品質過硬,國貨“常青”

今年全國各地的馬拉松賽場上,國產品牌跑鞋令人眼前一亮。在2023北京馬拉松2402名“破3”(在3小時內完賽)選手中,近七成在比賽日選擇國產品牌跑鞋。這是國貨流行新趨勢的一個具體體現。

觀察今年的消費市場會發現,越來越多的國貨品牌獲得了市場的認可。蜂花、上海硫磺皂等老牌國貨在社交平臺、直播電商平臺上贏得好口碑;陶陶居、北京稻香村等老字號,收獲了一大批年輕粉絲;大白兔、回力等品牌,通過跨界經營和產品迭代煥發新活力。今年“雙11”期間,在一家電商平臺上,共有402個品牌成交額破億元,其中有243個是國貨品牌。國貨大放異彩,品牌影響力更上一層樓。

國貨“蔚然成風”,憑的是什么?

質量是產品的核心競爭力,是品牌的基礎,也是國貨備受市場歡迎的關鍵。曾幾何時,不少消費者到國外旅游時紛紛搶購電飯煲。而如今,國產品牌的電飯煲質量好、功能全,而且價格實惠,不僅受到國內消費者的青睞,還遠銷海外。不只是電飯煲,掃地機器人、無線吸塵器、智能洗地機、高速吹風機等國產品牌家電,也因功能升級、質量優良,銷量不斷上升。質量好是硬道理,是贏得市場的不二法門。聚焦市場需求,在提升質量上做足文章,國貨品牌才能在激烈的市場競爭中站穩腳跟。

創新是品牌發展的“活力之源”。國貨之所以能引領潮流,離不開持續的創新。就渠道創新而言,國貨品牌沒有墨守成規,而是緊跟時代潮流,創新營銷方式,擁抱電商新業態,借助短視頻、直播等拉近與消費者的距離,拓展消費人群。從產品創新來看,技術創新讓國貨品牌不斷塑造新優勢。以看似不起眼的紐扣為例,浙江永嘉橋頭鎮的紐扣企業,通過引入彩印、雕刻、激光、手工畫漆等新工藝,推出玻璃珠光紐扣、雕花紐扣、金屬掛扣等新品類,延伸了產業鏈,提高了附加值,把小紐扣做成了大產業。這也告訴我們,無論是老牌國貨,還是新興品牌,都應加強創新,在工藝、功效和性能上下更大功夫,以“創新力”提升“硬實力”。

國貨之所以流行,原因不僅在于產品品質不斷提升,還在于形成了良好的文化體驗。今年以來,“國潮”持續引領消費新風尚。相關平臺數據顯示,今年前三季度,以“非遺”為關鍵詞的搜索量同比增長168%,“非遺”主題相關的團購訂單量同比提升245%。《千里江山圖》折扇、聯名口紅,源自《食物本草》中柿子造型的“柿柿如意”擺件……國貨展現“國潮”,讓優秀傳統文化與日常生活貼得更近,為人們帶來了豐富的文化體驗。在這個意義上,國貨品牌乘勢而上,既是一個“經濟故事”,也是一個“文化故事”。

習近平總書記強調:“推動中國制造向中國創造轉變、中國速度向中國質量轉變、中國產品向中國品牌轉變。”今天,國貨品牌已經站在了一個新的歷史起點,我國消費市場足夠廣闊,為國貨品牌創新發展提供了寬廣的舞臺。提升質量,勇于創新,深入挖掘文化價值,期待更多高品質國貨引領消費熱潮,讓中國品牌點亮美好生活。

《 人民日報 》( 2023年12月21日 06 版)

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