假日消費(fèi)是觀察經(jīng)濟(jì)的一個(gè)窗口。今年春節(jié)期間，全社會(huì)跨區(qū)域人員流動(dòng)量累計(jì)22.93億人次；國(guó)內(nèi)旅游出游4.74億人次，同比增長(zhǎng)34.3%；商務(wù)部重點(diǎn)監(jiān)測(cè)餐飲企業(yè)銷售額同比增長(zhǎng)約17%……透過(guò)數(shù)據(jù)，我們能真切地感受到消費(fèi)市場(chǎng)的紅火態(tài)勢(shì)，也能看到綠色健康、個(gè)性多樣的消費(fèi)新風(fēng)尚。強(qiáng)勁的假日消費(fèi)，折射出消費(fèi)市場(chǎng)的新動(dòng)能，彰顯中國(guó)經(jīng)濟(jì)的韌性和活力。
消費(fèi)新動(dòng)能來(lái)自商業(yè)新模式的創(chuàng)新和新供給的增加。微信聯(lián)合同程旅行發(fā)布的報(bào)告指出，今年春節(jié)假期，人們出行消費(fèi)的熱情高漲，由此帶動(dòng)運(yùn)動(dòng)裝備購(gòu)買量同比增長(zhǎng)63%，快餐線下消費(fèi)量同比增長(zhǎng)59%。同時(shí)，新的消費(fèi)方式，帶來(lái)咖啡館消費(fèi)量同比增長(zhǎng)超40%。出游人群不僅涌入國(guó)內(nèi)傳統(tǒng)旅游熱門城市，也探訪新興景點(diǎn)，出境深度體驗(yàn)。近些年，人們?cè)絹?lái)越崇尚綠色健康、科技智能、個(gè)性多樣的消費(fèi)新風(fēng)尚，春節(jié)消費(fèi)集中體現(xiàn)了這一變化。春節(jié)假期雖過(guò)，但消費(fèi)趨勢(shì)還將延續(xù)，消費(fèi)需求也將持續(xù)釋放。
消費(fèi)新動(dòng)能來(lái)自消費(fèi)場(chǎng)景創(chuàng)新和消費(fèi)環(huán)境改善。從春節(jié)旅游消費(fèi)，可以看到人們更加注重文化內(nèi)涵和消費(fèi)體驗(yàn)。今年春節(jié)，各地民俗文化活動(dòng)精彩紛呈，北京開啟春節(jié)游園活動(dòng)，恢復(fù)傳統(tǒng)廟會(huì)；河南舉辦多元化的夜游活動(dòng)，重現(xiàn)唐代春節(jié)盛況；江蘇南京舉辦秦淮河燈會(huì)，展示傳統(tǒng)扎燈工藝……民俗活動(dòng)讓游客體會(huì)到各地文化淵源和特色魅力，也共同感受傳統(tǒng)文化自信。消費(fèi)者樂(lè)于品嘗當(dāng)?shù)仫嬍常瑓⑴c特色文化活動(dòng)，也更加注重消費(fèi)體驗(yàn)，關(guān)注當(dāng)?shù)厣瞽h(huán)境、服務(wù)水平和民風(fēng)民俗。延續(xù)消費(fèi)熱度，還需要在文化和服務(wù)的“軟環(huán)境”上多下功夫，更長(zhǎng)久地留住客人的腳步。
開放讓消費(fèi)市場(chǎng)更具潛力。今年春節(jié)期間，出境游和入境游同樣火爆。支付寶數(shù)據(jù)顯示，春節(jié)期間境外游客在中國(guó)消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)500%，做境外游客生意的商家數(shù)量則同比增長(zhǎng)560%。與此同時(shí)，中國(guó)游客也熱衷于出境游，支付寶用戶境外消費(fèi)金額同比增長(zhǎng)140%。一方面，當(dāng)前國(guó)際消費(fèi)中心城市正在培育建設(shè)，新場(chǎng)景新環(huán)境加快打造，會(huì)聚集更多消費(fèi)資源，為消費(fèi)市場(chǎng)帶來(lái)澎湃動(dòng)能；另一方面，國(guó)內(nèi)居民消費(fèi)潛力進(jìn)一步激發(fā)釋放，也會(huì)引領(lǐng)新一輪消費(fèi)潮流，激蕩消費(fèi)市場(chǎng)更大活力。
春節(jié)消費(fèi)既能反映當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的活力和特征，也能預(yù)示消費(fèi)的潛能和空間。創(chuàng)新消費(fèi)場(chǎng)景、改善消費(fèi)環(huán)境、優(yōu)化消費(fèi)供給，激發(fā)有潛能的消費(fèi)，推動(dòng)消費(fèi)持續(xù)擴(kuò)大，進(jìn)一步推動(dòng)經(jīng)濟(jì)回升向好。
《 人民日?qǐng)?bào) 》（ 2024年02月28日 19 版）
