體育消費是培育消費新增長點的重要領域,也是激發內需市場活力的重要引擎。一段時間以來,北京、廣東、湖南等地通過加大體育文化氛圍營造力度、充分挖掘賽事綜合效益等方式,拓展了體育消費空間。這對于進一步培養消費新業態新模式,建設一批國家體育產業和體育旅游發展載體具有積極作用。
今年以來,我國體育消費規模不斷擴大、理念逐步成熟、市場更加細分、業態愈加時尚,逐漸成為新增長點。馬拉松、自行車等賽事的火爆,帶動了相關裝備的銷售,也促進了旅游、餐飲等行業的繁榮。不少地區積極開展相關活動,持續釋放體育消費動能。例如,2024中國國際體育用品博覽會促成意向采購金額4000余萬美元,長沙市發放400萬元體育消費券,F1大獎賽回歸上海,等等。此外,“體育+文化”“體育+旅游”“體育+康養”等模式創新,也加速推動體育消費擴容。
不過,當前我國體育產業的總體規模仍有待提升,活力還不夠強,存在一些體制機制問題。對此,應堅持目標導向,抓住關鍵問題,多角度施策,爭取到2025年,基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產業體系,體育產品和服務更加豐富,市場機制不斷完善,消費需求愈加旺盛,對其他產業帶動作用明顯提升,成為推動經濟社會持續發展的重要力量。
加大優質體育產品和服務供給。做好大型國內外綜合性運動會的競賽組織和備戰參賽工作,支持各地因地制宜舉辦具有較高知名度的國內外體育賽事。不斷滿足人民群眾持續增長的健身需求,組織開展全民健身日、農民豐收節、九九重陽老年人體育健身等全國性全民健身主題示范活動,提升群眾參與度和滿意度。圍繞滿足青少年、女性、老年人、家庭等不同消費群體需求,聚焦新興消費熱點、業態與場景,組織開展各種消費活動,通過舉辦消費季、消費月、消費周等活動,持續營造濃厚消費氛圍。全面推進城市一刻鐘便民生活圈建設,鼓勵公共體育場館延長向社會免費或低收費開放時間。
豐富體育消費場景。提升體育健身場地設施質量,建設完善各地體育公園、全民健身中心、公共體育場、社會足球場、健身步道等體育場地設施,推動城市社區、公園配建以乒乓球臺等小型設施為重點的健身設施。加強文化、體育、旅游活動一體謀劃、一體開展,推出一批優質文體旅融合產業項目,結合國際性、全國性、區域性重大體育賽事,實現多業態融合、多場景打造,提升全民參與體育鍛煉的熱情。
創新體育消費形式。引導經營主體創新營銷內容手段,應用大數據、云計算、人工智能等現代信息技術,推動智慧體育場館、智能體育公園等智慧化體育場地設施建設,打造具有沉浸式、體驗式、互動式的數字體育消費新場景,提升體育消費體驗。促進線上體育賽事、線上體育培訓等各類線上體育消費,打造線上線下協同發展的消費新模式,將更多賽事“流量”變為消費“留量”和地方發展增量。
鼓勵社會資本進入體育產業領域。進一步拓寬體育產業投融資渠道,支持符合條件的體育產品、服務等企業上市,支持符合條件的企業發行企業債券、公司債、短期融資券、中期票據等非金融企業債務融資工具。鼓勵各類金融機構在風險可控、商業可持續的基礎上積極開發新產品,開拓新業務,增加適合中小微體育企業的信貸品種。有條件的地方可設立體育發展專項資金,對符合條件的企業、社會組織給予項目補助、貸款貼息和獎勵。鼓勵保險公司圍繞健身休閑、競賽表演、場館服務、戶外運動等需求推出多樣化保險產品。