商標(biāo)授權(quán)火爆南極人“無(wú)本萬(wàn)利”能走多遠(yuǎn)

“貼牌”在當(dāng)下早已不是什么新鮮事。最典型的當(dāng)數(shù)南極人,網(wǎng)上鋪天蓋地的南極人產(chǎn)品,分不清到底哪個(gè)是南極人自己生產(chǎn)的。像南極人這樣靠“商標(biāo)授權(quán)”做著幾乎“無(wú)本萬(wàn)利”生意的品牌還有不少,還有從服裝紡織業(yè)擴(kuò)散到其他行業(yè)的趨勢(shì)。北京青年報(bào)記者了解到,隨著新零售模式的出現(xiàn)以及“貼牌”導(dǎo)致的品牌美譽(yù)度下降,“商標(biāo)授權(quán)”的生意似乎也進(jìn)入了紅海階段。

現(xiàn)象

南極人靠授權(quán)年收入超13億

北京驟然降溫,消費(fèi)者楊先生決定給自己買一身保暖衣,憑著他對(duì)品牌的簡(jiǎn)單印象,到電商平臺(tái)上一搜,他卻有點(diǎn)蒙了。“品牌都是南極人,根本搞不清楚哪個(gè)是正牌南極人。”楊先生表示。有楊先生這樣疑惑的消費(fèi)者不在少數(shù),不少消費(fèi)者表示,像南極人這類內(nèi)衣產(chǎn)品,經(jīng)常網(wǎng)上一搜一大把,質(zhì)量良莠不齊,很難讓人相信是同一個(gè)廠家的產(chǎn)品。

這類情況不僅存在于南極人的內(nèi)衣上,北青報(bào)記者近日查詢電商平臺(tái)發(fā)現(xiàn),不僅是保暖內(nèi)衣,網(wǎng)上還能搜索到南極人的窗簾、羽絨服、床上用品,甚至有吸奶器、迷你洗衣機(jī)、電動(dòng)按摩椅以及桌子等等,似乎“萬(wàn)物皆可南極人”。

為什么會(huì)有這個(gè)情況呢?根據(jù)公開(kāi)的資料,南極人是成立于上個(gè)世紀(jì)的內(nèi)衣企業(yè),開(kāi)創(chuàng)了保暖內(nèi)衣產(chǎn)品,歷經(jīng)超20年的發(fā)展,南極人已經(jīng)在內(nèi)衣、母嬰、服裝等產(chǎn)品線中取得了不錯(cuò)的成績(jī)。但是2008年起,南極人開(kāi)始了企業(yè)的轉(zhuǎn)型之路,不要工廠和經(jīng)銷商,只做“商標(biāo)授權(quán)”的生意。而2010年12月28日,南極人推出“NGTT”共同體商業(yè)模式,致力于建立電商生態(tài)綜合服務(wù)體系。2015年借殼江蘇新民科技上市,股市簡(jiǎn)稱“南極電商”。

南極人把這個(gè)毛利潤(rùn)達(dá)到90%以上的“商標(biāo)授權(quán)”的生意做到了極致,僅2020年,南極電商主營(yíng)的品牌授權(quán)及綜合服務(wù)業(yè)務(wù)收入合計(jì)為13.27億元,占到了該公司當(dāng)年全部收入的約1/3。

調(diào)查

“貼牌風(fēng)”已經(jīng)向其他行業(yè)擴(kuò)散

事實(shí)上,做商標(biāo)授權(quán)也就是俗稱“貼牌”生意的早就不止南極人一家,紡織行業(yè)很多老牌國(guó)產(chǎn)品牌,也早已走上這條路。

北青報(bào)記者注意到,一些商家表示,每年只需要支付幾萬(wàn)元的品牌使用費(fèi),再按照銷售數(shù)量付費(fèi)使用吊牌,其余授權(quán)商基本不再過(guò)問(wèn)。而有一些行業(yè)細(xì)分中 品牌的使用費(fèi)甚至可以低到萬(wàn)元以下。

在一些品牌授權(quán)網(wǎng)站上,一些老一輩人曾經(jīng)耳熟能詳?shù)拿埔参涣衅渲校缙枴たǖぁLAYBOY、卡帝樂(lè)鱷魚等。“貼牌”所涉及商品種類以服裝為主,此外還涉及鞋配飾箱包、日用百貨、母嬰童裝到家紡產(chǎn)品不等。

