人民網(wǎng)北京3月7日電 (王曉華)3月7日,北京胸科醫(yī)院副院長(zhǎng)、新聞發(fā)言人李亮做客由人民網(wǎng)·人民健康主辦的"健康中國(guó)人"系列圓桌論壇。在人民健康與“趣頭條”共同舉辦的"融媒體背景下的健康傳播探析"專(zhuān)場(chǎng)論壇中,李亮表示,健康傳播需要從觀念、態(tài)度、形式上做出轉(zhuǎn)變。
北京胸科醫(yī)院副院長(zhǎng)、新聞發(fā)言人李亮
李亮指出,在醫(yī)療健康領(lǐng)域,每個(gè)人都希望得到權(quán)威準(zhǔn)確的醫(yī)療信息,醫(yī)療機(jī)構(gòu)的重要性、權(quán)威性、可信度至關(guān)重要。要實(shí)現(xiàn)大健康、大醫(yī)療和媒體公眾之間多方共鳴,醫(yī)療健康傳播需要從三方面做出轉(zhuǎn)變。
李亮認(rèn)為,醫(yī)療健康傳播需要觀念上的轉(zhuǎn)變。他指出,醫(yī)療機(jī)構(gòu)和醫(yī)生,應(yīng)該轉(zhuǎn)變長(zhǎng)期以來(lái)形成的觀念。要從以診斷治療為主的醫(yī)療理念轉(zhuǎn)變到以預(yù)防為主的大健康理念。醫(yī)生不僅要診斷疾病、治療疾病,其更多的責(zé)任是把大健康的觀念傳播給百姓,讓更多的人不得病,少得病,這才是醫(yī)生的職責(zé)。
李亮認(rèn)為,醫(yī)療健康傳播需要態(tài)度上的轉(zhuǎn)變。李亮指出,各大醫(yī)療機(jī)構(gòu)要改變被動(dòng)宣傳的形式,加強(qiáng)主動(dòng)性工作。尤其是對(duì)普通公眾的健康宣傳方面,醫(yī)療機(jī)構(gòu)有更大的努力空間。此外,需進(jìn)一步強(qiáng)化對(duì)公眾宣傳的職責(zé),讓更多的權(quán)威專(zhuān)家走出院門(mén),宣傳大健康觀念。
李亮認(rèn)為,醫(yī)療健康傳播需要形式上的轉(zhuǎn)變。傳統(tǒng)的宣傳形式更多是通過(guò)醫(yī)院宣傳處宣傳醫(yī)院、專(zhuān)家、文化和精神。在新媒體發(fā)展時(shí)代,宣傳要跟上形勢(shì),宣傳人員要熟悉掌握新媒體運(yùn)用,利用各種新媒體的形式來(lái)宣傳。以即將與新媒體平臺(tái)趣頭條開(kāi)展的合作為例,李亮進(jìn)一步表示,我們將通過(guò)趣頭條“放心看計(jì)劃”等推廣計(jì)劃,將難懂的專(zhuān)業(yè)知識(shí)轉(zhuǎn)換為用戶(hù)易懂的語(yǔ)言,將一線的科普知識(shí)傳播到更廣的三、四線等新興市場(chǎng)中去,讓更多真正放心看的內(nèi)容在百姓中流傳。
李亮認(rèn)為,還要完成從個(gè)體到集體的轉(zhuǎn)變?,F(xiàn)在宣傳更多的是個(gè)人方面做的較多,而以醫(yī)院為單位的集體形式相對(duì)較少,他希望通過(guò)醫(yī)院把醫(yī)生串在一起,讓更多權(quán)威的專(zhuān)家聲音更大。正面聲音多了,負(fù)面信息才能少一些。
李亮最后表示,在醫(yī)療機(jī)構(gòu)的健康宣傳方面,媒體應(yīng)該主動(dòng)尋找和醫(yī)療機(jī)構(gòu)的合作點(diǎn)。他說(shuō),“專(zhuān)家講起來(lái)很權(quán)威很專(zhuān)業(yè)的知識(shí),老百姓可能聽(tīng)不懂。這就需要媒體與醫(yī)療機(jī)構(gòu)和專(zhuān)家之間有一個(gè)很好的溝通,找到百姓能接受的方式,讓專(zhuān)家把復(fù)雜的問(wèn)題講得簡(jiǎn)潔清楚,把大道理變成小道理講出來(lái)?!?nbsp;