從半年報(bào)看消費(fèi)新趨勢

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  餐飲消費(fèi)快速增長,航班數(shù)量持續(xù)回升,智能家電銷售向好……消費(fèi)暖意不僅體現(xiàn)在宏觀數(shù)據(jù)中,也體現(xiàn)在微觀業(yè)績里。近期,多家上市公司陸續(xù)披露半年成績單。從整體業(yè)績看,消費(fèi)類上市公司收入增長的同時,盈利水平也顯著提升,體現(xiàn)出上半年消費(fèi)需求增長、市場持續(xù)擴(kuò)大的旺盛活力。

  

  旅游景區(qū)人頭攢動,電影票房刷新紀(jì)錄,鐵路暑運(yùn)再創(chuàng)新高……今年暑假,消費(fèi)活力持續(xù)釋放。國家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示,今年上半年,社會消費(fèi)品零售總額突破20萬億元,達(dá)到22.8萬億元,同比增長8.2%,增速明顯快于去年全年;今年前7月,服務(wù)零售額同比增長20.3%。

  消費(fèi)暖意不僅體現(xiàn)在宏觀數(shù)據(jù)中,也體現(xiàn)在微觀業(yè)績里。近期,多家上市公司陸續(xù)披露半年成績單。透過上市公司半年報(bào)觀察消費(fèi)市場,暖意中涌動著哪些新意?下半年的消費(fèi)預(yù)期又如何?記者采訪了有關(guān)部門、相關(guān)上市公司和行業(yè)專家。

  服務(wù)消費(fèi)需求旺盛,企業(yè)盈利顯著提升

  嶺南清香爽皮雞、粵式脆皮咕嚕肉香氣誘人,嶺南窗花、廣彩廣繡裝飾四周,用餐環(huán)境特色十足……今年5月,粵菜老字號廣州酒家上海首店開門迎客,吸引華東食客爭嘗粵式美食。

  “餐飲消費(fèi)增長較快,帶動我們加快門店布局、拓展餐飲市場。”廣州酒家董秘陳揚(yáng)表示,今年以來,消費(fèi)場景逐步恢復(fù)、促消費(fèi)政策落地顯效,公司實(shí)現(xiàn)“餐飲+食品”兩大主業(yè)協(xié)同聯(lián)動,擴(kuò)大市場的同時還提升了品牌知名度。“老字號”煥發(fā)新光彩,上半年,廣州酒家預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)營收同比增長22.57%,凈利潤同比增長39.86%。

  一面是餐飲消費(fèi)的全面回暖,一面是旅游需求的集中釋放。

  “周年慶免票”“熱門機(jī)票秒殺”……近日,春秋航空萬張機(jī)票特價促銷活動掀起購票熱潮。“客座率持續(xù)回升,上半年扭虧為盈!”春秋航空新聞發(fā)言人張武安說,今年上半年,國內(nèi)航班量超過2019年同期,國際航線也加快復(fù)蘇,100多個國家和地區(qū)恢復(fù)了組團(tuán)旅游,游客的旅行意愿得以充分釋放,帶動公司的主營業(yè)務(wù)大幅改善。

  張武安介紹,上半年,春秋航空凈利潤預(yù)計(jì)為6.5億—8.5億元。“從目前訂票情況來看,國慶中秋黃金周旅游需求更加強(qiáng)烈。下半年,隨著國際航線的進(jìn)一步復(fù)蘇,除了節(jié)假日爆發(fā)性增長外,日常出行也將加快增長。”張武安分析。

  據(jù)上海證券交易所統(tǒng)計(jì),上半年,滬市文旅酒店及餐飲行業(yè)上市公司加快復(fù)蘇,截至8月15日,13家此類上市公司已經(jīng)發(fā)布中期業(yè)績數(shù)據(jù),預(yù)計(jì)共實(shí)現(xiàn)凈利潤16億元,全面實(shí)現(xiàn)大幅扭虧。

  “截至8月18日,上市公司上半年的業(yè)績報(bào)告和盈利預(yù)告的披露率接近50%,從已披露公司業(yè)績情況看,上半年服務(wù)消費(fèi)業(yè)復(fù)蘇彈性較好,隨著線下客流回暖和出行活動恢復(fù),部分領(lǐng)域出現(xiàn)了一定的供不應(yīng)求現(xiàn)象,對價格上漲也帶來一定支撐。”中金公司研究部首席國內(nèi)策略分析師李求索表示,餐飲、旅游、酒店、線下零售、電影院線等服務(wù)消費(fèi)領(lǐng)域恢復(fù)較快,顯示出我國消費(fèi)形態(tài)逐漸由商品消費(fèi)為主向商品和服務(wù)消費(fèi)并重轉(zhuǎn)變的大趨勢。

