“雙11”“雙12”剛過，你是否有那么一刻，看著家里大大小小的商品包裝盒，不知如何處置？節(jié)慶不斷的時節(jié)，又是親朋好友互贈禮物的高峰，品牌商各自吆喝著自家的禮品套裝，緊接著，數(shù)不勝數(shù)的禮盒將要踏上旅途。
商品包裝的重要性不難理解，人們購物時，付費購買的不僅是產品本身。消費的價值，包含整套購物體驗。從看著店員現(xiàn)場打包的儀式感，到拿到禮盒的驚喜、拆包裝的期待，從送出禮物時的自豪到對方接受的喜悅……好看的包裝，總是會將消費者的情緒價值拉滿。
但是，如果和情緒價值一起放大的，還有消費附加品帶來的環(huán)境負擔，那么通過包裝來實現(xiàn)的儀式感，又是否還那么值得？近年來，有研究表明，我國包裝廢棄物約占城市生活垃圾的30%至40%，即便在購物淡季，“過度包裝”的現(xiàn)象也普遍存在。人們在購買咖啡、奶茶等飲料時，很輕易就可以“喜提”附帶塑膜紙杯、杯蓋、杯托、吸管、手提袋的“豪華”套裝；前段時間，有玩具廠商以“沉浸式打包”為賣點開設快閃店，店員給各種形狀的玩偶套上各自的限定包裝，消費者為了新奇的購物體驗蜂擁而至。然而，在消費者給出好評的同時，成倍的包裝紙、包裝盒、包裝袋，也讓垃圾生成量倍增。
一直以來，月餅、茶葉、化妝品、保健食品……許多商品類型都是過度包裝的“重災區(qū)”。商家抓住了消費者的心理期待，通過多層包裝提高附加值，促進銷售、增加利潤。在非遺文化廣泛傳播、聯(lián)名文創(chuàng)禮盒俯拾皆是的趨勢下，部分品牌在推出文創(chuàng)產品時，也特別注重包裝，有時反而忽略了產品本身的創(chuàng)新和實用性，將已有的老產品通過品牌聯(lián)名，不斷放入形式各異的新禮盒中，對形式的重視超出了產品本身。
“儀式感”本是一種熱愛生活的態(tài)度，將一些日常的瑣事儀式化，讓重復的瑣碎變得特別。從我們手中送出的禮盒，滿載的是對收禮方的誠意，但當人們面對拆完的繁雜包裝不知所措時，當意識到無法降解的廢棄包裝材料會影響到生態(tài)系統(tǒng)和人體健康時，過度包裝的問題，無疑需要得到針對性的治理。
針對過度包裝商品的流通銷售可能造成的浪費，國家發(fā)展和改革委員會提出，要響應綠色消費，在商品包裝上堅持適度合理；消費者權益保護法也規(guī)定，商家的過度包裝涉及對消費者知情權的侵犯。目前，《限制商品過度包裝要求 食品和化妝品》的國家標準已經實施，從包裝層數(shù)、空隙率和成本對相關商品包裝進行嚴格規(guī)定。
對企業(yè)來說，包裝的設計感、體驗感，未必在于包裝的復雜程度。全球各大包裝設計獎的獲獎作品中，可以看到100%天然的可食用包裝、植物基墨水印刷的包裝、廢棄羊毛轉化而成的可持續(xù)包裝，在滿足環(huán)保和基本功能的基礎上，不必“堆料”，商家也能讓包裝更有設計感。
站在消費者的角度，重視“情緒價值”和儀式感，并沒有什么問題。只不過，通過商品打包獲取的儀式感，可以轉化為對環(huán)境生態(tài)更友好的形式?，F(xiàn)在，許多咖啡店都推出了“自帶杯”特惠，帶著自己喜歡的杯子買咖啡，環(huán)保、省錢，又有體驗感。當人們主動選擇更多樣的情感傳遞、寄托方式，在購物包裝瘦身、環(huán)境負擔減輕的同時，通過消費換來的驚喜只會有增無減。
