據中央廣播電視總臺中國之聲《新聞縱橫》報道，迅速美白、改善口腔菌群、祛除口腔異味、壞牙蛀牙輕松解決……市面上，號稱有各種神奇功效的牙膏越來越多。一些所謂的“藥用牙膏”包裝上并不標注“藥用”二字，而是讓網紅們來宣傳其神奇功效。牙膏的功能多，價格自然水漲船高，單支價格動輒二三十元，甚至近百元。牙膏越貴，效果就越好嗎？
專家解釋，根本沒有所謂的“藥用牙膏”，也不可能依靠牙膏來治療口腔疾病。我們在日常生活中選擇牙膏，只要認準“含氟”就足夠了。
記者在北京一家超市的牙膏區域看到，主流品牌120g的牙膏一支售價在10元左右，功效更多的，基本都在二三十元，進口牙膏甚至近百元，價格越貴，宣傳的功效也就越多。一些牙膏雖然包裝上寫的較為保守，但通過互聯網找名人推廣等方式，牙膏的功能“一下子強大”起來。
比如某知名網紅宣傳，口腔有異味不能靠牙膏里的香精，得靠牙膏殺菌：“因為普通牙膏里邊添加了很多薄荷香精，薄荷香精一旦消散，口腔里的異味就又恢復了。所以要我說解決問題最好的方法就是要找到源頭，看我手里拿的牙膏，它就是針對嘴巴難聞研發的功效性牙膏，專門添加了名貴的牛黃，可以抑制口腔中的有害菌生長繁殖和殺滅有害菌，更能夠有效改善口腔環境，刷完更是可以保持12個小時口氣清新。”
帶貨主播也在不遺余力地宣傳牙膏的各種功效，普通牙膏效果不佳，推薦專門的所謂“導白因子”牙膏。“用普通的牙膏只能清除表面，更不用說提亮顏色了，但是這款牙膏，它有核心技術，只要一遇到水就可以釋放很多‘導白因子’，層層滲透到牙齒，‘直沖色素的老巢’，深度分解色素，刷一次能分解一次，刷得越多它就分解得越多。”
在短視頻平臺上搜索“牙膏”，此類內容比比皆是。記者聯絡多家牙膏代工企業發現，牙膏的成本其實非常低，所謂的高端和低端產品，成本相差遠沒有產品售價那么大。比如，在網上，牙膏的有效成分碳酸鈣就被打上了“低端”標簽，使用水合硅石“保護牙齒”，才是高端產品。
廠家甲：碳酸鈣就是傳統的純白（的牙膏），水合硅石線上賣七八十一支，它是走高端路線的。正常100克膏體，碳酸鈣和水合硅石（的牙膏）相差1元錢。
一家為多個品牌代工牙膏的企業也告訴記者，高端牙膏的生產成本其實并不高。
廠家乙：我們最低2塊、3塊都能做，貴的話那就沒有上限了，有的七八十元一支，可能成本不會超過4元。
按照這家企業的價目表，一款零售價29.8元的牙膏產品，出廠后代理的分銷價僅為4.5元。
另一家企業表示，基礎的摩擦劑最容易進行區分，此外不同的保濕劑、香精、功效劑都可以按需定制。
廠家丙：100克的牙膏全包加下來，碳酸鈣內料跟水合硅石內料，差5毛到1塊。我們有專業治潰瘍的、止疼止血的、普通清新口氣去口臭的、抑菌的殺菌的，檢查報告隨便你去做。
口腔醫院醫生許克園告訴記者，其實無論宣傳的功能再強大，牙膏的主要功能就是通過摩擦劑清潔牙齒，網上一些宣稱碳酸鈣不好，水合硅石牙膏更好的比較，并不準確。因為牙膏的主要成分是摩擦劑，評價指標就是硬度。如果有嚴重牙漬的人，用更便宜的碳酸鈣牙膏反而比較合適。
許克園表示：“牙膏里面的成分有的是碳酸鈣，有的是水合硅石，這兩個都可以用，碳酸鈣主要的硬度可能比水合硅石要高一點，不能講水合硅石就比碳酸鈣好。碳酸鈣和水合硅石都是牙膏中的摩擦劑，水合硅石沒有碳酸鈣硬。”
面對牙膏產品天花亂墜的宣傳，中國牙病防治基金會秘書長榮文笙向記者表示，牙膏的功能從來不是治療疾病，而是預防疾病，緩解癥狀。
榮文笙說：“就沒有藥用牙膏這一說，我們的牙膏分為普通牙膏和功效牙膏，普通牙膏的基本作用是清新口氣、幫助我們去除牙菌斑。一些功效牙膏是在這個基礎上添加了一些有效成分，經過臨床實驗的驗證，具有效果才可以加進去，才稱為具有某些功效的功效牙膏，所以從這個意義上來說，稱有些牙膏是藥用牙膏，是不合適的，或者說這個概念本身就有誤導的作用。”
榮文笙強調，有口腔疾病要選擇正規醫療渠道，而非寄希望于某種牙膏就能解決問題：“比如說含有氟化物的牙膏，具有明確的防齲齒功效，抗敏感牙膏能夠在一定程度上預防敏感的發生，或者減輕敏感的癥狀。含有氨甲環酸的牙膏具有減輕牙齦出血的功效，它只是緩解癥狀，不能從根本上去治療疾病的。如果有口腔疾病，最好的途徑是到正規的口腔醫療機構尋求醫生的診斷和治療，而不是選擇用牙膏來治療口腔疾病。”
那么，普通人又應該如何選擇適合自己的牙膏？榮文笙認為，對大多數人來說，認準含氟牙膏就足夠了。
榮文笙表示：“含氟牙膏具有明確的防齲功效，幾乎所有人都可以使用含氟牙膏，幫助我們預防牙齒齲病。不僅是兒童，中年人、老年人同樣都有發生齲病的風險，所以幾乎所有人日常都可以選用含氟牙膏。我們國家也非常明確地規定了兒童含氟牙膏和成人含氟牙膏，兒童含氟牙膏中氟離子的濃度規定是500-1100PPM。對普通人群來說，選擇牙膏時看成分表當中有‘氟’這個字，那就可以了。”
