效果。

正在店內(nèi)的王先生和林女士要打一對(duì)戒指和一個(gè)手鐲。“我們從銀行購(gòu)買(mǎi)了金條,第一次來(lái)店里嘗試打金這種方式。”王先生說(shuō),現(xiàn)在的年輕人都很務(wù)實(shí),相比去品牌金店購(gòu)買(mǎi)成品黃金首飾,來(lái)打金店打金更省錢(qián)劃算。

在打金店中,經(jīng)典款式和古法工藝受到顧客的喜愛(ài)。“現(xiàn)在很流行的古法素圈是通過(guò)物理撞擊的方式來(lái)實(shí)現(xiàn)首飾上的磨砂質(zhì)感。”打金店負(fù)責(zé)人趙華介紹,“除了古法素圈以外,打金店還能實(shí)現(xiàn)許多其他款式,工藝水平在不斷提高。只要是顧客喜歡的黃金首飾款式,我們都會(huì)盡力幫助他們實(shí)現(xiàn)。”

“在市場(chǎng)調(diào)研中我們發(fā)現(xiàn),很多年輕消費(fèi)者追求個(gè)性,喜歡購(gòu)買(mǎi)有獨(dú)特風(fēng)格的黃金產(chǎn)品,同時(shí)又希望有自由發(fā)揮的空間。”李根說(shuō),根據(jù)消費(fèi)者的需求,企業(yè)推出了多款黃金產(chǎn)品。例如,打破傳統(tǒng)“一對(duì)”耳飾的概念,可以單只售賣(mài),消費(fèi)者還能自主選擇喜歡的款式進(jìn)行搭配。

從一些細(xì)節(jié)上也能看到企業(yè)的巧思。比如,為了能給消費(fèi)者提供更加多元的選擇,有的品牌將文創(chuàng)系列的黃金掛件孔徑統(tǒng)一,消費(fèi)者可以買(mǎi)多個(gè)掛件穿在同一根繩上,這增加了黃金首飾的“可玩性”。

隨著數(shù)字技術(shù)在黃金行業(yè)得到普及應(yīng)用,消費(fèi)者可以利用各類(lèi)線(xiàn)上工具定制自己心儀的黃金產(chǎn)品。例如,有的品牌金店利用人工智能工具生成黃金首飾的圖片供消費(fèi)者定制參考,有的企業(yè)在黃金定制和回購(gòu)領(lǐng)域打造數(shù)字化平臺(tái),研發(fā)出黃金銷(xiāo)售和回購(gòu)智能一體機(jī)。

山東招金銀樓金色云數(shù)字化產(chǎn)業(yè)平臺(tái)負(fù)責(zé)人林雨說(shuō),通過(guò)建設(shè)數(shù)字化產(chǎn)業(yè)平臺(tái),消費(fèi)者可以享受多種個(gè)性化定制服務(wù),包括標(biāo)準(zhǔn)化定制、個(gè)性化定制和人工智能設(shè)計(jì)。數(shù)字技術(shù)的應(yīng)用為黃金行業(yè)未來(lái)發(fā)展帶來(lái)了更多可能性,催生出更多的黃金珠寶消費(fèi)新業(yè)態(tài)、新模式、新場(chǎng)景,提升了消費(fèi)者的購(gòu)金體驗(yàn)。

選擇正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi),了解計(jì)價(jià)和以舊換新規(guī)則

面對(duì)黃金市場(chǎng)出現(xiàn)的新變化,消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)黃金產(chǎn)品時(shí)要注意哪些問(wèn)題?

