廣藥王老吉與加多寶之間長達五年、涉及約16.5億元賠償?shù)?ldquo;紅罐之爭”終于塵埃落定。最高人民法院終審判決雙方可以共同享……
王老吉與加多寶可以共享紅罐了！
廣藥王老吉與加多寶之間長達五年、涉及約16.5億元賠償?shù)?ldquo;紅罐之爭”終于塵埃落定。最高人民法院終審判決雙方可以共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益，面對這一結(jié)果，之前為紅罐拼得你死我活的加多寶和王老吉心情復雜，加多寶在官方微博上表示“衷心感謝”，廣藥王老吉則表示“尊重結(jié)果”。
1 漫長的5年官司
這場被稱為“中國包裝第一案”的官司已經(jīng)打了整整五年。
2012年7月，廣藥集團和加多寶有關紅罐包裝裝潢權(quán)的訴訟在法院立案，標志著“紅罐”爭奪戰(zhàn)開啟。雙方均主張享有“紅罐王老吉涼茶”知名商品特有包裝裝潢的權(quán)益，并據(jù)此訴指對方生產(chǎn)銷售的紅罐涼茶商品的包裝裝潢構(gòu)成侵權(quán)。
2014年12月，廣東省高院一審判決出爐，加多寶敗訴被判賠1.5億元。廣東省高級人民法院一審判決涼茶包裝裝潢的權(quán)益享有者應為廣藥集團，加多寶公司生產(chǎn)銷售的一面“王老吉”、一面“加多寶”和兩面“加多寶”的紅罐涼茶均構(gòu)成侵權(quán)。一審法院遂判令加多寶公司停止侵權(quán)行為，并賠償廣藥集團經(jīng)濟損失1.5億元及合理維權(quán)費用26萬余元。加多寶公司不服判決，當庭向最高法院提起上訴。
歷時2年半，最高法的終審判決下來了。2017年8月16日，最高人民法院終審判決認為，廣藥集團與加多寶公司對涉案“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢權(quán)益的形成均作出了重要貢獻，雙方可在不損害他人合法利益的前提下，共同享有“紅罐王老吉涼茶”包裝裝潢的權(quán)益。最高法判決認為，鑒于加多寶涼茶的歷史、雙方合作的背景，將紅罐包裝裝潢權(quán)判給哪一方都會顯得有失公平，在不損害他人合法權(quán)益的前提下，廣藥集團與加多寶公司共同享有紅罐包裝。
對此結(jié)果，加多寶集團迅速在官網(wǎng)上發(fā)出聲明稱“衷心感謝”。而廣藥集團則在昨天發(fā)表聲明稱，尊重最高人民法院的判決結(jié)果。有網(wǎng)友則調(diào)侃道，“現(xiàn)在共享大家庭又出現(xiàn)了一個新詞——共享紅罐”。
2 加多寶會金罐變紅罐嗎？
這場已經(jīng)整整打了五年的“中國包裝第一案”并沒有贏家。廣藥王老吉“尊重最高法院的判決結(jié)果”背后是滿滿的失望，而加多寶則在兩年前就已經(jīng)放棄紅罐產(chǎn)品，花了巨大的財力推廣其金罐產(chǎn)品。
盡管一審判決后加多寶當庭表示堅決上訴，但加多寶當時早就為再次敗訴做好了準備。2015年4月，加多寶正式推出了全新的金罐包裝，并在廣告上砸下重金。隨后金罐裝的加多寶迅速鋪貨，取代紅罐裝加多寶，目前市場上加多寶的產(chǎn)品已經(jīng)全部更換為金罐裝。
對于加多寶是否會重新啟用紅罐包裝，加多寶方面并未正面回應，加多寶集團董事長辦公室總監(jiān)馮志敏僅表示，“未來，只要有利于涼茶產(chǎn)業(yè)發(fā)展的，加多寶都會去做。”馮志敏表示，未來，加多寶將積極響應“一帶一路”倡議，做強做大涼茶產(chǎn)業(yè)，將中國涼茶文化推廣到全世界，把加多寶打造成民族品牌的標桿。
市場分析人士指出，經(jīng)過兩年多的市場培育，加多寶的金罐市場日益成熟，未來是否大規(guī)模推出紅罐產(chǎn)品還不好判斷。飲料行業(yè)專家朱丹蓬表示，加多寶金罐變紅罐已不可能，“未來在假日裝、或者節(jié)慶裝等場合，可能會出現(xiàn)加多寶的紅罐裝。”
3 涼茶市場已告別高增長
“共享紅罐”的最終判決為這場曠日持久的官司畫了句號。在五年的官司爭奪戰(zhàn)中，涼茶市場告別了“跑馬圈地”的高速增長期，加多寶和廣藥王老吉都感受到了市場的些許寒意。
2012年5月王老吉“商標案”的仲裁判決拉開了加多寶與廣藥的混戰(zhàn)大幕，雙方的斗爭從官司蔓延到賣場。在這五年的包裝官司中，雙方還在同時進行不少其他訴訟案，公開資料顯示，加多寶和王老吉自2012年以來已在法庭對峙20多次，涉案金額高達47億元。雙方還高調(diào)地搞營銷戰(zhàn)、價格戰(zhàn)，爭奪“銷量一哥”的地位，甚至還發(fā)生過員工互毆的極端事件。
不過隨著涼茶市場增長放緩，兩家互相纏斗多年的企業(yè)也日漸放緩互懟步伐，將目光放在公司利潤上。2016年，整個涼茶市場銷售收入告別兩位數(shù)增長，跌落至個位數(shù)。根據(jù)中國食品工業(yè)協(xié)會今年3月發(fā)布的《2016年度飲料行業(yè)整體運行報告》顯示，2016年涼茶行業(yè)市場銷售收入達561.2億元，呈4.2%增速，占整個飲料行業(yè)市場份額的8.8%，位居飲料行業(yè)第四大品類。飲料市場競爭激烈、涼茶市場銷售增速放緩，使得加多寶和王老吉此前犧牲產(chǎn)品的利潤、靠量來搶占市場的路數(shù)行不通了。
朱丹蓬指出，從產(chǎn)業(yè)層面而言，一紙“共享紅罐”的判決有益于涼茶行業(yè)健康有序的發(fā)展，未來的涼茶競爭進入新的層面。8月10日，中糧發(fā)布公告宣布旗下的中糧包裝控股有限公司擬收購清遠加多寶30%股權(quán)。隨著紅罐之爭落幕、中糧入局，涼茶市場的競爭步入了新的階段。