  從整體業(yè)績看,消費(fèi)類上市公司收入增長的同時,盈利水平也顯著提升。截至8月15日,滬市38家已披露中期業(yè)績數(shù)據(jù)的零售批發(fā)類上市公司數(shù)據(jù)顯示,預(yù)計(jì)合計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤132億元,同比增長36%。

  截至8月23日,深市共計(jì)38家日常消費(fèi)類上市公司披露了2023年半年度報(bào)告,合計(jì)實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入2918.61億元,同比增長11.57%;實(shí)現(xiàn)凈利潤86.14億元,同比增長348.09%。其中,36家公司營收同比增長,18家公司營收同比增長超過20%;共計(jì)34家公司實(shí)現(xiàn)盈利。

  升級類商品銷售增長,線上線下融合發(fā)展

  “看,這是冰箱的頂置恒溫鮮凍系統(tǒng),讓冷凍食材溫度波動小于0.2攝氏度,大大提升鮮味留存率并減少細(xì)菌滋生。”8月22日,在合肥百貨大樓內(nèi),市民張少華在工作人員的介紹下,經(jīng)過認(rèn)真比對,購買了長虹美菱的“凍鮮生”冰箱。“我們家人多,對食材冷凍保鮮需求大。趁暑期商場有優(yōu)惠活動,來試試高科技新品。”張少華說。

  “國內(nèi)家電市場已進(jìn)入成熟期,行業(yè)存量化競爭十分激烈,但消費(fèi)者不斷升級的消費(fèi)需求為我們打開新的市場增量。”長虹美菱股份有限公司總裁鐘明介紹,針對消費(fèi)者對冰箱保鮮要求更高等需求,企業(yè)加大研發(fā)力度,加快產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級,上半年公司冰箱、冰柜業(yè)務(wù)收入同比增長22.54%。

  “不僅冰箱、空調(diào)、洗衣機(jī)等傳統(tǒng)家電升級為業(yè)績帶來有力支撐,小家電等新產(chǎn)品也帶來增長新動能。”鐘明分析,上半年,公司的智能茶藝機(jī)等小家電和廚衛(wèi)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)收入約8.53億元,同比增長17.21%。

  “從商品銷售類上市公司上半年業(yè)績看,汽車及家電部分細(xì)分行業(yè)實(shí)現(xiàn)較好的盈利增長,部分公司海外出口維持韌性給業(yè)績帶來支撐;同時,升級類商品銷售增長較快,與年輕人有關(guān)的新消費(fèi)增長趨勢較好,包括小家電、醫(yī)美、化妝品、潮玩等新消費(fèi)的銷售增速好于消費(fèi)整體增長。”李求索表示。

  上交所分析顯示,從滬市上市公司半年報(bào)來看,消費(fèi)群體和消費(fèi)需求呈現(xiàn)多元化和升級趨勢,亮點(diǎn)頗多:家用電器行業(yè)業(yè)績保持增長,智能家電受到年輕消費(fèi)群體的喜愛;國貨美妝興起,珀萊雅、上海家化等4家滬市上市公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤8億元,同比增長83%;食品行業(yè)產(chǎn)品結(jié)構(gòu)升級,預(yù)制菜成為新型消費(fèi)產(chǎn)品,35家食品飲料類公司預(yù)計(jì)實(shí)現(xiàn)凈利潤475億元,同比增長20%……

  商品銷售穩(wěn)定增長的同時,商品銷售類上市公司盈利能力也有所提升。李求索分析:“隨著上游原材料成本下降,消費(fèi)行業(yè)成本壓力較過去兩年有所緩解,普遍實(shí)現(xiàn)毛利率改善,尤其是汽車、家電等原材料占比較高的制造業(yè)改善更為明顯。”

  在南開大學(xué)金融發(fā)展研究院院長田利輝看來,消費(fèi)板塊半年業(yè)績中還有一個鮮明特點(diǎn)——線上消費(fèi)持續(xù)增長,電商企業(yè)和傳統(tǒng)零售企業(yè)在電商渠道的銷售收入增長明顯。

  “公司今年上半年實(shí)現(xiàn)營收同比增長32.58%,凈利潤同比增長47.41%,作為新增消費(fèi)者的主要入口,線上渠道為業(yè)績增長提供了強(qiáng)勁支撐。”湯臣倍健股份有限公司有關(guān)負(fù)責(zé)人表示,上半年湯臣倍健主品牌線上渠道收入同比增長超60%。

