五一假期前，武商集團(tuán)全國擴(kuò)張首店“南昌武商MALL”開業(yè)首日迎來17萬客流量，單日銷售收入超過1700萬元，不僅展現(xiàn)出江西省超預(yù)期的奢侈品消費(fèi)力，也印證了國內(nèi)高端消費(fèi)品市場(chǎng)的復(fù)蘇勢(shì)頭。
南昌正努力打造全國性消費(fèi)中心城市。今年一季度，全市實(shí)現(xiàn)社會(huì)消費(fèi)品零售總額 854.05億元，占全省比重28.04%。
“萬萬沒想到，我們品牌在南昌這樣量級(jí)的城市，一天能賣過百萬，打破了開業(yè)日全國紀(jì)錄。”南昌武商MALL護(hù)膚彩妝奢品CPB肌膚之鑰專柜銷售人員大呼意外；而頂奢名表品牌積家專柜更是人多到站不下，有消費(fèi)者豪擲52.8萬拿下一支腕表；QEELIN、赫蓮娜、TOMFORD、梵克雅寶香氛均創(chuàng)下國內(nèi)開業(yè)日業(yè)績新高；中午飯點(diǎn)，戰(zhàn)斧牛排、湊湊火鍋等近20家餐廳門前排起等位長隊(duì)，戰(zhàn)斧牛排的線上團(tuán)購券售出超6萬張，湊湊火鍋開業(yè)首日毛收突破10萬元，翻臺(tái)率達(dá)到9.6。
武商集團(tuán)副總經(jīng)理鐘子欽說，“江西奢侈品消費(fèi)力和消費(fèi)品味遠(yuǎn)超我們的預(yù)期”。
貝恩咨詢發(fā)布的《2022年中國奢侈品市場(chǎng)報(bào)告》顯示，2023年，隨著中國市場(chǎng)的復(fù)蘇，商場(chǎng)客流量和消費(fèi)者信心迎來反彈，高端消費(fèi)品市場(chǎng)會(huì)重新走上正軌，高端消費(fèi)品銷售額將在2023年的年中重回到2021年的水平。商務(wù)部數(shù)據(jù)亦顯示，預(yù)計(jì)2023年，中國奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到7500億元，同比增長20%以上。
“境外旅行的正常化并沒有給國內(nèi)奢侈品消費(fèi)增長帶來過大的壓力。”鐘子欽說，三年時(shí)間已經(jīng)讓復(fù)購率較高的高凈值人群習(xí)慣于在國內(nèi)專柜消費(fèi)，他們也從中體驗(yàn)到了國外專柜無法給予的增值服務(wù)和售后服務(wù)。
普華永道在第三屆中國國際消費(fèi)品博覽會(huì)上表示，近年來，中國線上奢侈品市場(chǎng)規(guī)模不斷擴(kuò)大，三四線城市奢侈品市場(chǎng)滲透率持續(xù)增長，為奢侈品品牌帶來了更大的增長空間。
波士頓咨詢公司研報(bào)亦顯示，從2022年到2030年，中國預(yù)計(jì)還將新增8000萬中產(chǎn)及以上人口，持續(xù)給奢侈品消費(fèi)市場(chǎng)帶來源源不斷的推動(dòng)力。受益于城鎮(zhèn)化，以及中國整體收入的逐漸提升，新增的中產(chǎn)及以上人口超過70%將來自中國一線以下城市。
LouisVuitton、GUCCI、TIFFANY&CO、BVLGRAI等挺進(jìn)南昌，愛馬仕、迪奧、香奈兒進(jìn)駐鄭州，Capri 集團(tuán)高管親臨三亞，OTB 集團(tuán)掌門人到訪蘇州仁恒倉街……近期，各大奢侈品巨頭的開店布局足跡已經(jīng)在從一線城市向新一線城市延伸。
普華永道預(yù)測(cè)，在2022～2025年間，中國奢侈品市場(chǎng)年均復(fù)合增速將達(dá)到16%以上。到2025年，中國奢侈品市場(chǎng)規(guī)模將達(dá)到8160億元人民幣(約合1190億美元)，約占全球奢侈品市場(chǎng)份額的四分之一；到2030年，中國消費(fèi)者將重拾新冠疫情前的奢侈品市場(chǎng)主導(dǎo)地位，占全球購買總量的40%。
“未來隨著中國中產(chǎn)收入人群規(guī)模持續(xù)擴(kuò)大和年輕人消費(fèi)觀念的轉(zhuǎn)變，中國奢侈品市場(chǎng)還將快速發(fā)展。”武商集團(tuán)有關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)測(cè)，其中潛力最大的便是像南昌這樣正在發(fā)力提升首位度的省會(huì)城市和新一線城市，武商集團(tuán)也將滲透到更多的下沉市場(chǎng)。
