賣杯茶有多難?星巴克4年花掉6.2億美元,結(jié)果還是失敗了……

茶還是咖啡(Tea or Coffee)?這是西方人招待客人時最常問的一句話。當咖啡大規(guī)模進入中國市場后,中國很多飲品店也開始向消費者提供茶和咖啡兩種選擇。作為全球最大的咖啡連鎖企業(yè)星巴克,自然也不愿放過茶生意。

茶還是咖啡(Tea or Coffee)?

這是西方人招待客人時最常問的一句話。當咖啡大規(guī)模進入中國市場后,中國很多飲品店也開始向消費者提供茶和咖啡兩種選擇。作為全球最大的咖啡連鎖企業(yè)星巴克,自然也不愿放過茶生意。

可是,就在最近,星巴克終于認識到,賣茶和賣咖啡是兩碼事。為了認清這個事實,星巴克花了大約4年的時間和至少6.2億美元。

美國當?shù)貢r間7月27日,星巴克在其第三財季報告中宣布,將關(guān)閉旗下全部379家Teavana茶店,這意味著該公司進軍茶飲業(yè)的計劃以失敗告終。

有中國網(wǎng)友戲稱,星巴克茶館關(guān)門,可能是因為少了一副撲克牌。

美國時間7月27日,星巴克發(fā)布了公司的第三財季財報。報告顯示,公司營收增至57億美元,創(chuàng)下了公司歷史上的紀錄。

網(wǎng)絡(luò)截圖

在隨季報一起發(fā)布的聲明中,星巴克稱旗下許多Teavana門店都拖累了其業(yè)績,并將在2018年春季關(guān)閉旗下全部379家Teavana零售店。受影響的3300名員工將“獲得申請星巴克門店職位的機會”,星巴克的門店類還會繼續(xù)銷售Teavana的茶品。

財報發(fā)布的第二天,星巴克股票便下跌了9.24%。

網(wǎng)絡(luò)截圖

關(guān)閉Teavana門店,對星巴克進軍茶品市場來說是一個打擊,但我們有必要再來回顧下Teavana在星巴克的這些年,以及星巴克在其上所寄托的販茶夢。

1971年,在西雅圖,第一家星巴克門店開業(yè)。門店招牌上寫著的是“Starbucks Coffee Tea&Spices”。這或許表明,星巴克從一開始就沒打算放過這個世界第二大的飲品市場。1999年,星巴克曾收購了一家茶葉生產(chǎn)和分銷商Tazo。

網(wǎng)絡(luò)截圖

不過星巴克真正向茶飲市場發(fā)起進攻,那已經(jīng)是2012年的事了。

2011年,星巴克做了一項重大決定,將“coffee”從logo中摘除,此舉意味著盡管咖啡依然是星巴克的核心業(yè)務(wù)與象征。在2012年以6.2億美元的高價,收購了總部在亞特蘭大的茶業(yè)零售商Teavana。這一次,星巴克打出了口號,要像“經(jīng)營咖啡那樣去經(jīng)營茶。”

和星巴克這種飲品店不同,Teavana主要是賣干茶的零售店。每經(jīng)小編在Teavana官網(wǎng)上發(fā)現(xiàn),一罐Teavana品牌的茶價格在45美元左右,一罐茶可以泡35~40杯茶水。

通過收購,星巴克將全球近300家Teavana直營銷售門店收入囊中。Teavana原本的模式大概是:全球采購—配置特種茶葉—建立品牌—分銷和質(zhì)量控制—線上、線下渠道銷售。

但是正如像“經(jīng)營咖啡那樣去經(jīng)營茶”的愿景般,星巴克不愿僅僅是在咖啡店或是Teavana的直營店里賣茶包。于是,2013年10月份,在紐約曼哈頓首屈一指的富人區(qū)里,第一家Teavana茶吧開張了。

對于茶葉的生意,星巴克似乎信心十足,他們很快定出了自己的小目標:5年內(nèi),在全球開設(shè)1000家Teavana門店。

然而事情卻并未能如愿。星巴克的茶飲生意一直算不得紅火,尤其是跟賣咖啡的主業(yè)相較之下。

2016年1月份,星巴克便宣布將5家茶吧中的4家都關(guān)了門。其中3家位于紐約的茶吧將于4月底改造為星巴克的咖啡店,而位于洛杉磯比弗利山莊附近的那家則是徹底關(guān)店。5家茶飲店僅留西雅圖的一家“試驗點”。然而幾乎是在同時,星巴克將對于茶飲市場的希望放在了中國。

2016年3月,《財富》網(wǎng)站當報道稱,星巴克將于2016年9月在中國開設(shè)第一家Teavana門店。結(jié)果,到現(xiàn)在,也沒等到中國出現(xiàn)一家Teavana,不過,星巴克的中國門店里,確實開始賣起了Teavana的茶飲。

對于Teavana的表現(xiàn),公司也是甚為焦慮,今年4月份,星巴克宣布將為陷入困境的Teavana茶店“評估戰(zhàn)略選擇”。最終他們將Teavana的糟糕表現(xiàn)歸結(jié)于實體零售的衰頹。每經(jīng)小編在Teavana官網(wǎng)上發(fā)現(xiàn),其茶店大部分位于美國和加拿大各地的購物中心內(nèi),而近年來由于電商競爭,大型商場經(jīng)營陷入困境,客流量日漸減少,各種實體門店紛紛關(guān)門。