此外,不僅是紡織行業(yè),如南極電商還計(jì)劃進(jìn)入食品、餐飲等行業(yè)。根據(jù)企查查APP顯示,9月15日,上海南恒網(wǎng)絡(luò)有限公司成立,法定代表人為張玉祥,注冊(cè)資本1000萬(wàn)元人民幣,經(jīng)營(yíng)范圍包含:從事網(wǎng)絡(luò)科技、軟件科技、物流科技領(lǐng)域內(nèi)的技術(shù)開(kāi)發(fā)、技術(shù)服務(wù)、技術(shù)咨詢、技術(shù)轉(zhuǎn)讓;餐飲管理;國(guó)內(nèi)貨物運(yùn)輸代理;食用農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)等。企查查股權(quán)穿透顯示,該公司由南極電商、胡佳敏共同持股。

不僅是南極電商一家,目前這股“貼牌風(fēng)”也在化妝品、保健品、食品、小家電行業(yè)風(fēng)行。其中,仁和的化妝品和保健品、修正的化妝品以及九陽(yáng)、飛利浦部分小家電也已采取這一模式。

觀察

新零售模式下貼牌生意難做了

貼牌是不是一項(xiàng)好生意?從南極電商一路走來(lái)的歷程看,此前這確實(shí)是一門“無(wú)本萬(wàn)利”的好生意。2015年借殼當(dāng)年,南極電商實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入3.89億元,凈利潤(rùn)1.72億元。到2020年,公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入41.72億元,凈利潤(rùn)11.88億元。五年?duì)I業(yè)收入翻了近9.5倍,凈利潤(rùn)翻了近6倍。

根據(jù)南極電商2020年財(cái)報(bào),其品牌綜合服務(wù)業(yè)務(wù)的毛利率達(dá)到93.26%,經(jīng)銷商品牌授權(quán)業(yè)務(wù)毛利率為94.37%,而同一時(shí)期的“貨品銷售”毛利率僅有1.17%。“貼牌”業(yè)務(wù)的利潤(rùn)可見(jiàn)一斑。

但是,隨著市場(chǎng)的變化,“貼牌”的賽道已經(jīng)成了一片紅海。北青報(bào)記者注意到,這些貼牌產(chǎn)品大多都只在電商平臺(tái)上銷售。同一電商平臺(tái)上同類目的同品牌“貼牌”店鋪已經(jīng)飽和,有的平臺(tái)甚至無(wú)法再審核通過(guò)在某一類目下要新開(kāi)某一“貼牌”的品牌店。

近些年,一些品牌授權(quán)企業(yè)疏于對(duì)“貼牌”企業(yè)的嚴(yán)格把控,質(zhì)量問(wèn)題頻發(fā)。其中,在過(guò)去幾年中,南極人品牌多次因質(zhì)量或抽檢存在問(wèn)題上了監(jiān)管部門或消協(xié)組織的黑榜,這樣品牌的聲譽(yù)大受影響。在消費(fèi)者心中,對(duì)這類“貼牌”品牌的好感度也會(huì)大大降低。

除了質(zhì)量和品牌口碑的風(fēng)險(xiǎn)外,分析人士表示,市場(chǎng)環(huán)境的變化也讓“貼牌”生意越來(lái)越難做。在新零售的模式下,供應(yīng)鏈型企業(yè)話語(yǔ)權(quán)增加,加上消費(fèi)者購(gòu)物模式的變化,對(duì)于生產(chǎn)型企業(yè)來(lái)說(shuō),用品牌來(lái)支撐銷售已經(jīng)不再是唯一選擇。有更多的企業(yè)選擇新?tīng)I(yíng)銷模式來(lái)“自己掙錢”,其中S2B2C模式,最為突出。這一模式也就是大供貨商組織貨源,渠道商成為橋梁,上接大供貨商,下接顧客,完成商品流通和用戶需求反饋的循環(huán)。在這一模式下,商家甚至可以完成對(duì)消費(fèi)者的定制化服務(wù)和商品。

這也難怪昔日“商標(biāo)授權(quán)”大王的日子也不太好過(guò)。根據(jù)南極電商2021年中報(bào)顯示,公司在今年上半年主營(yíng)收入16.61億元,同比上升2.15%;歸母凈利潤(rùn)為2.46億元,同比下降42.85%。在這之前的2020年第四季度,其凈利潤(rùn)已經(jīng)出現(xiàn)了明顯下滑,從2019年同期的5.82億元,下降到了4.43億元。(文/本報(bào)記者 張?chǎng)?統(tǒng)籌/余美英)  

