從戲曲聲樂(lè)到旅行攝影，從健康養(yǎng)生到形象禮儀——超過(guò)70%的“新中老年”人群曾經(jīng)或正在進(jìn)行興趣學(xué)習(xí)。甚至，老年大學(xué)成為不少年輕人“蹭老式消費(fèi)”的一種方式，輕松的課堂氛圍、極具性?xún)r(jià)比的價(jià)格吸引00后涌入，已有老年大學(xué)將招生條件放寬到“全年齡段”。
“新中老年人”學(xué)習(xí)動(dòng)力源自“求知心”
數(shù)據(jù)顯示，2022年中國(guó)65歲及以上的老年人口已突破2億且占比持續(xù)攀升，這意味著我國(guó)已步入中度老齡化社會(huì)。隨著未來(lái)中老年人口數(shù)量的快速增長(zhǎng)，及其對(duì)精神生活需求的愈發(fā)重視，中老年興趣教育市場(chǎng)將進(jìn)入持續(xù)增長(zhǎng)期。
“新中老年”人群，指的是處于即將退休或已退休階段，經(jīng)濟(jì)狀況較為穩(wěn)定，且有空閑時(shí)間和精力去追求富足物質(zhì)和精神生活的中高年齡人群。
近日，騰訊平臺(tái)聯(lián)合多家機(jī)構(gòu)發(fā)布的關(guān)于2024中老年興趣教育課程的相關(guān)指南顯示，興趣學(xué)習(xí)正在成為“新中老年”人群提升自我、豐富精神生活的重要手段，超七成“新中老年人”有過(guò)或正在進(jìn)行興趣學(xué)習(xí)。他們核心學(xué)習(xí)動(dòng)力的前三項(xiàng)，分別為滿(mǎn)足求知興趣、提高生命質(zhì)量及拓展新社交圈。對(duì)他們而言，歲月無(wú)法抹去求知的熱情，興趣永遠(yuǎn)是最好的老師。
線上報(bào)課逐漸成為“新中老年”人群興趣學(xué)習(xí)的主流方式。指南顯示，過(guò)去三年內(nèi)，有報(bào)課行為的“新中老年”人，人均報(bào)課2.7個(gè)大類(lèi)，且未來(lái)報(bào)課大類(lèi)呈正增長(zhǎng)。近一半的報(bào)課學(xué)員年度報(bào)課費(fèi)用支出在500元到2000元范圍。
健康運(yùn)動(dòng)課程成為“剛需”
相較年輕人，“新中老年”人群的學(xué)習(xí)內(nèi)容更廣泛，從戲曲聲樂(lè)到旅行攝影，從健康養(yǎng)生到形象禮儀，多元興趣課程百花齊放。其中，健康、運(yùn)動(dòng)類(lèi)課程越來(lái)越成為“剛需”，形象禮儀與手工等小眾課程也增長(zhǎng)強(qiáng)勁，有望成為課程“新寵”。
據(jù)黑板洞察測(cè)算，2023年國(guó)內(nèi)中老年興趣教育市場(chǎng)規(guī)模已突破300億，發(fā)展前景廣闊，但相較于成熟教育領(lǐng)域而言，中老年興趣教育市場(chǎng)尚在探索期，行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)度較低。目前提供中老年興趣教育服務(wù)的企業(yè)，主要包括養(yǎng)老生活服務(wù)機(jī)構(gòu)及產(chǎn)業(yè)上下游企業(yè)，以及覆蓋中老年學(xué)員的傳統(tǒng)教育機(jī)構(gòu)。而其推向市場(chǎng)的現(xiàn)有中老年興趣課程，主要覆蓋文化藝術(shù)、體育健身、健康養(yǎng)生、興趣生活、職業(yè)技能五大類(lèi)目。
圈粉年輕人 老年大學(xué)“擴(kuò)招”
“500元的老年大學(xué)，太香了！”上海市長(zhǎng)寧區(qū)一家老年大學(xué)吸引了年輕人的目光，500元16周的課程，每周課上課兩小時(shí)。并且因?yàn)榉?wù)對(duì)象是50歲以上的中老年學(xué)生，老師的教學(xué)方式以鼓勵(lì)為主，每個(gè)知識(shí)點(diǎn)都會(huì)翻來(lái)覆去地講解。這其樂(lè)融融的學(xué)習(xí)氛圍很難不讓“卷怕了”的年輕人心動(dòng)。
有趣的是，“00后涌入老年大學(xué)”，與“年輕人跨界報(bào)名夕陽(yáng)紅旅行團(tuán)”“上班族在社區(qū)助老食堂實(shí)現(xiàn)吃飯自由”等被調(diào)侃為“蹭老式消費(fèi)”的風(fēng)潮吸引了越來(lái)越多年輕人的參與。
在這股風(fēng)潮中，夜校、老年大學(xué)走紅，年輕人收獲的是低成本興趣班。近來(lái)，不少老年大學(xué)的招生簡(jiǎn)章真的將報(bào)名條件放寬到“全社會(huì)全年齡階段”。北京市朝陽(yáng)區(qū)一家央企旗下的老年大學(xué)，其藝術(shù)學(xué)院設(shè)置的課程不僅有聲樂(lè)課，包括古典舞、民族舞、肚皮舞、流行舞蹈、尊巴等在內(nèi)的舞蹈課，還有中東鼓、葫蘆絲、電子鍵盤(pán)、古箏等樂(lè)器課程。其招生信息下，吸引了大量20至25歲之間的年輕人報(bào)名。
文/本報(bào)記者 陳斯
