體育消費是培育消費新增長點的重要領域，也是激發內需市場活力的重要引擎。一段時間以來，北京、廣東、湖南等地通過加大體育文化氛圍營造力度、充分挖掘賽事綜合效益等方式，拓展了體育消費空間。這對于進一步培養消費新業態新模式，建設一批國家體育產業和體育旅游發展載體具有積極作用。
今年以來，我國體育消費規模不斷擴大、理念逐步成熟、市場更加細分、業態愈加時尚，逐漸成為新增長點。馬拉松、自行車等賽事的火爆，帶動了相關裝備的銷售，也促進了旅游、餐飲等行業的繁榮。不少地區積極開展相關活動，持續釋放體育消費動能。例如，2024中國國際體育用品博覽會促成意向采購金額4000余萬美元，長沙市發放400萬元體育消費券，F1大獎賽回歸上海，等等。此外，“體育＋文化”“體育＋旅游”“體育＋康養”等模式創新，也加速推動體育消費擴容。
不過，當前我國體育產業的總體規模仍有待提升，活力還不夠強，存在一些體制機制問題。對此，應堅持目標導向，抓住關鍵問題，多角度施策，爭取到2025年，基本建立布局合理、功能完善、門類齊全的體育產業體系，體育產品和服務更加豐富，市場機制不斷完善，消費需求愈加旺盛，對其他產業帶動作用明顯提升，成為推動經濟社會持續發展的重要力量。
加大優質體育產品和服務供給。做好大型國內外綜合性運動會的競賽組織和備戰參賽工作，支持各地因地制宜舉辦具有較高知名度的國內外體育賽事。不斷滿足人民群眾持續增長的健身需求，組織開展全民健身日、農民豐收節、九九重陽老年人體育健身等全國性全民健身主題示范活動，提升群眾參與度和滿意度。圍繞滿足青少年、女性、老年人、家庭等不同消費群體需求，聚焦新興消費熱點、業態與場景，組織開展各種消費活動，通過舉辦消費季、消費月、消費周等活動，持續營造濃厚消費氛圍。全面推進城市一刻鐘便民生活圈建設，鼓勵公共體育場館延長向社會免費或低收費開放時間。
豐富體育消費場景。提升體育健身場地設施質量，建設完善各地體育公園、全民健身中心、公共體育場、社會足球場、健身步道等體育場地設施，推動城市社區、公園配建以乒乓球臺等小型設施為重點的健身設施。加強文化、體育、旅游活動一體謀劃、一體開展，推出一批優質文體旅融合產業項目，結合國際性、全國性、區域性重大體育賽事，實現多業態融合、多場景打造，提升全民參與體育鍛煉的熱情。
創新體育消費形式。引導經營主體創新營銷內容手段，應用大數據、云計算、人工智能等現代信息技術，推動智慧體育場館、智能體育公園等智慧化體育場地設施建設，打造具有沉浸式、體驗式、互動式的數字體育消費新場景，提升體育消費體驗。促進線上體育賽事、線上體育培訓等各類線上體育消費，打造線上線下協同發展的消費新模式，將更多賽事“流量”變為消費“留量”和地方發展增量。
鼓勵社會資本進入體育產業領域。進一步拓寬體育產業投融資渠道，支持符合條件的體育產品、服務等企業上市，支持符合條件的企業發行企業債券、公司債、短期融資券、中期票據等非金融企業債務融資工具。鼓勵各類金融機構在風險可控、商業可持續的基礎上積極開發新產品，開拓新業務，增加適合中小微體育企業的信貸品種。有條件的地方可設立體育發展專項資金，對符合條件的企業、社會組織給予項目補助、貸款貼息和獎勵。鼓勵保險公司圍繞健身休閑、競賽表演、場館服務、戶外運動等需求推出多樣化保險產品。