上一篇:第五批國(guó)家藥品集采結(jié)果在閩落地實(shí)施
下一篇:杜壽玢:科研就是鉆研解決不懂不會(huì)的問(wèn)題

易網(wǎng)健康養(yǎng)生網(wǎng),致力于都市養(yǎng)生知識(shí)的普及,推進(jìn)養(yǎng)生理念的更新。易網(wǎng)養(yǎng)生網(wǎng)提供專業(yè)、完善的養(yǎng)生信息服務(wù),涵蓋中醫(yī)養(yǎng)生、食療養(yǎng)生、養(yǎng)生保健、心理養(yǎng)生、養(yǎng)生小常識(shí)、女人養(yǎng)生、房事養(yǎng)生、經(jīng)絡(luò)養(yǎng)生,愛(ài)眼護(hù)眼、養(yǎng)生小知識(shí)和順時(shí)養(yǎng)生等。作為養(yǎng)生第一門戶,秉承傳播科學(xué)養(yǎng)生方法和理念將養(yǎng)生貫穿于日常生活,真正做到讓養(yǎng)生大眾化,全民化,科學(xué)化。祝您健康生活每一天!

相關(guān)推薦

為直播電商筑牢誠(chéng)信之基(人民時(shí)評(píng))

1352

隨著直播電商的日益發(fā)展壯大,信用應(yīng)該成為行業(yè)的準(zhǔn)入門檻。只有進(jìn)一步規(guī)范和明確直播電商中“人、貨、場(chǎng)”等之間的權(quán)責(zé)關(guān)系,才能促進(jìn)直播電商健康發(fā)展,讓大眾真正享受到互聯(lián)網(wǎng)帶來(lái)的紅利直播帶貨作為互聯(lián)網(wǎng)新經(jīng)濟(jì)業(yè)態(tài),已經(jīng)成長(zhǎng)為我國(guó)電子商務(wù)市場(chǎng)最大增長(zhǎng)點(diǎn)之一。尤其是2020年以來(lái),許多行業(yè)生產(chǎn)和消費(fèi)受到新冠肺炎

北京消協(xié)調(diào)查電商“砍單”亂象

1092

昨日,北京市消協(xié)發(fā)布了《互聯(lián)網(wǎng)消費(fèi)“砍單”問(wèn)題調(diào)查報(bào)告》(以下簡(jiǎn)稱“報(bào)告”)。報(bào)告結(jié)果顯示,超八成受訪者有過(guò)被電商“砍單”經(jīng)歷,比2019年上升10.82%。電商“砍單”問(wèn)題并沒(méi)有得到遏制,反而有上升趨勢(shì);部分電商平臺(tái)涉嫌通過(guò)制定不公平或不合理格式條款,為平臺(tái)或商家單方面取消訂單留有借口。本次體驗(yàn)調(diào)

電商激發(fā)更大消費(fèi)潛力(年中看亮點(diǎn)③)

714

核心閱讀今年上半年,我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)總體呈現(xiàn)穩(wěn)步恢復(fù)、持續(xù)回暖的發(fā)展態(tài)勢(shì),對(duì)經(jīng)濟(jì)穩(wěn)定恢復(fù)起到重要支撐作用。其中,網(wǎng)絡(luò)銷售保持較快增長(zhǎng),全國(guó)實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)18.7%。隨著直播電商等新業(yè)態(tài)、新模式快速發(fā)展,線上線下消費(fèi)模式加快融合,為消費(fèi)市場(chǎng)注入了強(qiáng)勁動(dòng)力。“這件衣服不僅款式新穎,面料也很舒服,

醫(yī)藥電商的2016:輕微突破但仍不明朗

醫(yī)藥電商的2016:輕微突破但仍不明朗

1273

易網(wǎng)在線健康導(dǎo)讀:與在線醫(yī)療不同,醫(yī)藥電商離產(chǎn)品更近,也更容易獲得營(yíng)收,做大規(guī)模。但是,受制于中國(guó)醫(yī)療體系長(zhǎng)期以藥養(yǎng)醫(yī)的困境,藥品銷售最大的渠道是醫(yī)院而非零售藥店……與在線醫(yī)療不同,醫(yī)藥電商離產(chǎn)品更近,也更容易獲得營(yíng)收,做大規(guī)模。但是,受制于中國(guó)醫(yī)療體系長(zhǎng)期以藥養(yǎng)醫(yī)的困境

