今年全國各地的馬拉松賽場上，國產(chǎn)品牌跑鞋令人眼前一亮。在2023北京馬拉松2402名“破3”（在3小時內(nèi)完賽）選手中，近七成在比賽日選擇國產(chǎn)品牌跑鞋。這是國貨流行新趨勢的一個具體體現(xiàn)。
觀察今年的消費市場會發(fā)現(xiàn)，越來越多的國貨品牌獲得了市場的認可。蜂花、上海硫磺皂等老牌國貨在社交平臺、直播電商平臺上贏得好口碑；陶陶居、北京稻香村等老字號，收獲了一大批年輕粉絲；大白兔、回力等品牌，通過跨界經(jīng)營和產(chǎn)品迭代煥發(fā)新活力。今年“雙11”期間，在一家電商平臺上，共有402個品牌成交額破億元，其中有243個是國貨品牌。國貨大放異彩，品牌影響力更上一層樓。
國貨“蔚然成風”，憑的是什么？
質(zhì)量是產(chǎn)品的核心競爭力，是品牌的基礎(chǔ)，也是國貨備受市場歡迎的關(guān)鍵。曾幾何時，不少消費者到國外旅游時紛紛搶購電飯煲。而如今，國產(chǎn)品牌的電飯煲質(zhì)量好、功能全，而且價格實惠，不僅受到國內(nèi)消費者的青睞，還遠銷海外。不只是電飯煲，掃地機器人、無線吸塵器、智能洗地機、高速吹風機等國產(chǎn)品牌家電，也因功能升級、質(zhì)量優(yōu)良，銷量不斷上升。質(zhì)量好是硬道理，是贏得市場的不二法門。聚焦市場需求，在提升質(zhì)量上做足文章，國貨品牌才能在激烈的市場競爭中站穩(wěn)腳跟。
創(chuàng)新是品牌發(fā)展的“活力之源”。國貨之所以能引領(lǐng)潮流，離不開持續(xù)的創(chuàng)新。就渠道創(chuàng)新而言，國貨品牌沒有墨守成規(guī)，而是緊跟時代潮流，創(chuàng)新營銷方式，擁抱電商新業(yè)態(tài)，借助短視頻、直播等拉近與消費者的距離，拓展消費人群。從產(chǎn)品創(chuàng)新來看，技術(shù)創(chuàng)新讓國貨品牌不斷塑造新優(yōu)勢。以看似不起眼的紐扣為例，浙江永嘉橋頭鎮(zhèn)的紐扣企業(yè)，通過引入彩印、雕刻、激光、手工畫漆等新工藝，推出玻璃珠光紐扣、雕花紐扣、金屬掛扣等新品類，延伸了產(chǎn)業(yè)鏈，提高了附加值，把小紐扣做成了大產(chǎn)業(yè)。這也告訴我們，無論是老牌國貨，還是新興品牌，都應加強創(chuàng)新，在工藝、功效和性能上下更大功夫，以“創(chuàng)新力”提升“硬實力”。
國貨之所以流行，原因不僅在于產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升，還在于形成了良好的文化體驗。今年以來，“國潮”持續(xù)引領(lǐng)消費新風尚。相關(guān)平臺數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，以“非遺”為關(guān)鍵詞的搜索量同比增長168%，“非遺”主題相關(guān)的團購訂單量同比提升245%。《千里江山圖》折扇、聯(lián)名口紅，源自《食物本草》中柿子造型的“柿柿如意”擺件……國貨展現(xiàn)“國潮”，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與日常生活貼得更近，為人們帶來了豐富的文化體驗。在這個意義上，國貨品牌乘勢而上，既是一個“經(jīng)濟故事”，也是一個“文化故事”。
習近平總書記強調(diào)：“推動中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變。”今天，國貨品牌已經(jīng)站在了一個新的歷史起點，我國消費市場足夠廣闊，為國貨品牌創(chuàng)新發(fā)展提供了寬廣的舞臺。提升質(zhì)量，勇于創(chuàng)新，深入挖掘文化價值，期待更多高品質(zhì)國貨引領(lǐng)消費熱潮，讓中國品牌點亮美好生活。
《 人民日報 》（ 2023年12月21日 06 版）