中國(guó)黃金集團(tuán)北京旗艦店經(jīng)營(yíng)部主管周游表示,消費(fèi)者可以關(guān)注黃金首飾的流行趨勢(shì)、產(chǎn)品寓意、工藝造型等,認(rèn)真篩選品牌、對(duì)比價(jià)格,選擇自己青睞的產(chǎn)品。

比如,當(dāng)選擇古法手鐲、琺瑯彩吊墜等做工較為復(fù)雜的產(chǎn)品時(shí),除了關(guān)注產(chǎn)品的款式和工藝,更要關(guān)注其質(zhì)量品質(zhì),注意焊接是否牢固、焊接點(diǎn)是否平滑、琺瑯彩顏色是否通透等細(xì)節(jié)。

據(jù)了解,目前市場(chǎng)上黃金首飾的計(jì)價(jià)方式主要有兩種,一是按照黃金產(chǎn)品的克重進(jìn)行計(jì)價(jià),二是“一口價(jià)”模式,即按照商家標(biāo)價(jià)直接計(jì)價(jià)。“消費(fèi)者要仔細(xì)對(duì)比,根據(jù)各家金店的金價(jià)、產(chǎn)品款式選擇合適的黃金產(chǎn)品。”周游提示,消費(fèi)者要格外關(guān)注加工費(fèi)的情況,“有的黃金產(chǎn)品收取的加工費(fèi)較高,消費(fèi)者需要認(rèn)真辨別其工藝的復(fù)雜程度,來(lái)確定是否物有所值。”

許多品牌金店的國(guó)風(fēng)國(guó)潮系列或IP聯(lián)名款產(chǎn)品采取“一口價(jià)”模式計(jì)價(jià)。“‘一口價(jià)’的黃金首飾大多是克重較輕的產(chǎn)品,工藝有別于傳統(tǒng)方式,價(jià)格也相對(duì)較高。”深圳黃金珠寶文化研究會(huì)會(huì)長(zhǎng)曹陽(yáng)建議,消費(fèi)者在購(gòu)買(mǎi)時(shí)應(yīng)選擇信譽(yù)良好的商家,了解清楚市場(chǎng)行情和價(jià)格走勢(shì),在確定消費(fèi)目的后再出手購(gòu)買(mǎi),避免沖動(dòng)消費(fèi)。

業(yè)內(nèi)人士表示,即便是“一口價(jià)”的黃金首飾,其成分、克重等信息也會(huì)對(duì)消費(fèi)者的購(gòu)買(mǎi)選擇起到關(guān)鍵作用,商家應(yīng)該把成分和克重都標(biāo)注出來(lái),讓消費(fèi)者在充分知情的情況下作出選擇。

除了買(mǎi)黃金,“賣(mài)”黃金同樣是黃金市場(chǎng)的重要一環(huán)。消費(fèi)者選擇購(gòu)買(mǎi)黃金首飾很重要的原因,是有朝一日可以將黃金首飾“賣(mài)”回給金店,換取新的黃金產(chǎn)品。

“辦理黃金首飾以舊換新業(yè)務(wù),金店的工作人員會(huì)幫助消費(fèi)者確定舊首飾的克重,消費(fèi)者參照這一克重?fù)Q取新首飾。”周游說(shuō),如果挑選的新款黃金產(chǎn)品克重與舊款相近且精品加工費(fèi)較低,消費(fèi)者不用額外支出太多的費(fèi)用。如果選到的黃金產(chǎn)品克重超出舊款首飾較多且工藝精致,消費(fèi)者就需要再支出部分產(chǎn)品差價(jià)以及精品加工費(fèi)。

“由于黃金產(chǎn)品的價(jià)格較高、計(jì)價(jià)和回購(gòu)方式較為復(fù)雜等因素,消費(fèi)者一定要選擇正規(guī)渠道購(gòu)買(mǎi)黃金產(chǎn)品,保存好購(gòu)買(mǎi)時(shí)商家開(kāi)具的票據(jù),弄清楚黃金產(chǎn)品的計(jì)價(jià)和以舊換新規(guī)則。如果與商家產(chǎn)生糾紛,可持保留好的相關(guān)證據(jù),向消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)機(jī)構(gòu)進(jìn)行投訴。”曹陽(yáng)說(shuō)。

《 人民日?qǐng)?bào) 》( 2024年09月09日 18 版)

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