國家市場監管總局日前召開聯合整治“保健”市場亂象百日行動媒體通氣會，公布14起典型案例。陜西美力源乳業集團有限公司旗下美益源有機全脂羊乳粉因其廈門某銷售點違規宣稱產品具有疾病治療作用等違法行為，被市場監管總局點名。
記者發現，類似的中老年羊奶粉“會銷”亂象頻繁出現，有生產企業甚至直接在貼吧打出“會銷中老年羊奶粉，OEM貼牌加工，可以私人定制”等宣傳，揭露出“會銷”羊奶粉背后的完整產業鏈。
美力源旗下羊奶粉虛假宣傳被罰
據市場監管總局通報，廈門市市場監管執法人員現場檢查時，涉事經營場所的銷售人員正在會議室向20多位老年人進行產品宣傳，宣傳的產品為美益源有機全脂羊乳粉。辦公室設有“全國長壽工程廈門工作站”、“全國長壽工程廈門補硒工作站”的店堂廣告。經查，其懸掛的這兩塊招牌沒有取得授權，已構成廣告含有虛假和引人誤解的內容，存在欺騙和誤導消費者的違法行為。
此外，執法人員對現場的手提電腦進行檢查發現，其中存儲的羊奶專家點評和美益源視頻課件，包含以醫生名義宣傳羊奶粉對疾病具有預防和治療功效等違反廣告法規定的內容。經查，當事人銷售的美益源有機全脂羊乳粉屬于普通食品，通過組織消費者參加講座、介紹產品的方式進行銷售，播放的視頻課件中使用醫生的名義和形象，宣傳羊奶粉對腸炎、胃炎、胃潰瘍、癌癥、腫瘤、心臟病等疾病具有治療作用。
處罰結果顯示，當事人無法提供證據證明羊奶粉有上述治療作用的材料，已構成食品廣告含有涉及疾病預防、治療的功能的違法行為。而其在食品廣告中使用醫生的名義和形象，也違反了廣告法有關規定。
針對上述違法行為，市場監管部門已責令當事人停止發布廣告等違法行為，在相應范圍內消除影響，并予以罰款的行政處罰。
疑似美力源董事長回應稱監管部門核實與美力源無關
官網信息顯示，美力源乳業是從事乳制品研發、生產和銷售的專業化乳品企業，年產各類乳粉7500噸，旗下有美力源、美益源、愛優素三大品牌產品，包括3個系列嬰幼兒配方奶粉、6款中老年奶粉。
截至目前，美力源方面尚未針對該事件公開發聲。不過，在2月14日某自媒體微信公號上，疑似美力源集團董事長郭建文對相關報道留言稱，“這件事情本身是個別經銷商的行為，與我美力源沒有任何關系。1月份國家市場監管總局通過陜西省市場監管局已與我們溝通核實，確認與美力源無關，我們到現在也未收到任何政府層面的函件。”
對于該事件，記者2月15日撥打美力源官方客服電話，對方稱將轉告采訪需求，但截至發稿尚未得到回應。
一位業內人士認為，上述案件中的違法問題是不是個別經銷商行為很難界定。經銷商有權決定如何銷售產品，但生產企業需要掌握終端銷售情況，否則容易給產品帶來一些問題。
羊奶粉“會銷”亂象被指是企業默許
此次美力源羊奶粉虛假宣傳問題的曝光，也揭開了中老年羊奶粉的“會銷”亂象。
2017年3月，寧波市市場監管局對寧波海曙松柏延年商貿有限公司某會場現場執法發現，該公司通過會議銷售模式向中老年人推銷“圣御”羊奶粉。銷售人員通過視頻播放等形式，向現場老年人宣稱該款羊奶粉可控制糖尿病、降血壓、延長癌癥患者壽命。9罐/套的羊奶粉售價高達3200元，每罐均價相當于市面上一罐高端嬰幼兒配方奶粉的價格。最終，該公司被海曙市場監管局處以15萬元罰款，并被責令停止違法銷售行為。
2018年5月，海寧市市場監管局在市區某酒店會議室發現，一家名為“百姓領購網”的商店兩次向老年人高價兜售羊奶粉。現場還有羊奶粉廠家培訓師宣傳羊奶粉的各種功效，如治療高血壓、糖尿病等。海寧市市場監管局對商家涉嫌虛假宣傳的行為進行了查處。
乳業專家宋亮向記者透露，羊奶粉“會銷”亂象早在2017年左右就已出現，陜西幾乎所有羊奶粉企業都默認經銷商采取這種銷售方式，其根本原因在于企業日子不好過。近幾年，隨著奶粉行業市場集中度不斷提升，很多小企業面臨生存困難，在嬰幼兒奶粉市場份額萎縮的情況下，開始將目光轉向中老年群體。宋亮表示，陜西某大型奶粉企業2018年嬰幼兒奶粉僅賣了3000多萬元，成人粉銷售額卻接近2億元。
小編搜索“羊奶粉會銷”發現，目前出現了專門的“會銷羊奶粉吧”。除在貼吧里交流會銷經驗外，還有企業直接打出了“會銷中老年羊奶粉，OEM貼牌加工，可以私人定制”等宣傳。業內認為，這反映出“會銷”羊奶粉已形成完整產業鏈，其準入門檻較低，監管力度還需加強。
