今年全國(guó)各地的馬拉松賽場(chǎng)上，國(guó)產(chǎn)品牌跑鞋令人眼前一亮。在2023北京馬拉松2402名“破3”（在3小時(shí)內(nèi)完賽）選手中，近七成在比賽日選擇國(guó)產(chǎn)品牌跑鞋。這是國(guó)貨流行新趨勢(shì)的一個(gè)具體體現(xiàn)。
觀察今年的消費(fèi)市場(chǎng)會(huì)發(fā)現(xiàn)，越來(lái)越多的國(guó)貨品牌獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可。蜂花、上海硫磺皂等老牌國(guó)貨在社交平臺(tái)、直播電商平臺(tái)上贏得好口碑；陶陶居、北京稻香村等老字號(hào)，收獲了一大批年輕粉絲；大白兔、回力等品牌，通過(guò)跨界經(jīng)營(yíng)和產(chǎn)品迭代煥發(fā)新活力。今年“雙11”期間，在一家電商平臺(tái)上，共有402個(gè)品牌成交額破億元，其中有243個(gè)是國(guó)貨品牌。國(guó)貨大放異彩，品牌影響力更上一層樓。
國(guó)貨“蔚然成風(fēng)”，憑的是什么？
質(zhì)量是產(chǎn)品的核心競(jìng)爭(zhēng)力，是品牌的基礎(chǔ)，也是國(guó)貨備受市場(chǎng)歡迎的關(guān)鍵。曾幾何時(shí)，不少消費(fèi)者到國(guó)外旅游時(shí)紛紛搶購(gòu)電飯煲。而如今，國(guó)產(chǎn)品牌的電飯煲質(zhì)量好、功能全，而且價(jià)格實(shí)惠，不僅受到國(guó)內(nèi)消費(fèi)者的青睞，還遠(yuǎn)銷海外。不只是電飯煲，掃地機(jī)器人、無(wú)線吸塵器、智能洗地機(jī)、高速吹風(fēng)機(jī)等國(guó)產(chǎn)品牌家電，也因功能升級(jí)、質(zhì)量?jī)?yōu)良，銷量不斷上升。質(zhì)量好是硬道理，是贏得市場(chǎng)的不二法門。聚焦市場(chǎng)需求，在提升質(zhì)量上做足文章，國(guó)貨品牌才能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中站穩(wěn)腳跟。
創(chuàng)新是品牌發(fā)展的“活力之源”。國(guó)貨之所以能引領(lǐng)潮流，離不開(kāi)持續(xù)的創(chuàng)新。就渠道創(chuàng)新而言，國(guó)貨品牌沒(méi)有墨守成規(guī)，而是緊跟時(shí)代潮流，創(chuàng)新?tīng)I(yíng)銷方式，擁抱電商新業(yè)態(tài)，借助短視頻、直播等拉近與消費(fèi)者的距離，拓展消費(fèi)人群。從產(chǎn)品創(chuàng)新來(lái)看，技術(shù)創(chuàng)新讓國(guó)貨品牌不斷塑造新優(yōu)勢(shì)。以看似不起眼的紐扣為例，浙江永嘉橋頭鎮(zhèn)的紐扣企業(yè)，通過(guò)引入彩印、雕刻、激光、手工畫漆等新工藝，推出玻璃珠光紐扣、雕花紐扣、金屬掛扣等新品類，延伸了產(chǎn)業(yè)鏈，提高了附加值，把小紐扣做成了大產(chǎn)業(yè)。這也告訴我們，無(wú)論是老牌國(guó)貨，還是新興品牌，都應(yīng)加強(qiáng)創(chuàng)新，在工藝、功效和性能上下更大功夫，以“創(chuàng)新力”提升“硬實(shí)力”。
國(guó)貨之所以流行，原因不僅在于產(chǎn)品品質(zhì)不斷提升，還在于形成了良好的文化體驗(yàn)。今年以來(lái)，“國(guó)潮”持續(xù)引領(lǐng)消費(fèi)新風(fēng)尚。相關(guān)平臺(tái)數(shù)據(jù)顯示，今年前三季度，以“非遺”為關(guān)鍵詞的搜索量同比增長(zhǎng)168%，“非遺”主題相關(guān)的團(tuán)購(gòu)訂單量同比提升245%。《千里江山圖》折扇、聯(lián)名口紅，源自《食物本草》中柿子造型的“柿柿如意”擺件……國(guó)貨展現(xiàn)“國(guó)潮”，讓優(yōu)秀傳統(tǒng)文化與日常生活貼得更近，為人們帶來(lái)了豐富的文化體驗(yàn)。在這個(gè)意義上，國(guó)貨品牌乘勢(shì)而上，既是一個(gè)“經(jīng)濟(jì)故事”，也是一個(gè)“文化故事”。
習(xí)近平總書記強(qiáng)調(diào)：“推動(dòng)中國(guó)制造向中國(guó)創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國(guó)速度向中國(guó)質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國(guó)產(chǎn)品向中國(guó)品牌轉(zhuǎn)變。”今天，國(guó)貨品牌已經(jīng)站在了一個(gè)新的歷史起點(diǎn)，我國(guó)消費(fèi)市場(chǎng)足夠廣闊，為國(guó)貨品牌創(chuàng)新發(fā)展提供了寬廣的舞臺(tái)。提升質(zhì)量，勇于創(chuàng)新，深入挖掘文化價(jià)值，期待更多高品質(zhì)國(guó)貨引領(lǐng)消費(fèi)熱潮，讓中國(guó)品牌點(diǎn)亮美好生活。
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2023年12月21日 06 版）