馮氏全球零售及科技研究(Fung Global Retail&Technology)統(tǒng)計顯示,從今年初到6月20日,美國已有5300家實體門店關(guān)閉,創(chuàng)下了歷史紀錄。2008年金融危機這一年,全美有6163家門店關(guān)門,而今年數(shù)據(jù)可能會超過這一數(shù)字。此外,據(jù)“破產(chǎn)數(shù)據(jù)”網(wǎng)站顯示,今年已有345家零售商申請破產(chǎn),比去年同期增長了32%。

其實,這已經(jīng)不是星巴克旗下門店第一次關(guān)門歇業(yè)的情況了。同樣是在2012年,星巴克用1億美元收購了面包公司Bay Bread以及它的咖啡店LaBoulange。當時,LaBoulange只有23家門店,星巴克本來計劃將這一數(shù)量擴大至400家。可結(jié)果事與愿違,僅僅3年之后,星巴克就宣布關(guān)閉所有23家LaBoulange門店。

每經(jīng)編輯王嘉琦

上一篇:24小時院外急診 48小時車輛救援
下一篇:醫(yī)改放大招:跨國藥企高毛利不再 爭降價只為進醫(yī)保

易網(wǎng)健康養(yǎng)生網(wǎng),致力于都市養(yǎng)生知識的普及,推進養(yǎng)生理念的更新。易網(wǎng)養(yǎng)生網(wǎng)提供專業(yè)、完善的養(yǎng)生信息服務(wù),涵蓋中醫(yī)養(yǎng)生、食療養(yǎng)生、養(yǎng)生保健、心理養(yǎng)生、養(yǎng)生小常識、女人養(yǎng)生、房事養(yǎng)生、經(jīng)絡(luò)養(yǎng)生,愛眼護眼、養(yǎng)生小知識和順時養(yǎng)生等。作為養(yǎng)生第一門戶,秉承傳播科學養(yǎng)生方法和理念將養(yǎng)生貫穿于日常生活,真正做到讓養(yǎng)生大眾化,全民化,科學化。祝您健康生活每一天!

相關(guān)推薦

 這18種病根本不用治
日常養(yǎng)生

這18種病根本不用治

169

現(xiàn)代人生活水平高,健康意識也強,稍微有一點不舒服,就喜歡去醫(yī)院做個檢查, 然后開一些藥。但是,有很多病聽起來很嚇人,其實都是不用治療的,大家不再花冤枉錢!飯后燒心:吃花

立秋后煮一煮百病消
日常養(yǎng)生

立秋后煮一煮百病消

116

立秋后秋燥襲來,不少人感覺身體干燥。那么怎么對付秋燥?12樣日常美食煮一煮也能有好的效果。一、水煮香菜做法:把香菜洗凈,切成小段后清水煮沸即可。1洗腎排毒把香菜切

入秋多吃秋葵 美國人夸其“植物偉哥”
日常養(yǎng)生

入秋多吃秋葵 美國人夸其“植物偉哥”

274

秋葵,在我國江西省的萍鄉(xiāng)以及南方地區(qū)有種植,是錦葵科秋葵屬植物,脆嫩多汁,滑潤不膩,香味獨特,被譽為人類最佳的保健蔬菜之一,主要有利咽、通淋、下乳、調(diào)經(jīng)等功效,主治咽喉腫痛,小便

清理血液垃圾吃它就管用
日常養(yǎng)生

清理血液垃圾吃它就管用

124

血液是滋養(yǎng)身體的源泉,它流遍全身的組織和器官。但隨著年齡的增長,血液中也會出現(xiàn)一些“垃圾”,如果它們不能被及時“清理”,就會造成血液不清潔,變得黏稠,流通不順暢,從而影響健康。這時,不妨通過一些

'); })();
主站蜘蛛池模板: 亚洲最大福利视频| 97在线公开视频| 樱桃视频影院在线播放| 国产黑丝袜在线| 人人妻人人澡人人爽欧美精品| 亚洲xxxx18| 川上优最新中文字幕不卡| 亚洲人成在线免费观看| 精品人妻少妇一区二区三区不卡 | 国产大片黄在线观看| 99精品人妻少妇一区二区| 日本暴力喉深到呕吐hd| 亚洲欧美另类国产| 狠狠综合视频精品播放| 国产一级毛片在线| 2021国产精品久久久久| 成人国产在线观看高清不卡| 亚洲剧情在线观看| 男女做污污无遮挡激烈免费| 国产好爽…又高潮了毛片| xxxxx日本人| 天天躁夜夜躁狠狠躁2021a| 久久国产免费观看精品3| 欧美综合婷婷欧美综合五月| 午夜视频在线观看国产| 国产在线h视频| 国内精品久久久久久久久蜜桃| 中文精品无码中文字幕无码专区| 欧美人与物VIDEOS另类| 公交车上性配合享受视频| 香蕉视频在线观看网址| 国内精品18videosex性欧美| japanese日本护士xxxx10一16| 日本一本在线播放| 亚洲制服丝袜一区二区三区| 欧美精品在线免费观看| 亚洲第一成年免费网站| 精品无码久久久久久国产| 国产性生交xxxxx免费| 91天堂国产在线在线播放| 成**人免费一级毛片|