數(shù)據(jù)顯示，2023年我國國潮經(jīng)濟(jì)市場規(guī)模為20517.4億元，同比增長9.44%。當(dāng)下，國貨潮牌持續(xù)走熱，正深刻影響著國內(nèi)消費(fèi)習(xí)慣和消費(fèi)文化。隨著我國外貿(mào)向好勢頭不斷鞏固，越來越多的中國品牌開始走向世界、乘風(fēng)出海。
電動汽車、文化創(chuàng)意、美妝等多個領(lǐng)域的國貨潮牌不僅在國內(nèi)掀起消費(fèi)熱潮，更憑借實(shí)力在海外市場占據(jù)一席之地，“圈粉”海外消費(fèi)者。這背后，是我國外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展的新脈動，更是中國產(chǎn)品和中國文化在全球重要性和影響力提升的集中體現(xiàn)。
出口品牌綜合實(shí)力不斷增強(qiáng)，品牌影響力顯著提升，離不開我國持續(xù)推動出口品牌建設(shè)和外貿(mào)高質(zhì)量發(fā)展。近年來，我國持續(xù)拓展國際合作交流共建平臺，加大中國品牌的宣傳推廣力度。有關(guān)部門出臺了一系列政策措施鼓勵企業(yè)積極參與國際市場合作競爭，通過標(biāo)準(zhǔn)提檔升級，促進(jìn)質(zhì)量提升、品牌增效。同時，海外倉儲、跨境電商加速建設(shè)，也為國潮消費(fèi)品“出海”提供了便捷高效的渠道。
在高水平推進(jìn)對外開放、產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型、消費(fèi)升級等多重因素驅(qū)動下，越來越多企業(yè)更加注重產(chǎn)品和服務(wù)質(zhì)量，不斷擦亮國潮的“金字招牌”。有的企業(yè)通過自主創(chuàng)新，致力于完成全流程技術(shù)攻關(guān)，讓更具科技含量的產(chǎn)品成為拉動外貿(mào)增長的新動能。有的國潮品牌持續(xù)增加新型優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品供給，加快產(chǎn)品迭代升級，通過研發(fā)適合海外消費(fèi)者的產(chǎn)品，挖掘產(chǎn)品附加值，打響海外知名度。
除此之外，國貨潮牌能乘勢而上打開海外市場，一個重要因素是創(chuàng)新打造具有中國特色文化價值的IP，向世界傳播中國文化。以國潮玩具行業(yè)為例，近年來，一批國產(chǎn)潮玩品牌正在經(jīng)歷從代工到內(nèi)容創(chuàng)造、IP孵化的轉(zhuǎn)型過程。如今，已有不少國產(chǎn)熱門潮玩IP在國外火爆“出圈”，在創(chuàng)造巨大商業(yè)價值的同時，推動中國國潮文化走出去，成為文化交流新的重要紐帶。
無論是強(qiáng)化創(chuàng)新支撐，還是探索“文化+”的多維表達(dá)，都是為了更好地推動品牌建設(shè)。從政策層面來看，要進(jìn)一步完善我國出口商品品牌評價服務(wù)工作網(wǎng)絡(luò)和體系，幫助更多外貿(mào)企業(yè)擦亮“金字招牌”，助力提升中國品牌的國際競爭力。同時，要加快完善品牌保護(hù)機(jī)制，建立政府監(jiān)管、社會監(jiān)督、信息公開的品牌維護(hù)、侵權(quán)懲罰體系。企業(yè)尤其是國潮品牌要繼續(xù)深挖產(chǎn)品的經(jīng)濟(jì)價值和文化內(nèi)涵，培育良好的產(chǎn)品生態(tài)，讓國潮品牌更好地鏈接全球、惠及世界。
（中國經(jīng)濟(jì)網(wǎng)供稿）
