人民網北京3月7日電 (王曉華)3月7日,北京胸科醫院副院長、新聞發言人李亮做客由人民網·人民健康主辦的"健康中國人"系列圓桌論壇。在人民健康與“趣頭條”共同舉辦的"融媒體背景下的健康傳播探析"專場論壇中,李亮表示,健康傳播需要從觀念、態度、形式上做出轉變。
北京胸科醫院副院長、新聞發言人李亮
李亮指出,在醫療健康領域,每個人都希望得到權威準確的醫療信息,醫療機構的重要性、權威性、可信度至關重要。要實現大健康、大醫療和媒體公眾之間多方共鳴,醫療健康傳播需要從三方面做出轉變。
李亮認為,醫療健康傳播需要觀念上的轉變。他指出,醫療機構和醫生,應該轉變長期以來形成的觀念。要從以診斷治療為主的醫療理念轉變到以預防為主的大健康理念。醫生不僅要診斷疾病、治療疾病,其更多的責任是把大健康的觀念傳播給百姓,讓更多的人不得病,少得病,這才是醫生的職責。
李亮認為,醫療健康傳播需要態度上的轉變。李亮指出,各大醫療機構要改變被動宣傳的形式,加強主動性工作。尤其是對普通公眾的健康宣傳方面,醫療機構有更大的努力空間。此外,需進一步強化對公眾宣傳的職責,讓更多的權威專家走出院門,宣傳大健康觀念。
李亮認為,醫療健康傳播需要形式上的轉變。傳統的宣傳形式更多是通過醫院宣傳處宣傳醫院、專家、文化和精神。在新媒體發展時代,宣傳要跟上形勢,宣傳人員要熟悉掌握新媒體運用,利用各種新媒體的形式來宣傳。以即將與新媒體平臺趣頭條開展的合作為例,李亮進一步表示,我們將通過趣頭條“放心看計劃”等推廣計劃,將難懂的專業知識轉換為用戶易懂的語言,將一線的科普知識傳播到更廣的三、四線等新興市場中去,讓更多真正放心看的內容在百姓中流傳。
李亮認為,還要完成從個體到集體的轉變。現在宣傳更多的是個人方面做的較多,而以醫院為單位的集體形式相對較少,他希望通過醫院把醫生串在一起,讓更多權威的專家聲音更大。正面聲音多了,負面信息才能少一些。
李亮最后表示,在醫療機構的健康宣傳方面,媒體應該主動尋找和醫療機構的合作點。他說,“專家講起來很權威很專業的知識,老百姓可能聽不懂。這就需要媒體與醫療機構和專家之間有一個很好的溝通,找到百姓能接受的方式,讓專家把復雜的問題講得簡潔清楚,把大道理變成小道理講出來。”