十二月十七日，第二十七屆哈爾濱冰雪大世界正式開園。袁新宇攝（人民圖片）
">十二月十七日，第二十七屆哈爾濱冰雪大世界正式開園。
袁新宇攝（人民圖片）
近日召開的中央經(jīng)濟(jì)工作會議將“堅持內(nèi)需主導(dǎo)，建設(shè)強(qiáng)大國內(nèi)市場”作為重點工作部署。正值雪季，從北方到全國，從冬季到四季，冰雪經(jīng)濟(jì)的火熱正拉動著消費新場景、區(qū)域新發(fā)展以及產(chǎn)業(yè)新生態(tài)。
“我曾經(jīng)說過，北京冬奧會舉辦前后，中國冬季運動將發(fā)生翻天覆地的變化，事實證明了這一點。”國際奧委會終身名譽(yù)主席巴赫說，“據(jù)我所知，目前（中國）有3億多人參與冰雪運動，這為世界冬季運動開辟了一個全新維度。參與規(guī)模和設(shè)施建設(shè)的增長，將持續(xù)推動冬季運動發(fā)展。”
《中國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展研究報告（2025）》顯示，2025年我國冰雪產(chǎn)業(yè)規(guī)模將突破萬億元。2024—2025冰雪季，消費總規(guī)模超1875億元，其中滑雪場消費金額達(dá)786.13億元。
個體：從見證冬奧會到捧起“雪飯碗”
雪季，北京延慶小海陀山腳下的民宿小院再度迎來客流高峰。主人郎恩鴿得閑時常登上頂層，遙望冬奧場館國家高山滑雪中心“雪飛燕”。2017年，借冬奧籌辦之機(jī)，他與十幾位同鄉(xiāng)組建延慶海陀農(nóng)民滑雪隊并任隊長。他和隊員走進(jìn)學(xué)校、社區(qū)推廣冰雪運動，自己也成為冬奧火炬手和城市志愿者。
在冬奧會帶動下，延慶的知名度和游客人數(shù)大幅提升，張山營鎮(zhèn)很多村民都把自家老房子改造成了民宿，郎恩鴿也是其中之一。
“住民宿的客人里有到延慶滑雪的，我也愿意和他們聊一聊。有機(jī)會還是想把這支農(nóng)民滑雪隊再組織起來，在小海陀山下建立一個滑雪驛站，為雪友搭建一個交流的平臺，也能把游客留住，帶動周邊餐飲和文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展。”郎恩鴿說。
與此同時，在兩百公里外的河北張家口，攝影記者武殿森用鏡頭持續(xù)記錄著崇禮的一個又一個雪季。北京冬奧會期間，他曾擔(dān)任云頂場館群的攝影副經(jīng)理，和許多冬奧人一起見證了這座小城的“冰雪奇跡”。
“在我的鏡頭里，崇禮從一個一條街、全是小平房的縣城，變成了高樓林立的國際化小鎮(zhèn)，那種感覺非常奇妙。”武殿森還記得冬奧村、國家跳臺滑雪中心“雪如意”那個位置，以前是窮山溝子，蓋著灰撲撲的土房子，如今變成了閃耀世界的場館群。
除了硬件條件，崇禮人的變化也很多。“從很多開飯館、開雪具店或者在冰雪產(chǎn)業(yè)里工作的本地人就能看出來，大家更自信了，知道的東西越來越多，更會聊天了。”透過取景器，武殿森記錄下了一座城的發(fā)展與一群人的蛻變。
郎恩鴿與武殿森的故事并非個例。在東北，許多雪場附近的村民轉(zhuǎn)型為造雪師、教練或開辦民宿；在新疆，古老毛皮滑雪技藝成為旅游體驗項目，為牧民帶來額外收入。冰雪產(chǎn)業(yè)真真切切地為人們提供了多元化的增收致富路徑。
區(qū)域：從北方雪季到全域四季
后冬奧時代，中國冰雪經(jīng)濟(jì)已從東北、華北的傳統(tǒng)優(yōu)勢區(qū)域，向全國范圍“南展西擴(kuò)東進(jìn)”，形成多點開花、特色鮮明的多元區(qū)域發(fā)展格局。
