防曬消費越來越熱

  “臉基尼”、防曬面罩、冰絲套袖……入夏以來,不少地區(qū)迎來驕陽的炙熱“烤”驗,與以往布料少一點、再少一點的流行穿搭不同,許多消費者選擇將身體從頭到腳包裹嚴實,以防曬衣為代表的各式物理防曬裝備走俏市場。產(chǎn)品供給多樣化,消費需求攀升,正帶動“防曬經(jīng)濟”持續(xù)升溫。

  “夏天紫外線強,防曬非常必要,外出都得備上防曬衣。”家住天津的馬女士說,自家衣櫥已經(jīng)囤了三四件防曬服,她時不時還會在各大電商平臺尋找材質(zhì)更輕薄、款式更新穎的產(chǎn)品。炎炎夏日,像馬女士這樣的硬核防曬裝備忠實“粉絲”不是少數(shù)。

  天貓平臺數(shù)據(jù)顯示,今年5月以來,防曬衣成交額同比增長90%以上,各大品牌的涼皮防曬衣、冰絲防曬衣等產(chǎn)品銷量不凡。同時,防曬消費呈現(xiàn)不少新意。

  ——供給端,防曬產(chǎn)品更加豐富,性能更優(yōu)、款式更新。

  “我們觀察到一個很有意思的現(xiàn)象,現(xiàn)在的消費者穿防曬衣是為了更好地去‘曬’。從戶外運動到旅游業(yè)的火熱,都說明大家想去擁抱陽光,卻不想被曬黑。我們的產(chǎn)品,就是要滿足這個需求。”功能性服飾品牌SINSIN聯(lián)合創(chuàng)始人林雅琳說,如今,防曬裝備消費場景更加多元,戶外、騎行、開車等是高頻場景。消費者對于防曬裝備的選擇,不僅考慮其防護效果,還注重在不同生活場景下的適用性和時尚感。

  各大品牌紛紛研發(fā)更符合消費者需求的產(chǎn)品。駱駝品牌總監(jiān)張滄樂介紹,今年“618”大促期間,駱駝戶外防曬衣的用戶數(shù)相較去年增長了七到八成,“我們的產(chǎn)品有不同系列,滿足用戶的不同需求。比如有的系列主打更全面的防護,頭部、臉部、手背都做了一些人性化的設(shè)計,基本實現(xiàn)全覆蓋;有的系列就主打時尚,除了高倍防曬,色彩更加鮮艷,款式也更年輕化。”

  從黑科技助力的新面料新材質(zhì),到令人眼花繚亂的新款式新設(shè)計,防曬衣已不再是一件簡單的衣服。此外,防曬面罩、冰絲套袖、“臉基尼”等多樣產(chǎn)品,從多個角度滿足消費者的防曬需求,成為夏日必備好物。

  ——消費端,消費者構(gòu)成更加多元化。

  越來越多男性正加入“防曬大軍”。天貓“618”大促期間,男性防曬產(chǎn)品搜索量同比增長127%,相關(guān)產(chǎn)品銷量也快速增長。購物平臺上,駱駝、蕉下、李寧、波司登等多個品牌的男士防曬衣都在“防曬衣熱銷榜”上,尤其是喜歡露營、徒步、騎行等戶外運動的男性更偏好物理防曬。

  “這一兩年,我在戶外運動時會更加注意防曬,一般都選擇運動系列防曬裝備。”70后蘇先生熱愛騎行鍛煉,現(xiàn)在也加入了防曬裝備的消費者之列。“騎行的時候空頂帽、防曬衣、護腿護膝肯定都會備上。做好基礎(chǔ)防曬,運動起來更加暢快。”他說。

  “從防曬衣市場的發(fā)展和火爆,能看出中國百姓對于健康消費、環(huán)保消費的關(guān)注。”中國人民大學(xué)商學(xué)院市場營銷系副教授丁瑛認為,消費者運動鍛煉、關(guān)注身體健康的需求不斷釋放,很大程度上助推了相關(guān)消費的發(fā)展。隨著經(jīng)濟實力提升,消費者的關(guān)注點從“能用就行”逐漸轉(zhuǎn)向“綠色、可持續(xù)”,采用硬核科技的防曬裝備更受關(guān)注。此外,隨著“Z世代”成為消費主力軍,“悅己”消費趨勢越來越明顯,在他們的觀念中,相較夸張和精致,舒服合體更重要,防曬衣也從這些維度帶給消費者更好的體驗。

  需求拉動、供給提升,“防曬經(jīng)濟”越來越熱。市場機構(gòu)數(shù)據(jù)顯示,從2021年至2026年,防曬服飾的市場規(guī)模將以9.4%的年復(fù)合增長率增長,預(yù)計2026年市場規(guī)模可達958億元。

  對于防曬消費市場的未來發(fā)展,商家紛紛表示看好。“消費者防曬抗衰意識提升、多元化防曬場景需求不斷衍生,防曬服飾行業(yè)發(fā)展迅速,防曬配飾類目如口罩等產(chǎn)品的需求也會持續(xù)增長,防曬賽道熱度只增不減。”林雅琳說。

  “今年的銷售數(shù)據(jù)比往年好很多,明年可能繼續(xù)高增長。”張滄樂認為,從女性講究防曬到越來越多男性加入“防曬大軍”,從防太陽光到防紫外線,防曬產(chǎn)品應(yīng)用場景會更廣泛,相關(guān)產(chǎn)品系列也更加豐富,防曬這個細分市場增長潛力可觀。

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