內(nèi)地醫(yī)院仍控制處方藥銷售 電商盼網(wǎng)售解禁

內(nèi)地醫(yī)院仍控制處方藥銷售 電商盼網(wǎng)售解禁

1955

易網(wǎng)在線健康導(dǎo)讀:港媒稱,自從中國(guó)內(nèi)地的第一家網(wǎng)上藥店10年前開(kāi)張以來(lái),大量資本已投入到醫(yī)藥企業(yè)中。目前,人們正紛紛下注,希望能從中國(guó)內(nèi)地日益老齡化的13億人口中……港媒稱,自從中國(guó)內(nèi)地的第一家網(wǎng)上藥店10年前開(kāi)張以來(lái),大量資本已投入到醫(yī)藥企業(yè)中。目前,人們正紛紛下注,希

發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康”醫(yī)藥電商當(dāng)有更大作為

1320

國(guó)家發(fā)展改革委等28個(gè)部門上個(gè)月聯(lián)合印發(fā)《加快培育新型消費(fèi)實(shí)施方案》,日前有關(guān)負(fù)責(zé)人就其中“積極發(fā)展‘互聯(lián)網(wǎng)+醫(yī)療健康’”向媒體介紹,將以一體化共享服務(wù)、一碼通融合服務(wù)、一站式結(jié)算服務(wù)、一網(wǎng)辦政務(wù)服務(wù)、一盤棋抗疫服務(wù)“五個(gè)一”服務(wù)行動(dòng)為抓手,深入總結(jié)推廣經(jīng)驗(yàn)做法,著力提高老百姓看病就醫(yī)獲得感,持續(xù)推

網(wǎng)紅減肥食品爆雷電商仍在售可疑產(chǎn)品

1606

日前,浦東警方成功偵破一起生產(chǎn)、銷售添加違禁成分(西布曲明)減肥類食品案件,而此事也引發(fā)了大眾對(duì)減肥食品安全性的擔(dān)憂。記者調(diào)查發(fā)現(xiàn),一些“成分不明”甚至連商品名稱都沒(méi)有顯示的減肥食品仍在電商平臺(tái)銷售。而科普人士則表示,想要減肥靠吃藥“不靠譜”,還是要注重生活方式。事件被刑拘事件引出減肥食品添加違禁成

謹(jǐn)防電商平臺(tái)成假貨集散地

1173

電商平臺(tái)的商品質(zhì)量,仍然是一個(gè)需要關(guān)注的問(wèn)題。“線上采樣商品不達(dá)標(biāo)率高達(dá)38.7%,明顯高于線下采樣商品。”近日,中國(guó)法學(xué)會(huì)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)法研究會(huì)聯(lián)合北京陽(yáng)光消費(fèi)大數(shù)據(jù)研究院共同發(fā)布的《全國(guó)部分消協(xié)組織2020年比較試驗(yàn)匯總分析》(以下簡(jiǎn)稱《分析》)公布了上述結(jié)論。針對(duì)線上商品不達(dá)標(biāo)率較高問(wèn)題,中國(guó)

瘦腹健身操如何練 如何選擇瘦身操
健身方法

瘦腹健身操如何練 如何選擇瘦身操

202

  現(xiàn)在人每天上班的時(shí)候坐著,上下班都是坐車,每天很少有時(shí)間去運(yùn)動(dòng),這樣就導(dǎo)致很多肚子上的肉很多,那么應(yīng)該如何瘦腹呢?其實(shí)有很多的健身操是可以幫助我們的,下面就跟小編一起來(lái)了解一下瘦腹健身操如何練?  腹部的贅肉是非常難瘦的,所以我們應(yīng)該要選擇正確的方式才能瘦下去的以下是詳細(xì)介紹。  瘦腹健身操如

雞蛋煎百合的做法-家常味炒菜譜
美食菜譜

雞蛋煎百合的做法-家常味炒菜譜

173

雞蛋煎百合的做法,雞蛋煎百合怎么做請(qǐng)看雞蛋煎百合的做法步驟圖:1、雞蛋加鹽打散 2、黑木耳和百合入鍋炒 3、炒到七分熟加入雞蛋液 4、適量加入鹽 5、結(jié)住后稍微加點(diǎn)水 6、香蔥洗凈切...