  “不少上市公司加強(qiáng)線上線下融合發(fā)展,逐步形成了新的零售模式,以滿足消費(fèi)者對購物體驗(yàn)和便利性逐步增長的雙重需求。此外品牌化也成為上市公司應(yīng)對消費(fèi)升級的重要手段,一些公司通過提升品牌形象、加強(qiáng)品牌營銷等手段,提高產(chǎn)品附加值和溢價能力。”田利輝分析。

  優(yōu)化產(chǎn)品服務(wù)供給,促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級

  “在抓住口味這個關(guān)鍵競爭力的同時,廣州酒家致力于將傳統(tǒng)飲食、地域文化與新興消費(fèi)理念相結(jié)合,滿足更多層次的餐飲需求。”陳揚(yáng)說。

  “春秋航空在守住安全底線的基礎(chǔ)上,加強(qiáng)數(shù)據(jù)挖掘分析、持續(xù)提升航班準(zhǔn)點(diǎn)率,利用自有渠道優(yōu)化產(chǎn)品組合和出行服務(wù),進(jìn)一步激發(fā)出行需求。”張武安表示。

  …………

  上市公司既是觀察消費(fèi)市場的重要窗口,也是推動高質(zhì)量發(fā)展的強(qiáng)勁動力。

  “滬市零售及消費(fèi)品類上市公司代表著國內(nèi)領(lǐng)先的生產(chǎn)技術(shù)、營銷理念,從半年業(yè)績看,在消費(fèi)回暖中發(fā)揮了較為明顯的行業(yè)龍頭帶動效應(yīng)。”前海開源基金首席經(jīng)濟(jì)學(xué)家楊德龍分析,一方面,上市公司資源配置能力更強(qiáng),能夠第一時間響應(yīng)最新消費(fèi)熱點(diǎn)和變化,并且通過不斷加強(qiáng)產(chǎn)品創(chuàng)新、開拓消費(fèi)模式培育新的消費(fèi)習(xí)慣;另一方面,龍頭企業(yè)能夠通過對外投資和并購,培育孵化更多新型消費(fèi)類產(chǎn)業(yè)鏈公司,壯大消費(fèi)產(chǎn)業(yè)圈。

  李求索認(rèn)為,消費(fèi)類上市公司的高質(zhì)量發(fā)展不僅保障了供給端的穩(wěn)定,同時,通過不斷創(chuàng)新升級,滿足居民對美好生活的新消費(fèi)需求,有助于擴(kuò)大內(nèi)需、促進(jìn)消費(fèi)提質(zhì)升級,加快形成需求牽引供給、供給創(chuàng)造需求的更高水平動態(tài)平衡。

  今年以來,各部門陸續(xù)推出促進(jìn)家居、電子產(chǎn)品消費(fèi),支持新能源汽車等促消費(fèi)政策。隨著政策落地見效,以及經(jīng)濟(jì)發(fā)展和居民收入的逐步回穩(wěn),專家認(rèn)為,下一階段,消費(fèi)擴(kuò)大和升級仍有較大潛力,上市公司應(yīng)當(dāng)繼續(xù)當(dāng)好“火車頭”,引領(lǐng)行業(yè)提質(zhì)升級。

  “我國的產(chǎn)業(yè)升級將繼續(xù)成為消費(fèi)升級的重要基礎(chǔ),服務(wù)類消費(fèi)繼續(xù)復(fù)蘇仍是重要趨勢,上市公司應(yīng)該積極增加研發(fā)投入,將產(chǎn)品與新技術(shù)應(yīng)用緊密結(jié)合,進(jìn)一步提高供給質(zhì)量。”李求索認(rèn)為,在創(chuàng)新技術(shù)的助力下,各類消費(fèi)有望繼續(xù)沿著更舒適、更方便、更清潔、更美觀、更健康的方向進(jìn)一步精細(xì)化發(fā)展。

  田利輝建議,上市公司要通過加強(qiáng)技術(shù)創(chuàng)新研發(fā)、提高供應(yīng)鏈效率、提升產(chǎn)品質(zhì)量、加強(qiáng)品牌建設(shè)等方式來優(yōu)化產(chǎn)品和服務(wù)供給,持續(xù)推動消費(fèi)市場高質(zhì)量發(fā)展勢頭。

《 人民日報(bào) 》( 2023年08月31日 10 版)

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