今年春節期間，穿梭于鄉間的新能源汽車成為不少鄉村地區亮麗的風景線。實際上，在廣大鄉村地區，不僅是新能源汽車越來越多地進入百姓生活，智能家居、綠色建材、清潔能源等也早已悄然走進了千家萬戶。這些鄉村生活的新變化有力表明，綠色消費已成為全面推進鄉村振興新形勢下鄉村群眾普遍追求的新型消費模式。
近日召開的中央全面深化改革委員會第四次會議強調，促進經濟社會發展全面綠色轉型，要聚焦經濟社會發展重點領域，構建綠色低碳高質量發展空間格局，推進產業結構、能源結構、交通運輸結構、城鄉建設發展綠色轉型，加快形成節約資源和保護環境的生產方式和生活方式。要抓住推動綠色轉型的關鍵環節，推進全面節約，加快消費轉型，強化綠色科技創新和先進綠色技術推廣應用。
綠色消費，是指以節約資源和保護環境為特征的消費行為，它直接拉動的是綠色生產，長效促進的是綠色發展。充分激發鄉村綠色消費的強勁活力，是切實推動鄉村生產生活方式綠色轉型的關鍵環節，對推動鄉村綠色化、低碳化的高質量發展意義重大。在過去相當長的歷史時期內，鄉村地區生產經營方式較為粗放，不少鄉村群眾在吃、穿、住、用、行、游等方面缺乏綠色消費理念。隨著鄉村經濟發展質量的提升，綠色消費拉動鄉村經濟發展的作用顯著增強，鄉村群眾對綠色生產生活方式的需求日益旺盛。
當前，綠色消費在鄉村地區蓬勃興起，這不僅順應了鄉村消費模式升級趨勢、促進了鄉村經濟結構轉型、滿足了鄉村群眾對高品質生活的現實需要，同時也有力推動了綠色發展理念在鄉村地區的落細落小落實。大力發展綠色消費，強調理性、健康、環保消費，拒絕過度性、奢侈性、攀比性、揮霍性、浪費性等消費行為和生活方式，加快形成簡約適度、綠色低碳、文明健康的生活方式和消費模式，不僅傳承弘揚了中華民族勤儉節約、尚儉戒奢的傳統美德，充分彰顯了社會主義核心價值觀，有效推動了鄉村地區綠色消費文化的培育，同時也有力促進了鄉村群眾綠色消費及綠色發展理念的樹立，使綠色發展理念深層次融入鄉村空間格局規劃、產業結構調整以及生產生活方式革新等各領域各方面，并在助力鄉村產業振興、文化振興、生態振興等方面越來越顯現出積極成效。
以綠色消費引領鄉村振興，需要考慮到鄉村地域發展不平衡、不充分、不協調的現實狀況，把握好城鄉經濟發展規律和鄉村居民消費特點，積極探索有效路徑。首先，切實增加農民收入是關鍵。農民的收入狀況從根本上決定著鄉村消費模式，農民富裕富足是實現鄉村消費模式綠色轉型的物質基礎。農民鼓起來的錢袋子，是鄉村綠色消費模式有力的支撐點。其次，應持續推進綠色消費理念深入人心。要重視強化綠色消費理念的宣傳教育，使綠色消費理念融入村規民約、百姓日常生活，培育鄉村群眾綠色消費意識和習慣。再次，應以問題為導向，堅持重點突破。實現鄉村消費綠色轉型須久久為功，要善于抓住群眾消費重點領域的突出問題，勇于攻堅克難、改革創新，積極探索有益經驗。此外，還應注重凝聚社會合力，不斷完善鄉村綠色消費領域相關法律法規和制度政策體系，拓展綠色產品農村消費市場，形成促進鄉村綠色消費的長效機制。
習近平總書記強調：“實施鄉村振興戰略，一個重要任務就是推行綠色發展方式和生活方式，讓生態美起來、環境靚起來，再現山清水秀、天藍地綠、村美人和的美麗畫卷?！币跃G色消費引領鄉村生產生活新風尚，加快形成綠色消費模式，必將為推動鄉村綠色發展、全面推進鄉村振興持續發揮積極作用。
（作者：段立國，系山東大學馬克思主義學院副教授）
