春暖花開，頭戴簪花、身著馬面裙賞花成為一些年輕人的新時尚。從服裝、美食到文創(chuàng)、美妝，“國潮”消費在這個春天傳遞出中國經(jīng)濟的強勁脈動。
今年的《政府工作報告》提出：“積極培育智能家居、文娛旅游、體育賽事、國貨‘潮品’等新的消費增長點。”國貨“潮品”承載著人們對美好生活的向往，彰顯著中國消費者的文化自信，也是培育壯大新型消費的有力抓手。
國貨“潮品”之所以受青睞，源于人們?nèi)找嬖鲩L的文化需求。近年來，舞蹈詩劇《只此青綠》一票難求，電影《長安三萬里》叫好又叫座，博物館、圖書館、美術(shù)館成了熱門打卡地……越來越多的人欣賞傳統(tǒng)文化。“新中式”服飾等消費品得到越來越多的消費者喜愛，這不僅體現(xiàn)了年輕人的審美風尚，也折射出新一代消費者的文化認同感和民族自豪感。國貨“潮品”的流行是文化與經(jīng)濟交融互動、融合發(fā)展的生動注腳。
國貨“潮品”出圈，走進大眾生活，還得益于貼近消費新需求的設計。以琳瑯滿目的中式點心為例，外形上“國潮”范兒十足，有的是傳統(tǒng)瓷器造型，有的是復古柔美的盤花紐扣，有的借鑒仿古擺件，有的展現(xiàn)非遺傳承，滿足消費者對個性多樣、文化特色的追求。再以火爆的馬面裙為例，改良后的馬面裙簡單易穿，適用于多種生活場景，既彰顯個性，又有很強的實用性。這些好看又好用的國貨“潮品”滿足了人們消費升級的新需求。
當前國貨“潮品”供需兩旺，還得益于我國強大的產(chǎn)業(yè)基礎。去年以來，漢服銷售火爆，面對快速變化的市場需求，產(chǎn)業(yè)鏈供應鏈展現(xiàn)出強大的韌性。比如在山東菏澤市曹縣已經(jīng)形成完整的漢服產(chǎn)業(yè)鏈，不僅布匹、拉鎖、扣子等輔料一應俱全，印花、裁剪等環(huán)節(jié)也都能在這里完成。我國有世界上最完整的工業(yè)體系，完備的產(chǎn)業(yè)鏈搭配先進柔性制造體系，讓傳統(tǒng)制造企業(yè)能根據(jù)市場需求靈活應變，不僅可以對時尚風向、市場喜好迅速做出反應，也可以更好地滿足消費者個性化定制的需求。
國貨“潮品”成為新的消費增長點，也離不開各地區(qū)各部門對“國潮”產(chǎn)業(yè)的大力培育支持。2022年工業(yè)和信息化部、商務部等5部門聯(lián)合印發(fā)《數(shù)字化助力消費品工業(yè)“三品”行動方案（2022—2025年）》，明確提出挖掘中國文化、中國記憶、中華老字號等傳統(tǒng)文化基因和非物質(zhì)文化遺產(chǎn)，加強新生消費群體消費取向研究，創(chuàng)新消費場景，推進國潮品牌建設。今年商務部推出“老字號嘉年華”活動，鼓勵老字號運用跨境電商開拓國際市場，探索與海外知名品牌開展深度合作，帶動國貨“潮品”走出國門。
國貨“潮品”不僅承載著民族精神和優(yōu)秀傳統(tǒng)文化，更代表時尚消費、品質(zhì)消費的潮流。期待國貨“潮品”在傳承中不斷創(chuàng)新發(fā)展，滿足消費新需求，形成消費新熱點，乘風破浪闖出更大市場。
《 人民日報 》（ 2024年04月10日 19 版）
