“五一”假期來臨之際，各地紛紛推出新一輪消費券項目，持續(xù)釋放市民消費潛力，提振區(qū)域經(jīng)濟。據(jù)北京市商務(wù)局消息，4月28日起，新一批京彩綠色消費券準時發(fā)放。
“相較于其他城市，北京發(fā)放的消費券具有一定的獨特性。”商務(wù)部研究院電子商務(wù)研究所副研究員洪勇告訴《證券日報》記者，北京蘇寧易購的消費券包含電器、百貨等品類。北京還推出了京彩綠色消費券和各區(qū)消費券，如大興區(qū)春季餐飲消費券、石景山區(qū)建行生活app領(lǐng)取的消費券等，消費券類型和領(lǐng)取方式不相同。
多地發(fā)放消費券
據(jù)北京市商務(wù)局消息，4月28日至5月14日，每天上午10點起，在京消費者可以通過京東、聯(lián)想、小米、蘇寧等19家企業(yè)線上平臺領(lǐng)取京彩綠色消費券，購買電腦、電冰箱、智能手表、學(xué)習(xí)機等55大類超兩萬款綠色智能商品。
此外，云南昆明、河北邯鄲、陜西西安、深圳等多地發(fā)放“五一”消費券。上海市則通過舉辦“五五購物節(jié)”的方式線上引流帶動實體消費，促進消費回補和潛力釋放。
具體來看，“五五購物節(jié)”期間上海市政府組織重點商圈、特色商街、商業(yè)企業(yè)、品牌企業(yè)開展營銷活動，多企業(yè)積極推出專用消費券。據(jù)零售企業(yè)美團的相關(guān)規(guī)劃，購物節(jié)期間美團將聯(lián)手平臺眾多商戶，推出18億元消費補貼，近百億規(guī)模的流量支持，開展線上線下雙主場的促消費活動。
“消費券等促消費舉措激活各地消費者到店消費，消費頻次與金額均顯著提高。”美團相關(guān)負責(zé)人告訴《證券日報》記者，各地政府與美團等平臺企業(yè)合作發(fā)放消費券，精準匹配供給，有效激發(fā)消費市場的活力。美團數(shù)據(jù)顯示，在眾多消費場景中，消費券對到店餐飲的撬動效應(yīng)最為明顯，消費券發(fā)放期間參與活動商戶的日均交易額比活動前一周平均提升了55.0%。
除了可以在線上平臺領(lǐng)取消費券外，五一期間，線下商超也通過多種方式提振消費。4月28日，銀泰百貨相關(guān)負責(zé)人告訴《證券日報》記者，五一期間，銀泰百貨推出美妝、服飾等滿減券，顧客還可以通過“銀泰喵街app”領(lǐng)取兌換車票當錢花的資格券。
“小”券撬動大消費
“消費券的使用可以激發(fā)人們的購物欲望，也可以帶動相關(guān)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展，對于推動經(jīng)濟增長、促進社會發(fā)展具有積極意義。”洪勇對《證券日報》記者表示。
事實上，消費券能在很大程度上拉動消費提升。4月24日山東省商務(wù)廳發(fā)文稱，今年以來，山東在供給與需求雙向發(fā)力，“政策+活動”雙輪驅(qū)動，有效激活了消費。數(shù)據(jù)顯示，一季度山東社會消費品零售總額8282億元，同比增長5.6%。截至目前，山東共發(fā)放各類消費券5.28億元，合計拉動消費102億元左右，有力帶動山東消費全面向好。
“消費券的使用可以被視為一種激勵消費、促進經(jīng)濟發(fā)展的手段。”在洪勇看來，消費券在促進消費方面具有明顯的優(yōu)勢，可以直接促進市場活躍，拉動經(jīng)濟增長。同時，這種方式也可以提升消費者的消費意愿，增加企業(yè)銷售額，為企業(yè)發(fā)展提供支持。
洪勇告訴《證券日報》記者，持續(xù)發(fā)放消費券的行為在促進消費、帶動經(jīng)濟發(fā)展、支持企業(yè)發(fā)展等方面具有積極作用，值得倡導(dǎo)和推廣，“當然，在實際執(zhí)行過程中，需要避免浪費、防范腐敗等問題的出現(xiàn)，確保消費券的有效使用，從而最大化地發(fā)揮其作用。”
不過，有券商分析師對《證券日報》記者坦言，單靠消費券無法很好地推升消費杠桿，更要看政策把消費者樂觀情緒拉升起來后，相關(guān)產(chǎn)業(yè)鏈、就業(yè)情況能否有提升，相關(guān)數(shù)據(jù)是否有所好轉(zhuǎn)。（記者 王君）
