五一假期前，武商集團(tuán)全國(guó)擴(kuò)張首店“南昌武商MALL”開(kāi)業(yè)首日迎來(lái)17萬(wàn)客流量，單日銷(xiāo)售收入超過(guò)1700萬(wàn)元，不僅展現(xiàn)出江西省超預(yù)期的奢侈品消費(fèi)力，也印證了國(guó)內(nèi)高端消費(fèi)品市場(chǎng)的復(fù)蘇勢(shì)頭。
南昌正努力打造全國(guó)性消費(fèi)中心城市。今年一季度，全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額 854.05億元，占全省比重28.04%。
“萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)想到，我們品牌在南昌這樣量級(jí)的城市，一天能賣(mài)過(guò)百萬(wàn)，打破了開(kāi)業(yè)日全國(guó)紀(jì)錄。”南昌武商MALL護(hù)膚彩妝奢品CPB肌膚之鑰專(zhuān)柜銷(xiāo)售人員大呼意外；而頂奢名表品牌積家專(zhuān)柜更是人多到站不下，有消費(fèi)者豪擲52.8萬(wàn)拿下一支腕表；QEELIN、赫蓮娜、TOMFORD、梵克雅寶香氛均創(chuàng)下國(guó)內(nèi)開(kāi)業(yè)日業(yè)績(jī)新高；中午飯點(diǎn)，戰(zhàn)斧牛排、湊湊火鍋等近20家餐廳門(mén)前排起等位長(zhǎng)隊(duì)，戰(zhàn)斧牛排的線上團(tuán)購(gòu)券售出超6萬(wàn)張，湊湊火鍋開(kāi)業(yè)首日毛收突破10萬(wàn)元，翻臺(tái)率達(dá)到9.6。
武商集團(tuán)副總經(jīng)理鐘子欽說(shuō)，“江西奢侈品消費(fèi)力和消費(fèi)品味遠(yuǎn)超我們的預(yù)期”。
貝恩咨詢(xún)發(fā)布的《2022年中國(guó)奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2023年，隨著中國(guó)市場(chǎng)的復(fù)蘇，商場(chǎng)客流量和消費(fèi)者信心迎來(lái)反彈，高端消費(fèi)品市場(chǎng)會(huì)重新走上正軌，高端消費(fèi)品銷(xiāo)售額將在2023年的年中重回到2021年的水平。商務(wù)部數(shù)據(jù)亦顯示，預(yù)計(jì)2023年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7500億元，同比增長(zhǎng)20%以上。
“境外旅行的正常化并沒(méi)有給國(guó)內(nèi)奢侈品消費(fèi)增長(zhǎng)帶來(lái)過(guò)大的壓力。”鐘子欽說(shuō)，三年時(shí)間已經(jīng)讓復(fù)購(gòu)率較高的高凈值人群習(xí)慣于在國(guó)內(nèi)專(zhuān)柜消費(fèi)，他們也從中體驗(yàn)到了國(guó)外專(zhuān)柜無(wú)法給予的增值服務(wù)和售后服務(wù)。
普華永道在第三屆中國(guó)國(guó)際消費(fèi)品博覽會(huì)上表示，近年來(lái)，中國(guó)線上奢侈品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，三四線城市奢侈品市場(chǎng)滲透率持續(xù)增長(zhǎng)，為奢侈品品牌帶來(lái)了更大的增長(zhǎng)空間。
波士頓咨詢(xún)公司研報(bào)亦顯示，從2022年到2030年，中國(guó)預(yù)計(jì)還將新增8000萬(wàn)中產(chǎn)及以上人口，持續(xù)給奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)源源不斷的推動(dòng)力。受益于城鎮(zhèn)化，以及中國(guó)整體收入的逐漸提升，新增的中產(chǎn)及以上人口超過(guò)70%將來(lái)自中國(guó)一線以下城市。
LouisVuitton、GUCCI、TIFFANY&CO、BVLGRAI等挺進(jìn)南昌，愛(ài)馬仕、迪奧、香奈兒進(jìn)駐鄭州，Capri 集團(tuán)高管親臨三亞，OTB 集團(tuán)掌門(mén)人到訪蘇州仁恒倉(cāng)街……近期，各大奢侈品巨頭的開(kāi)店布局足跡已經(jīng)在從一線城市向新一線城市延伸。
普華永道預(yù)測(cè)，在2022～2025年間，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)年均復(fù)合增速將達(dá)到16%以上。到2025年，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8160億元人民幣(約合1190億美元)，約占全球奢侈品市場(chǎng)份額的四分之一；到2030年，中國(guó)消費(fèi)者將重拾新冠疫情前的奢侈品市場(chǎng)主導(dǎo)地位，占全球購(gòu)買(mǎi)總量的40%。
“未來(lái)隨著中國(guó)中產(chǎn)收入人群規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大和年輕人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，中國(guó)奢侈品市場(chǎng)還將快速發(fā)展。”武商集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)測(cè)，其中潛力最大的便是像南昌這樣正在發(fā)力提升首位度的省會(huì)城市和新一線城市，武商集團(tuán)也將滲透到更多的下沉市場(chǎng)。