在資源稟賦優(yōu)渥的北方地區(qū)，發(fā)展主題已從規(guī)模擴(kuò)張轉(zhuǎn)向品質(zhì)深耕與業(yè)態(tài)融合。以哈爾濱為例，2024至2025年冰雪季，當(dāng)?shù)赝ㄟ^極致化打造冰雪藝術(shù)、深度融合俄式風(fēng)情與東北民俗、提升全城服務(wù)溫度，將地域文化IP價值發(fā)揮到極致，實現(xiàn)了9035.7萬人次接待量和1372.2億元旅游總收入的歷史性突破。
隨著冰雪運動的“南展西擴(kuò)東進(jìn)”，地理與季節(jié)限制正在被打破，即便在無雪的南方，人們也能夠享受冰雪運動的樂趣。
國家體育總局冬季運動管理中心發(fā)布的《大眾冰雪消費市場研究報告（2024—2025冰雪季）》顯示，截至2025年4月，全國室內(nèi)滑雪場（真雪）79個，增長20個，增幅33.9%。從室內(nèi)滑雪場分布來看，我國華東、華南地區(qū)室內(nèi)滑雪場最為集中，浙江、江蘇、廣東合計有24個室內(nèi)滑雪場，占全國室內(nèi)滑雪場總數(shù)的30.38%。華中地區(qū)的湖北、西南地區(qū)的貴州等省份也有較多雪場分布。
這些建在都市圈或近郊的“大冰箱”幾乎全年無休，滿足了南方消費者就近體驗滑雪的需求。與此同時，模擬滑雪機(jī)、旱雪毯等科技創(chuàng)新產(chǎn)品也走入社區(qū)、商場、校園，進(jìn)一步降低了體驗門檻，讓冰雪運動真正融入大眾日常生活。
產(chǎn)業(yè)：從參與熱潮到萬億未來
數(shù)據(jù)顯示，2024—2025冰雪季，全國居民冰雪運動參與人數(shù)達(dá)2.92億人，參與率20.61%，較上一冰雪季增加約2744萬人，參與率提高1.93個百分點。
大眾參與的熱情讓冰雪運動形成了一條覆蓋裝備制造、賽事運營、培訓(xùn)服務(wù)、文旅融合的完整產(chǎn)業(yè)鏈，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了許多潛在空間。
小紅書滑雪板塊相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，從租賃裝備的初學(xué)者，到購買個性化雪板的愛好者，再到追求頂級裝備的“發(fā)燒友”，消費端呈現(xiàn)出年輕化、時尚化、家庭化、專業(yè)化的鮮明趨勢。這催生了圍繞裝備顏值、科技性能、個性化定制的龐大消費市場，從入門級租賃到高端定制，消費層級不斷細(xì)分和上探。
需求側(cè)的活力，強(qiáng)力牽引著供給側(cè)的創(chuàng)新。工業(yè)和信息化部數(shù)據(jù)顯示，我國已經(jīng)形成15個大類冰雪裝備器材產(chǎn)品體系，相關(guān)企業(yè)數(shù)量從2015年的約300家增長至2023年900家左右，銷售收入也從2015年不到50億元增長到2023年220億元左右。
此外，國產(chǎn)滑雪板、滑雪服品牌逐漸崛起，融入中國設(shè)計、針對亞洲體形優(yōu)化、結(jié)合智能穿戴技術(shù)，形成獨特競爭力。碳纖維滑雪板、室內(nèi)滑雪模擬機(jī)、雪蠟車等關(guān)鍵裝備領(lǐng)域?qū)崿F(xiàn)突破，也正推動冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)一步向“智造”升級。
撬動萬億市場，冰雪經(jīng)濟(jì)何以滾燙？個體、區(qū)域與產(chǎn)業(yè)分別給出了答案。
（據(jù)新華社北京12月18日電 記者高萌、李春宇、楊帆）
