今年全國各地的馬拉松賽場上，國產(chǎn)品牌跑鞋令人眼前一亮。在2023北京馬拉松2402名“破3”（在3小時(shí)內(nèi)完賽）選手中，近七成在比賽日選擇國產(chǎn)品牌跑鞋。這是國貨流行新趨勢的一個(gè)具體體現(xiàn)。
觀察今年的消費(fèi)市場會(huì)發(fā)現(xiàn)，越來越多的國貨品牌獲得了市場的認(rèn)可。蜂花、上海硫磺皂等老牌國貨在社交平臺(tái)、直播電商平臺(tái)上贏得好口碑；陶陶居、北京稻香村等老字號(hào)，收獲了一大批年輕粉絲；大白兔、回力等品牌，通過跨界經(jīng)營和產(chǎn)品迭代煥發(fā)新活力。今年“雙11”期間，在一家電商平臺(tái)上，共有402個(gè)品牌成交額破億元，其中有243個(gè)是國貨品牌。國貨大放異彩，品牌影響力更上一層樓。
國貨“蔚然成風(fēng)”，憑的是什么？
質(zhì)量是產(chǎn)品的核心競爭力，是品牌的基礎(chǔ)，也是國貨備受市場歡迎的關(guān)鍵。曾幾何時(shí)，不少消費(fèi)者到國外旅游時(shí)紛紛搶購電飯煲。而如今，國產(chǎn)品牌的電飯煲質(zhì)量好、功能全，而且價(jià)格實(shí)惠，不僅受到國內(nèi)消費(fèi)者的青睞，還遠(yuǎn)銷海外。不只是電飯煲，掃地機(jī)器人、無線吸塵器、智能洗地機(jī)、高速吹風(fēng)機(jī)等國產(chǎn)品牌家電，也因功能升級(jí)、質(zhì)量優(yōu)良，銷量不斷上升。質(zhì)量好是硬道理，是贏得市場的不二法門。聚焦市場需求，在提升質(zhì)量上做足文章，國貨品牌才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。
創(chuàng)新是品牌發(fā)展的“活力之源”。國貨之所以能引領(lǐng)潮流，離不開持續(xù)的創(chuàng)新。就渠道創(chuàng)新而言，國貨品牌沒有墨守成規(guī)，而是緊跟時(shí)代潮流，創(chuàng)新營銷方式，擁抱電商新業(yè)態(tài)，借助短視頻、直播等拉近與消費(fèi)者的距離，拓展消費(fèi)人群。從產(chǎn)品創(chuàng)新來看，技術(shù)創(chuàng)新讓國貨品牌不斷塑造新優(yōu)勢。以看似不起眼的紐扣為例，浙江永嘉橋頭鎮(zhèn)的紐扣企業(yè)，通過引入彩印、雕刻、激光、手工畫漆等新工藝，推出玻璃珠光紐扣、雕花紐扣、金屬掛扣等新品類，延伸了產(chǎn)業(yè)鏈，提高了附加值，把小紐扣做成了大產(chǎn)業(yè)。這也告訴我們，無論是老牌國貨，還是新興品牌，都應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新，在工藝、功效和性能上下更大功夫，以“創(chuàng)新力”提升“硬實(shí)力”。
國貨之所以流行，原因不僅在于產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升，還在于形成了良好的文化體驗(yàn)。今年以來，“國潮”持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚。相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，以“非遺”為關(guān)鍵詞的搜索量同比增長168%，“非遺”主題相關(guān)的團(tuán)購訂單量同比提升245%。《千里江山圖》折扇、聯(lián)名口紅，源自《食物本草》中柿子造型的“柿柿如意”擺件……國貨展現(xiàn)“國潮”，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與日常生活貼得更近，為人們帶來了豐富的文化體驗(yàn)。在這個(gè)意義上，國貨品牌乘勢而上，既是一個(gè)“經(jīng)濟(jì)故事”，也是一個(gè)“文化故事”。
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。”今天，國貨品牌已經(jīng)站在了一個(gè)新的歷史起點(diǎn)，我國消費(fèi)市場足夠廣闊，為國貨品牌創(chuàng)新發(fā)展提供了寬廣的舞臺(tái)。提升質(zhì)量，勇于創(chuàng)新，深入挖掘文化價(jià)值，期待更多高品質(zhì)國貨引領(lǐng)消費(fèi)熱潮，讓中國品牌點(diǎn)亮美好生活。
《 人民日報(bào) 》（ 2023年12月21日 06 版）