3類食物少碰,能讓你健康!
日常養(yǎng)生

3類食物少碰,能讓你健康!

1195

第1類:高鹽食物食鹽的主要成分是氯化鈉,攝入過(guò)多會(huì)使血壓升高,誘發(fā)高血壓。而高血壓是腦梗一個(gè)重要危險(xiǎn)因素。若長(zhǎng)期處于高血壓狀態(tài),動(dòng)脈血管內(nèi)皮容易受損,血管壁內(nèi)有破損處,膽固醇就容易進(jìn)入血管壁內(nèi),形成粥樣斑塊。隨時(shí)間積累,斑塊越來(lái)越大,使動(dòng)脈管腔狹窄。若情緒過(guò)度激動(dòng)、或起身過(guò)猛等行為,容易使血壓驟升,

中美學(xué)者攜手研究發(fā)現(xiàn)紅肉攝入量增加與死亡風(fēng)險(xiǎn)正相關(guān)
健康新聞

中美學(xué)者攜手研究發(fā)現(xiàn)紅肉攝入量增加與死亡風(fēng)險(xiǎn)正相關(guān)

1391

中新網(wǎng)上海6月17日電 (記者 陳靜)隨著生活水平的提高,中國(guó)民眾餐桌上“大魚大肉”十分常見(jiàn)。8年內(nèi)每天攝入至少半份紅肉(上圖),及每天用健康食物等量替代一份紅肉(下圖),與接下來(lái)8年的死亡風(fēng)險(xiǎn)的相關(guān)關(guān)系。 研究示意圖記者17日獲悉,復(fù)旦大學(xué)生命科學(xué)學(xué)院青年研究員鄭琰和哈佛大學(xué)公共衛(wèi)生學(xué)院團(tuán)隊(duì)合作

秋風(fēng)起!你的干裂唇需要補(bǔ)給養(yǎng)分
美容護(hù)膚

秋風(fēng)起!你的干裂唇需要補(bǔ)給養(yǎng)分

1395

每到天氣變化、氣溫不穩(wěn)定的時(shí)候,只有三分之一肌膚厚度的嘴唇,總是第一個(gè)發(fā)出警報(bào)的,變得干燥甚至干裂脫皮,這個(gè)時(shí)候就是在提醒你要做好護(hù)唇工作,給你的嘴唇補(bǔ)充養(yǎng)分啦,趕緊來(lái)看看怎樣才能無(wú)時(shí)無(wú)刻擁有美唇。  秋冬有的人嘴唇還是水嘟嘟,看起來(lái)好嫩,有的人的嘴唇缺干燥,甚至干裂紅腫出血。到底要怎樣才能讓嘴唇恢

'); })();
主站蜘蛛池模板: 日日夜夜操视频| 欧美日韩国产高清一区二区三区| 国产免费久久精品99久久| 2019中文字幕在线视频| 天天干天天拍天天射| 中国一级特黄大片毛片| 日本三级做a全过程在线观看| 亚洲av无码不卡久久| 欧美成人亚洲欧美成人| 亚洲精品第一国产综合野| 福利视频导航网站| 午夜神器成在线人成在线人免费 | 国产精品99久久久久久www| 91秒拍国产福利一区| 大香伊蕉国产av| 一个人看的www免费高清中文字幕| 成年性羞羞视频免费观看无限 | 国产乱在线观看完整版视频| 91啦在线视频| 国产欧美精品AAAAAA片| 伊人一伊人色综合网| 国产网站免费看| 99ri在线观看| 外国成人网在线观看免费视频| jlzzjlzz亚洲乱熟在线播放| 小箩莉奶水四溅小说| 中国一级毛片录像| 成人欧美一区二区三区黑人3p| 久久国产精品一区免费下载| 日韩小视频网站| 久久精品无码专区免费| 最近中文字幕免费mv视频7| 亚洲va久久久噜噜噜久久天堂| 欧美在线一区视频| 亚洲国产欧洲综合997久久 | 国产女人的高潮大叫毛片| 国产香蕉精品视频| 国产成人综合色视频精品| 久久五月天婷婷| 国产成人精品动图| 国产v片成人影院在线观看|